Unsplash construit une entreprise publicitaire autour de photos de marque – TechCrunch

Unsplash a constitué une bibliothèque de 1 million de photographies d'archives, toutes disponibles gratuitement. Maintenant, il est prêt à commencer à gagner de l'argent – et à aider ses photographes à gagner des revenus supplémentaires dans le processus.

Ne vous inquiétez pas: la société n'est pas sur le point de commencer à facturer ses photos, ce qui, selon le PDG Mikael Cho, risque de "freiner la créativité".

Il ne va pas non plus gifler de bannières publicitaires sur chaque page de son site Web. Oui, il dévoile une entreprise de publicité numérique, mais Unsplash adopte une approche spécifique – travailler avec des entreprises pour créer des photos de marque, qui apparaîtront ensuite dans les recherches souhaitables.

Square, par exemple, pourrait télécharger des photos de Square Register, qui s'afficheront ensuite lorsque les utilisateurs d'Usplash rechercheront «caisse enregistreuse» et d'autres termes.

Les marques travaillant avec Unsplash obtiendront un emplacement de premier plan dans les recherches pertinentes ainsi que leur propre chaîne de marque, mais Cho a déclaré que l'impact réel ne commence que sur le site Web de Unsplash.

"Ce truc ne vit pas seulement dans un endroit centralisé", me dit-il. "De plus en plus de plateformes publicitaires, c'est un jardin clos. [Avec Unsplash], le but est de le diffuser: les gens l'utilisent dans leurs présentations, il finira sur des articles de blog. "

Avec Square, par exemple, si quelqu'un écrit un article sur «l'avenir de la caisse enregistreuse», le registre Square devient soudainement un choix évident pour l'image principale.

«Square est connu pour son« petit lecteur de cartes blanches »emblématique, mais notre matériel informatique est devenu un écosystème de produits qui aide les propriétaires d'entreprise de toutes tailles», a déclaré dans un communiqué Leann Livingston, responsable marketing de la marque Square. "En mettant en vedette la photographie du matériel Square dans les restaurants, les salons et les magasins de détail, nous avons pu étendre notre marque grâce à l'imagerie organique."

Cho a également déclaré que dans environ la moitié des campagnes jusqu'à présent, la marque avait également demandé à des photographes d'Unsplash de faire le travail. Par exemple, Boxed Water a commandé des photos de son produit dans certains contextes amusants.

"En faisant appel à certains de nos photographes préférés, nous établissons une nouvelle norme de durabilité, permettant aux créateurs du monde entier d'avoir accès à des images exemptes de bouteilles en plastique nuisant à notre planète", a déclaré le directeur de la gestion de l'eau Boxed Water is Better Rob Koenen dans un communiqué.

Unsplash pour les marques est actuellement sur invitation uniquement. La société affirme également que les recherches de Kantar Millward Brown ont montré que ses images de marque peuvent atteindre une «échelle de masse» tout en surpassant jusqu'à cinq fois les références de la télévision et de la publicité numérique.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/10/unsplash-for-brands/

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