The Dipp, une start-up de divertissement sur abonnement, prend vie malgré la pandémie

La couverture de l’industrie tentaculaire du divertissement ne manque pas. Là est une pénurie de couverture pour les fans inconditionnels des émissions de télé-réalité, selon Kate Ward et Lindsay Mannering.

Cette ouverture sur le marché pour laquelle les deux – anciennes collègues du site Web pour femmes Bustle, dont Ward était le rédacteur en chef fondateur et Mannering est finalement devenu le vice-président directeur de la stratégie éditoriale de la société mère de Bustle – ont décidé de franchir le pas plus tôt. année et créer leur propre entreprise.

Appelée The Dipp, la nouvelle société de médias basée à Brooklyn se décrit comme un «site Web d’abonnement personnalisé pour les plus grands fans de la télévision», et l’idée, dit Ward, est de se concentrer sur les «fandoms de niche qui sont créés chaque jour – en particulier maintenant [that everyone is at home and online]. Nous voulons nous concentrer sur certaines franchises qui sont mal desservies, puis évoluer. »

Ils disent qu’ils savent ce qu’il faut. Tous deux ont rejoint Bustle en 2013, alors qu’elle était elle-même une start-up naissante, et tous deux ont déclaré avoir contribué à la croissance de l’entreprise sur divers fronts, de l’écriture à l’organisation du site en passant par l’aide aux relations publiques et aux ventes, jusqu’à s’immerger dans sa stratégie de mise à l’échelle.

C’était tellement exaltant, dit Ward, que lorsque la société a gonflé à 80 millions de visiteurs mensuels uniques dans toutes ses publications, les deux se sont retrouvés manquants ces premiers jours.

Ils ont aussi apparemment décidé ce qu’ils avaient fait de cette expérience ne pas souhaitez répliquer, y compris pour construire une propriété qui dépend uniquement du contenu sponsorisé et d’autres publicités. (Comme de nombreuses autres propriétés médiatiques axées sur la publicité qui ont connu une croissance rapide ces dernières années, Bustle a également renforcé son personnel depuis l’été dernier, avec sa dernière série de licenciements annoncée au début du mois.)

Bien sûr, la construction d’une propriété médiatique au milieu d’une pandémie semble venir avec ses propres défis. Le Dipp a eu de la chance sur le front du financement; il vient de bloquer 2,3 millions de dollars de financement de démarrage dirigé par Defy Partners, aidé par la relation précédente de Ward avec le cofondateur de Defy, Neil Sequeira, qui était auparavant directeur général du général Catalyst et qui siégeait au conseil d’administration de Bustle dans ce rôle.

D’un autre côté, ses fondateurs – qui vivent à plusieurs kilomètres l’un de l’autre – ne peuvent pas passer du temps ensemble dans la même pièce en raison du coronavirus.

C’est un grand changement par rapport aux premiers jours de l’agitation lorsque «nous nous sommes assis côte à côte sur un canapé», reconnaît Ward, ajoutant que la partie la plus difficile a été de célébrer à distance les premiers jalons. «Normalement, quelque chose de bien se produit et vous sortez dîner ou prendre un verre. En ce moment, ça ressemble plus à « Nous avons une feuille de conditions, yay! » Sur Gchat.  » (Mannering a envoyé à Ward une bouteille de champagne et des jello au cours du week-end, mais cela « ne se sent pas la même chose », dit Ward en riant.)

Heureusement pour les deux, l’embauche pourrait ne pas représenter le même défi que pour d’autres fondateurs qui ne font que lancer une entreprise, étant donné que de nombreux journalistes travaillent déjà à distance. Ils suggèrent également qu’ils ont un vaste réseau de personnes à exploiter compte tenu de leurs propres antécédents médiatiques.

En fait, ils insistent sur le fait qu’il y a des avantages à lancer une nouvelle entreprise en ces jours soudainement étranges.

Mannering note, par exemple, que les deux ont plus de temps pour se concentrer sur ce qu’ils construisent, alors qu’avant la fermeture de New York, ils prévoyaient beaucoup de temps pour voyager et tanguer – et passer une bonne partie de chaque jour dans le métro .

Ward pense que les fondateurs et les VCs avec lesquels ils ont parlé ont également été plus sérieux qu’ils ne l’auraient été il y a six mois, avant que le coronavirus n’atteigne les États-Unis. «Dans le passé, alors qu’il y avait beaucoup de poches gonflées et que vous pourriez vous éloigner en pensant: ‘J’espère que je serai aussi bon fondateur que cette personne un jour’, tout le monde se nivelle les uns les autres, y compris sur ce pièges à rechercher. J’essaye juste de passer [this pandemic] genre de motifs chaque conversation, donc vous apprenez vraiment à connaître les gens lors de cette première réunion. « 

Quant aux prochaines étapes, restez à l’écoute, disent les cofondateurs. L’idée est de lancer leur contenu cet automne, avec une interface utilisateur élégante, un bulletin hebdomadaire d’accompagnement et, plus tard, des podcasts. Le Dipp prévoit également de se concentrer fortement sur la communauté, dit Ward. Les commentaires seront leur premier domaine d’intérêt, mais les abonnés peuvent également s’attendre à des discussions en ligne et à des forums de type «  demandez-moi n’importe quoi  » avec des personnes des franchises que les lecteurs de The Dipp veulent en savoir plus, dit-elle.

Les utilisateurs pourront s’inscrire à un essai gratuit pour commencer; après cela, dit Ward, ils seront facturés des frais mensuels pour un laissez-passer tout accès, y compris, le plus important, à une page d’accueil personnalisée afin que les membres puissent voir « uniquement ce qui vous intéresse plutôt que de parcourir des émissions et des sujets qui ne t’intéresse pas le moins du monde.

En effet, la sauce secrète derrière The Dipp sera vraiment des données, extraites en partie des médias sociaux, qui informent les franchises et les personnages qu’elles proposent zooment pour leurs lecteurs. Comme le note Ward, l’agitation a tôt fait de reconnaître que ce que les fabricants de goûts veulent présenter importe beaucoup moins que ce qui joue bien avec les consommateurs et ce qui ne l’est pas.

Netflix « sait ce que vous aimez regarder », poursuit-elle. Bustle sait ce que les mamans du millénaire et les autres cherchent à apprendre. Si The Dipp réussit, ce sera une marque de divertissement qui sait mieux que la plupart ce que son public veut lire aussi.

Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/04/21/the-dipp-a-subscription-only-entertainment-news-startup-is-springing-to-life-despite-the-pandemic/

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