Warner Bros signe un démarrage d'IA pour aider à décider quels films soutenir

Le célèbre studio de cinéma Warner Bros a signé un accord avec Cinelytic, une startup de Los Angeles qui utilise l'apprentissage automatique pour prédire le succès du film. Le studio utilisera les algorithmes de Cinelytic "pour guider la prise de décision au stade du feu vert", selon The Hollywood Reporter, bien que le PDG de Cinelytic, Tobias Queisser, ait souligné que le logiciel n'est qu'un assistant.

«L'intelligence artificielle semble effrayante. Mais pour l'instant, une IA ne peut prendre aucune décision créative », a déclaré Queisser. THR. «Ce qu'il est bon à faire est de chiffrer les chiffres et de décomposer d'énormes ensembles de données et de montrer des modèles qui ne seraient pas visibles pour les humains. Mais pour une prise de décision créative, vous avez toujours besoin d'expérience et d'instinct. »

Peu importe qui a le dernier mot – humain ou algorithme – l'accord est un pas en avant significatif pour la lente adoption d'Hollywood du machine learning. Comme Le bord rapporté l'an dernier, Cinelytic n'est qu'une des nouvelles générations de startups utilisant l'IA pour prévoir les performances des films, mais le monde du cinéma a toujours été sceptique quant à leurs capacités.

Andrea Scarso, un investisseur de films et client de Cinelytic, a déclaré Le bord que le logiciel de la startup n'avait jamais changé d'avis, mais «ouvre une conversation sur différentes approches.» A déclaré Scarso: «Vous pouvez voir comment, parfois, un ou deux éléments différents autour d'un même projet peuvent avoir un impact massif sur la performance commerciale. "

Le logiciel Cinelytic permet aux clients de jouer au football fantastique avec des films. Les utilisateurs peuvent modéliser un terrain; saisir le genre, le budget, les acteurs, etc., puis voir ce qui se passe lorsqu'ils modifient des éléments individuels. Le remplacement de Tom Cruise par Keanu Reeves permet-il un meilleur engagement avec les moins de 25 ans? Augmente-t-il les revenus du box-office en Europe? Etc.

De nombreux experts en IA sont sceptiques quant à la capacité des algorithmes à faire des prédictions dans un domaine aussi compliqué que le cinéma. Parce que les applications d'apprentissage automatique sont formées sur des données historiques, elles ont tendance à être conservatrices, en se concentrant sur les modèles qui ont conduit aux succès passés plutôt que de prédire ce qui excitera le public futur. Des études scientifiques suggèrent également que les algorithmes ne produisent que des gains prédictifs limités, répétant souvent des idées évidentes (comme «Scarlett Johansson est une star de cinéma bancable») qui peuvent être découvertes sans IA.

Mais pour ceux qui soutiennent l'apprentissage automatique dans le cinéma, l'avantage est simplement que ces outils produisent une analyse simple plus rapidement que les humains. Cela peut être particulièrement utile dans les festivals de cinéma, les notes THR, lorsque les studios peuvent être contraints de mener des guerres d'enchères pour les droits de distribution et n'ont que quelques heures pour décider de la valeur d'un film.

"Nous prenons chaque jour des décisions difficiles qui affectent ce que – et comment – nous produisons et livrons des films dans les cinémas du monde entier, et plus nos données sont précises, mieux nous serons en mesure d'engager notre public", a déclaré Warner Bros. le vice-président de la distribution, Tonis Kiis, a déclaré THR.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/1/9/21058094/ai-film-decision-making-warner-bros-signs-cinelytic

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