Toutes les startups menacées par les nouvelles fonctionnalités d’iOS 14

Les startups de fitness, de papier peint et de recherche d’objets perdus pourraient avoir un gros nouveau concurrent intégré dans les iPhones de tout le monde. Fuites du code d’iOS 14 qu’Apple devrait révéler en juin que plusieurs nouvelles fonctionnalités et appareils sont en route. Les startups pourraient être menacées en raison de la capacité d’Apple à intégrer ces ajouts au niveau iOS, à acquérir instantanément une énorme base d’installation et à les offrir gratuitement ou à bas prix, à condition qu’elles augmentent les ventes de son principal fabricant d’argent, l’iPhone.

On ne sait pas si toutes ces nouvelles découvertes seront réellement dévoilées en juin par rapport à plus tard. Mais voici une ventilation de ce que le code iOS 14 obtenu par Chance Miller de 9To5Mac montre et quelles startups pourraient être affectées par Apple faisant irruption dans leurs entreprises:

Fitness – Nom de code: Seymour

Apple semble préparer une application de guide d’entraînement pour iOS, WatchOS et Apple TV qui permettrait aux utilisateurs de télécharger des clips vidéo pédagogiques pour faire différents exercices. Selon Juli Clover de MacRumors, l’application pourrait potentiellement s’appeler Fit ou Fitness et offrir de l’aide pour les étirements, l’entraînement de base, la musculation, la course, le cyclisme, l’aviron, la marche en plein air, la danse et le yoga. L’Apple Watch semble vous aider à suivre vos progrès à travers les routines d’entraînement.

Icônes pour la fonction fitness d’Apple à partir du code iOS 14

L’application iOS Health est déjà un moyen populaire de suivre les étapes et autres objectifs de fitness. En utilisant Santé pour personnaliser ou promouvoir une nouvelle fonctionnalité Fitness, Apple a facilement accès à une énorme base d’utilisateurs. Beaucoup de gens ont peur de la musculation et de la force, car il y a beaucoup à apprendre sur la bonne forme pour éviter les blessures ou l’embarras. Des guides visuels avec des vidéos prises sous plusieurs angles peuvent vous assurer que vous effectuez correctement ces pompes ou ces boucles de biceps.

L’entrée d’Apple dans le fitness pourrait mettre en danger des startups comme Future, qui proposent des routines d’entraînement personnalisées avec des clips vidéo montrant comment faire chaque exercice. L’avenir financé par 11,5 millions de dollars vous envoie en fait une Apple Watch avec son service de 150 $ par mois pour suivre vos progrès tout en utilisant des images, des sons et des vibrations pour vous dire quand changer d’exercice sans avoir à regarder votre téléphone. En supprimant les entraîneurs personnels humains de Future qui vous écrivent pour vous harceler si vous ne vous entraînez pas, Apple pourrait offrir gratuitement une version simplifiée de l’application de cette startup.

Apple Fitness pourrait être encore plus problématique pour des applications moins premium comme Sweat et Sworkit qui fournit des conseils visuels de base pour les entraînements, ou Aaptiv qui est limité aux seuls signaux audio. Les startups matérielles comme Peloton, qui propose des entraînements Beyond the Ride hors vélo avec des cours en direct ou à la demande, et l’écran géant à domicile de détection 3D de Tempo pour la musculation, pourraient également trouver des clients occasionnels choisis par une alternative gratuite ou bon marché de Pomme.

Il n’y a pas de code indiquant un mécanisme de paiement, donc Apple Fitness pourrait être gratuit. Mais il est également facile d’imaginer Apple superposer une fonctionnalité premium comme une assistance à la formation personnelle à distance d’experts humains ou un plus large éventail d’exercices moyennant des frais, en lien avec son accent croissant sur les revenus des services.

Fonds d’écran – accès pour des tiers

Le sélecteur de papier peint actuel de l’iPhone

Dans iOS 14, il semble qu’Apple offrira de nouvelles catégorisations pour les fonds d’écran au-delà des options dynamiques existantes (déplacement lent), fixe et en direct (déplacement lorsque vous le touchez). Apple n’a toujours offert que quelques fonds d’écran natifs, plus la possibilité d’en retirer un de votre pellicule. Mais le code iOS 14 suggère qu’Apple pourrait l’ouvrir à des fournisseurs tiers.

Un «magasin» de papiers peints pourrait être à la fois une bénédiction et une malédiction pour les entrepreneurs de l’espace. Cela pourrait mettre en danger des sites et des applications comme Vellum, Unsplash, Clarity, WLPPR et Walli qui regroupent les fonds d’écran pour la navigation, l’achat ou le téléchargement. Au lieu de cela, Apple pourrait devenir l’agrégateur ultime en étant intégré directement dans les paramètres du fond d’écran. Mais pour les créateurs de belles images de fond d’écran, iOS 14 pourrait potentiellement offrir une nouvelle méthode de distribution où leurs collections pourraient être disponibles directement à partir du lieu où les utilisateurs installent leurs arrière-plans de téléphone.

La grande question sera de savoir si Apple travaille simplement avec quelques fournisseurs pour ajouter des packs de fonds d’écran gratuitement, fait des offres financièrement soutenues pour faire appel à des fournisseurs ou crée un marché à part entière pour les fonds d’écran où les créateurs peuvent vendre leurs images comme les développeurs font des applications. En transformant cette fonctionnalité autrefois gratuite en un marché, Apple pourrait également commencer à gagner une réduction des ventes pour augmenter ses revenus de services.

AirTags – trouvez vos affaires

Apple semble se rapprocher du lancement de ses AirTags tant attendus, basés sur des extraits de code iOS 14. Ces petites balises de suivi peuvent être attachées à votre portefeuille, vos clés, vos gadgets ou d’autres objets importants ou facilement perdus, puis localisées à l’aide de l’application iOS Find My. Les AirTags peuvent être alimentés par des piles amovibles en forme de pièce, selon MacRumors.

L’intégration native avec iOS pourrait rendre les AirTags très faciles à configurer. Ils pourraient également bénéficier de l’omniprésence des appareils Apple, car la société pourrait laisser la foule aider à trouver vos affaires en permettant aux AirTags de se superposer à la connectivité de l’un de ses téléphones, tablettes ou ordinateurs portables pour vous envoyer les coordonnées de l’élément manquant.

De toute évidence, les AirTags pourraient devenir un concurrent puissant du leader de longue date de la verticale, Tile. La start-up financée par 104 millions de dollars vend des balises de suivi de 20 à 35 dollars qui localisent les appareils à une distance de 150 à 400 pieds. Il vend également un abonnement de 30 $ par an pour des remplacements de batterie gratuits et un historique de localisation de 30 jours. Les autres joueurs dans l’espace incluent Chipolo, Orbit et MYNT.

Mais comme nous l’avons vu avec le lancement des AirPod, l’expertise d’Apple en matière de conception et les intégrations natives iOS peuvent permettre à ses produits de dépasser ce qui se trouve sur le marché. Si les AirTags obtiennent un accès propriétaire au Bluetooth de l’iPhone et à d’autres matériels de connectivité, et s’ils sont plus rapides à configurer, les fans d’Apple pourraient passer des startups à ces nouveaux appareils. Apple pourrait également développer un abonnement premium similaire pour la batterie ou les remplacements AirTag complets, ainsi que des fonctionnalités de suivi des bonus.

Numérisation en réalité augmentée – Nom de code: Gobi

iOS 14 comprend du code pour une nouvelle fonctionnalité de réalité augmentée qui permet aux utilisateurs de numériser des lieux ou potentiellement des éléments dans le monde réel pour extraire des informations utiles. Le code indique qu’Apple teste la fonctionnalité, appelée Gobi, dans les magasins Apple et Starbucks pour permettre aux utilisateurs de voir les produits, les prix et les informations de comparaison, selon Benjamin Mayo de 9To5Mac. Gobi peut reconnaître les codes de style QR pour des emplacements spécifiques comme un certain magasin, déclenchant une expérience de réalité augmentée compagnon.

Il semble qu’un SDK permettrait aux partenaires de créer leurs propres offres de RA et de générer les codes QR qui les initient. À terme, ces capacités pourraient être étendues des appareils mobiles d’Apple au casque AR sur lequel il fonctionne afin que vous obteniez instantanément un affichage tête haute des informations lorsque vous entrez au bon endroit.

Le passage d’Apple à des expériences de réalité augmentée plus légères plutôt que d’offrir simplement l’infrastructure AR Kit aux développeurs pour créer des applications à part entière pourrait créer une concurrence pour une gamme de startups et d’autres géants de la technologie. L’intérêt de la réalité augmentée est qu’il est pratique d’explorer des expériences cachées dans le monde réel, ce qui est vaincu si les utilisateurs doivent savoir télécharger et attendre d’installer une application différente pour chaque lieu ou produit. La création d’une application AR centrale pour des expériences plus simples qui se chargent instantanément pourrait accélérer l’adoption.

Plateforme Scan AR de Snapchat

Des startups comme Blippar travaillent sur la numérisation AR depuis des années dans l’espoir de donner vie aux produits de consommation emballés ou aux points de vente. Mais encore une fois, la nécessité de télécharger une application distincte et de penser à l’utiliser a gardé ces expériences hors du commun. La plateforme Scan de Snapchat peut également déclencher des effets AR basés sur des éléments spécifiques à partir d’une application plus populaire. Et les teasers de Facebook et du matériel et des logiciels de réalité augmentée de Google reposent sur l’ajout d’utilités à la vie de tous les jours.

Si Apple peut intégrer cette technologie dans les caméras iPhone de tout le monde, elle pourrait surmonter l’un des plus grands défis de distribution d’AR. Cela pourrait l’aider à créer un écosystème de développeurs et à former les clients à rechercher la RA afin qu’ils soient tous prêts lorsque ses lunettes AR arriveront enfin.

Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/03/10/all-the-startups-threatened-by-ios-14s-new-features/

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