TikTok conclut un accord de licence Merlin pour une énorme sélection de musique indépendante

TikTok a signé un accord avec l'agence de droits numériques Merlin qui donnera à la plateforme l'accès à une vaste sélection de musique indépendante. En vigueur immédiatement, l'accord inclut la musique sous licence de dizaines de milliers de maisons de disques indépendantes à travers le monde.

TikTok, qui abrite des vidéos parodiques, des mèmes, la synchronisation des lèvres et plus encore grâce à des clips qui ne durent que quelques secondes, a progressivement gagné en popularité au cours des dernières années. La musique est un élément crucial de la plateforme, qu'il s'agisse de mettre en place une blague ou de lancer un nouveau mème. La plateforme a même aidé à lancer des musiciens comme Lil Nas X dans la célébrité avec des chansons en petits groupes comme «Old Town Road».

Merlin, l'une des principales agences mondiales de droits numériques pour les labels indépendants, octroie des licences de musique à des entreprises comme Spotify, YouTube et SoundCloud. Ses membres incluent des labels tels que Mad Decent, Better Noise et AWAL. L'accord avec Merlin marque la première fois que TikTok a annoncé un accord musical majeur depuis son explosion de popularité; l'accès à une plus grande bibliothèque donne à TikTok un avantage concurrentiel par rapport aux autres plates-formes musicales. TikTok serait en train de négocier de nouveaux accords avec les principaux labels, ce qui est susceptible d'être beaucoup plus cher à mesure qu'il évolue.

"Ce partenariat avec TikTok est très important pour nous", a déclaré Jeremy Sirota, PDG de Merlin, dans un communiqué préparé. «Nous assistons à une nouvelle génération de services musicaux et à une nouvelle ère de consommation liée à la musique, en grande partie tirée par la demande mondiale de musique indépendante. Les membres de Merlin utilisent de plus en plus TikTok pour leurs campagnes de marketing, et le partenariat d'aujourd'hui garantit qu'eux-mêmes et leurs artistes peuvent également créer de nouvelles sources de revenus supplémentaires. »

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/1/23/21077363/tiktok-licensing-deal-merlin-digital-rights-indie-music-selection-access

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