Style Theory, une startup de la location de vêtements de mode située en Asie du Sud-Est, lève 15 millions de dollars grâce à SoftBank Ventures Asia – TechCrunch

Style Theory, une plate-forme de location de vêtements de créateurs en Indonésie et à Singapour, a annoncé aujourd'hui la levée de 15 millions de dollars de financements de la série B. Le démarrage dit que c'est la première clôture de la ronde. Il était dirigé par SoftBank Ventures Asia, la branche de capital-risque du groupe SoftBank, avec la participation d’autres investisseurs, notamment Alpha JWC Ventures et Paradise Group.

Les sociétés SoftBank Ventures Asia et Alpha JWC Ventures sont des investisseurs réguliers et ont déjà participé à la série A de Style Theory.

Fondée en 2016 par Raena Lim et Chris Halim pour contrer le gaspillage créé par la mode rapide, Théorie du style compte actuellement plus de 50 000 vêtements et 2 000 sacs de créateurs. En plus de son application, la société a ouvert le mois dernier un magasin phare sur Orchard Road à Singapour. En moyenne, les abonnés de Style Theory louent jusqu’à 20 vêtements et deux sacs de créateurs par mois. Plus de un million d’articles ont été livrés depuis son lancement, selon ses fondateurs.

Les co-fondateurs Raena Lim et Chris Halim

Une partie du financement servira à développer plus avant la plateforme technologique de Style Theory. Dans une interview par courrier électronique, Lim et Halim ont expliqué à TechCrunch que Style Theory utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour personnaliser les vêtements et les recommandations d'ajustement pour les utilisateurs, en fonction de l'historique de leurs navigations et de leurs locations. La startup a également mis en place un système de gestion d'entrepôt et un réseau de distribution personnalisés qui utilisent leur propre parc de courriers pour réduire les coûts. Afin de gérer ses stocks à mesure que l'entreprise évolue et s'étend sur de nouveaux marchés, elle prévoit de commencer à utiliser le marquage RFID et apposera des tags RFID passifs sur chacun de ses articles en location.

Lim et Halim ont annoncé leur intention de lancer de nouvelles catégories de vêtements à Singapour et en Indonésie avant de s'étendre éventuellement à d'autres pays en 2020.

Alors que Rent the Runway et Le Tote sont les applications de location de mode les plus connues aux États-Unis, le modèle opérationnel de Style Theory présente plusieurs différences essentielles pour desservir le marché de l’Asie du Sud-Est, expliquent Lim et Halim. Des heures plus longues signifient que de nombreux clients ne sont souvent pas à la maison pour recevoir des livraisons. Ils dépendent également des transports en commun plus que la plupart des Américains. Afin de rendre le service plus pratique, Style Theory a ouvert son magasin virtuel et a noué des partenariats avec des fournisseurs de casiers automatiques, des espaces de coworking et des grands magasins. Son application comprend différentes solutions de paiement, car les régions qu’elles desservent ont des taux de pénétration des cartes de crédit relativement bas.

L’inventaire de Style Theory est également choisi avec un large éventail de clients.

«Avec le mélange des cultures, nous devons aborder notre gamme de produits en tenant compte des différentes normes sociales en matière de formalité et de modestie sur le lieu de travail et dans l'environnement social», ont déclaré Lim et Halim.

«Notre assortiment doit non seulement servir le climat tropical toute l'année, avec une sélection saisonnière de voyages, mais nous devons également répondre aux demandes des différents groupes culturels et aux préférences des clients. Nous avons introduit une gamme de vêtements modestes en Indonésie et de vêtements plus festifs pendant les saisons de célébration de l'année. ”

Dans un communiqué de presse, Sean Lee, associé principal de SoftBank Ventures Asia, a déclaré: «La mode est devenue l'une des dernières frontières de l'économie du partage et, avec un modèle commercial attractif, Style Theory a prouvé que la société peut changer la Asie du sud est. Je suis enthousiaste à l’idée de soutenir le développement de Style Theory dans la région, ainsi que les perturbations continues. "

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/06/style-theory-a-fashion-rental-startup-in-southeast-asia-raises-15-million-led-by-softbank-ventures-asia/

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