YouTube utilise d'énormes ligues de sport électronique pour affronter Twitch dans un gros pari en direct

Twitch d'Amazon, Mixer de Microsoft et YouTube de Google sont tous au milieu de guerres de créateurs individuels, plaçant des paris d'un million de dollars sur les plus grands streamers de jeux de l'espace. Maintenant, YouTube tente de conquérir un autre marché de l'espace: les sports électroniques.

Vendredi dernier, YouTube a annoncé que trois organisations de sports électroniques différentes Appel du devoir Ligue, la Overwatch Ligue et compétitif Foyer – diffusera des matchs exclusivement sur sa plateforme. Les trois ligues, qui appartiennent collectivement à l'éditeur de jeux vidéo Activision Blizzard, étaient principalement diffusées sur Twitch jusqu'à présent. Ni Ryan Wyatt, responsable des jeux sur YouTube, ni Activision Blizzard n'ont commenté les détails de l'accord, mais Wyatt a noté dans une interview avec Filaire ces pourparlers ont commencé en 2019.

Ce ne sont pas de petites ligues. le Overwatch La Ligue comptait 313000 téléspectateurs mondiaux en moyenne par minute en 2019, soit une augmentation de 18% par rapport à la saison régulière 2018, selon Nielsen. Plus de 55 000 de ces téléspectateurs étaient basés aux États-Unis seulement, a révélé la firme d'analyse. Tandis que le Appel du devoir Ligue est flambant neuf, son prédécesseur, le Appel du devoir La Ligue mondiale a également connu un nombre élevé, avec 2,7 millions d'heures au total regardées sur Twitch, selon le Observateur Esports. Le championnat du monde de la CWL comptait en moyenne environ 66 000 téléspectateurs simultanés, Observateur noté, culminant à 182 000. Les chiffres sont impressionnants et ils présentent à YouTube une opportunité lucrative dans les guerres de plates-formes en cours qui se battent pour les droits exclusifs des plus grands streamers et franchises de l'industrie.

L'entreprise n'est pas étrangère aux paris sur les talents. YouTube a signé des accords exclusifs avec des créateurs de renom tels que Jack «CouRage» Dunlop, Rachell «Valkyrae» Hofstetter, Elliott «Muselk» Watkins et Lannan «LazarBeam» Eacott. Chaque streamer amène des milliers de téléspectateurs en direct chaque fois qu'il diffuse, mais possède également des millions de vues à partir de compilations de faits saillants qui sont téléchargées en tant que VOD sur YouTube. Pendant longtemps, YouTube a eu l'avantage principal d'être la seule plate-forme qui dispose d'une section VOD populaire (comment la plupart des gens utilisent YouTube) tout en développant son composant de diffusion en direct.

Maintenant, YouTube essaie de coincer le marché en attirant des dizaines de personnes via de grandes ligues de sports électroniques au lieu de s'appuyer sur quelques poignées de streamers populaires. Utiliser des ligues professionnelles pour stimuler la croissance de l'audience n'est pas un nouveau concept; YouTube met en œuvre la même stratégie que les radiodiffuseurs traditionnels ont utilisée dans les combats pour les droits sur les sports traditionnels pendant des décennies. La seule différence est que YouTube espère que les sports électroniques continueront de croître au rythme où ils se dérouleront et attireront plus de téléspectateurs occasionnels grâce à l'audience VOD beaucoup plus importante de la plateforme.

Twitch a peut-être ouvert la voie à la visualisation de sports électroniques dans le passé, mais YouTube est positionné pour être un moteur pour les différentes ligues. Le PDG de StreamElements, Doron Nir, a déclaré dans un communiqué à Le bord que «les événements e-sports sont souvent responsables du plus grand public, les deux chaînes les plus regardées sur Twitch en 2019 étant Riot Games et Overwatch League. »Les trois principales plates-formes ont enregistré une augmentation du nombre de fois que les gens ont envoyé des vidéos en direct, YouTube passant de 293 millions de téléspectateurs au quatrième trimestre de 2018 à 334 millions au quatrième trimestre de 2019. D'ici 2021, le cabinet d'études Newzoo prédit e- les sports auront un public de 557 millions de personnes, avec beaucoup plus de passionnés occasionnels que de fans purs et durs.

"Les tournois e-sports ont deux types de téléspectateurs: Llve et VOD après le jeu", a déclaré Nir Filaire. «Étant donné que la plupart de la VOD se produit déjà sur YouTube, je m'attends à ce que le passage à YouTube pour une audience en direct n'ait aucun impact négatif sur les vues. Si YouTube en fait la promotion correctement, il pourrait même obtenir plus de vues. "

Pensez-y comme prendre deux bouchées de la même pomme. YouTube peut profiter des avantages de faire venir des millions de téléspectateurs via ses émissions de ligue et garder ces téléspectateurs à travers des compilations VOD et d'autres types de vidéos. Il y a plusieurs matchs dans les trois ligues qui se déroulent toute l'année, ainsi que de grands tournois qui attirent encore plus de téléspectateurs occasionnels. Les sports électroniques offrent une cohérence d'audience dont YouTube a besoin tout en essayant de renforcer sa stratégie de streaming, et il attire également plus de téléspectateurs sur la plate-forme dans son ensemble. La société compte déjà plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés par mois, avec 500 heures de contenu téléchargé quotidiennement. Le jeu est une grande partie de ce monde. Le fait que les sports électroniques deviennent une facette courante du site pour les téléspectateurs peut aider ces statistiques à se développer.

Les jeux compétitifs offrent également une programmation régulière et cohérente, ce que les radiodiffuseurs traditionnels se disputent depuis des décennies avec les sports traditionnels. Les droits de diffusion de matchs de la NFL, de la MLB, de la LNH et de la NBA peuvent valoir des centaines de millions de dollars. La plupart des principaux diffuseurs – ESPN, ABC, CBS, NBC et Fox – se dirigent vers la table des enchères pour garantir les droits. Maintenant, des entreprises comme Amazon et des plates-formes de streaming sportif comme DAZN se lancent également dans ces conversations.

YouTube veut être le nouveau foyer des sports électroniques, un titre qui appartenait à Twitch jusqu'à présent. Mais diffuser des e-sports est différent de faciliter une maison pour les fans. YouTube n'a pas les mêmes éléments de communauté que Twitch. Twitch et diverses communautés de jeux ont construit un nouveau langage autour des emotes, ont utilisé Twitch Chat pour rendre l'expérience entièrement interactive et ont même gagné des cadeaux bonus d'entreprises comme Activision Blizzard et Twitch juste pour le réglage, y compris des skins exclusifs.

Il est difficile de savoir si YouTube prendra le relais exclusif ou si la société utilisera les diffusions de la ligue pour promouvoir le service de jeux en nuage de Google, Stadia. Le bord a contacté YouTube pour plus d'informations. Ce qui est clair, cependant, c'est que YouTube fait son plus gros effort pour devenir une maison de diffusion en direct pour les téléspectateurs et les joueurs.

L'écart entre Twitch et YouTube est assez grand. À un moment donné le dimanche soir, le League of Legends Championship Series a vu 95 000 téléspectateurs sur YouTube et plus de 150 000 sur Twitch. En même temps, le Appel du devoir La ligue a vu 59 000 téléspectateurs sur YouTube. Il y a encore un écart entre Twitch et YouTube, mais il est clair que YouTube plante son drapeau dans le sol dans sa dernière bataille contre Twitch pour la domination du streaming.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/1/27/21082612/youtube-blizzard-activision-esports-leagues-twitch-live-streaming

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