Twitter officialise son interdiction politique – TechCrunch

L’interdiction des annonces politiques annoncée par Twitter il y a deux semaines est entrée en vigueur et les règles sont étonnamment simples – Peut-être trop simple. Aucun contenu politique tel qu'ils le définissent ne peut être promu; Les candidats, les partis, les gouvernements ou les responsables, les CCP et certains groupes politiques à but non lucratif n'ont pas le droit de promouvoir du contenu.

L'idée qui est censée se manifester dans ces politiques est que "la portée du message politique doit être méritée, pas achetée", comme le dit la société. C’est difficile de discuter avec ça (mais Facebook le fera quand même). Les nouvelles règles s'appliquent globalement et à tous les types d'annonces.

Il est important de préciser dès le départ que Twitter n'interdit pas le contenu politique, il interdit la promotion payée de ce contenu. Chaque sujet est un jeu juste et chaque personne ou organisation sur Twitter peut poursuivre sa cause comme avant – elle ne peut tout simplement pas payer pour faire passer son message devant plus de yeux.

Dans ses règles brièvement énoncées, la société explique ce qu’elle entend par «contenu politique»:

Nous définissons le contenu politique comme un contenu faisant référence à un candidat, à un parti politique, à un responsable gouvernemental élu ou nommé, à une élection, à un référendum, à une mesure de vote, à une législation, à une réglementation, à une directive ou à un résultat judiciaire.

Sont également interdits:

Annonces contenant des références à un contenu politique, y compris des appels à voter, des sollicitations d'aide financière et des activités de plaidoyer en faveur ou à l'encontre de l'un des types de contenu politique énumérés ci-dessus.

Cela semble assez simple. Au départ, interdire les publicités politiques est controversé, mais des définitions floues ou compliquées rendraient vraiment les choses difficiles.

Une interdiction générale imposée à de nombreuses organisations à motivations politiques aidera également à dégager les choses. Les comités d'action politique, ou PAC, et leurs cousins ​​bien en vue, les SuperPAC, sont interdits de publicité. Cela a du sens, car quel contenu seraient-ils en train de promouvoir autrement que par des tentatives d’influence sur le processus politique? 501 (c) 4 organisations à but non lucratif, pas aussi publiquement notoires que les PAC, mais énormes dépensiers pour des causes politiques, sont également interdites.

Il y a bien sûr des exemptions, à la fois pour organismes de presse qui veulent promouvoir la couverture des questions politiques, et Contenu «basé sur la cause» réputé non politique.

La première exemption est assez naturelle – bien que de nombreux organes de presse aient une vision politique ou une tendance idéologique, elle est loin de la pratique qui consiste à donner des millions directement à des candidats ou à des partis. Mais tous les sites ne peuvent pas en profiter: vous devez avoir 200 000 visiteurs uniques par mois, créer votre propre contenu avec votre propre personnel et ne pas vous focaliser avant tout sur un seul problème.

L'exemption «fondée sur la cause» peut être l'endroit où Twitter prend le plus de chaleur. Comme le stipule la politique de Twitter, elle permettra "aux annonces qui sensibilisent, sensibilisent et / ou appellent les gens à prendre des mesures en relation avec l'engagement civique, la croissance économique, la gestion de l'environnement ou l'équité sociale".

Celles-ci sont assorties de certaines restrictions: elles ne peuvent être ciblées que sur l'État, la province ou la région – pas de code postal, ce qui exclut toute influence hyper-locale. Et les intérêts politiquement chargés peuvent ne pas être ciblés, vous ne pouvez donc pas envoyer vos publicités axées sur des causes uniquement à des "socialistes", par exemple. Et ils ne peuvent pas faire référence ou être exécutés pour le compte d’une des entités interdites ci-dessus.

Mais c’est le jeu dans la définition qui risque de revenir à la conquête de Twitter. Qu'est-ce qui constitue exactement «l'engagement civique» et les «causes d'équité sociale»? Peut-être ces concepts n’étaient-ils que vaguement définis par conception pour être plus accommodants que prescriptifs, mais si vous laissez un pouce pour l’interprétation, vous feriez mieux de croire que les mauvais acteurs vont faire beaucoup.

Il est clair que cela vise à permettre la promotion de contenus tels que les campagnes d’inscription des électeurs, les secours en cas de catastrophe, etc. Mais il est plus que possible que quelqu'un essaie de qualifier un rassemblement anti-immigrés de "conversation publique autour de sujets importants".

J'ai demandé à Twitter si des directives supplémentaires sur les règles de contenu axées sur la cause seraient fournies, mais un représentant m'a simplement indiqué le libellé même que j'ai cité.

Cela étant dit, Vijaya Gadde, responsable politique de Twitter, a déclaré que la société s'efforcerait de faire preuve de transparence dans ses décisions sur des questions particulières et de préciser les modifications à apporter aux règles.

«C’est un nouveau territoire» tweeté. "Comme pour chaque politique que nous mettons en pratique, elle évoluera et nous écouterons vos commentaires."

Et sans doute, ils le recevront – en abondance.



Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/11/15/twitter-makes-its-political-ad-ban-official/

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