Spotify avait besoin d'un énorme podcast, et il vient d'acheter l'un des plus grands

Spotify a continué de prouver qu'il souhaitait sérieusement dominer l'industrie des podcasts en annonçant aujourd'hui l'acquisition de The Ringer, une société de médias connue à la fois pour son site Web culturel et ses opérations massives de podcasts. Le podcast Bill Simmons. À présent, l'émission de Simmons pourrait ancrer l'empire en expansion des podcasts de Spotify.

L'acquisition complète une année d'achats liés aux podcasts pour Spotify. Il y a presque exactement un an, la société a acheté Gimlet Media, un réseau de podcasts avec des émissions comme Répondre à tous et Commencezet Anchor, une application de création de podcasts. Plus tard dans l'année, il a acheté Parcast, un réseau spécialisé dans le vrai crime et l'horreur. Pris ensemble, Spotify possède maintenant des programmes liés au sport, à l'horreur et au crime, ainsi que des séries de prestige ainsi que ses célébrités Spotify Originals, comme le spectacle de la comédienne Amy Schumer et Joe Budden. La société audio est bien placée pour offrir quelque chose à chaque auditeur.

Pourtant, Spotify n'a pas encore fait la chose la plus évidente, malgré des centaines de millions de dollars consacrés à ces offres: déplacer chaque émission derrière un mur de paiement ou au moins derrière un nom d'utilisateur Spotify. Au lieu de cela, il est principalement axé sur la croissance de son énorme réseau à la fois à l'intérieur et à l'extérieur de l'application, peut-être parce qu'il y a beaucoup d'argent à tirer des émissions disponibles gratuitement.

Dans son appel aux résultats aujourd'hui, Spotify a déclaré que plus de 16% de ses utilisateurs écoutaient désormais des podcasts, ce qui lui laissait beaucoup de place pour se développer. Son acquisition de Ringer ne consiste pas seulement à créer un catalogue de contenu exclusif et complet. L'achat fait allusion aux objectifs plus larges de Spotify et comment les actifs de Ringer pourraient finalement générer beaucoup d'argent pour l'entreprise.

En regardant ses acquisitions précédentes, Spotify n'a pas immédiatement déplacé les émissions de Gimlet vers un modèle exclusif. Au lieu de cela, il produit un contenu auxiliaire exclusif comme Académie Gimlet et extra Répondre à tous épisodes tout en gardant les émissions existantes largement disponibles. En ce qui concerne Parcast, le réseau a créé une mise à jour audio quotidienne de l'horoscope et un véritable podcast de trivia sur le crime sous la propriété de Spotify, bien que ces émissions semblent également disponibles en dehors de la plate-forme. Le Ringer suivra probablement un exemple similaire avec les émissions de grands noms, comme le podcast de Simmons, restées disponibles sur d'autres applications et les émissions plus récentes devenant exclusives.

Le podcast Bill Simmons pourrait fonctionner pour Spotify de la même manière Le Quotidien fait pour Le New York Times. le Fois utilise le spectacle pour mettre en évidence les reportages du journal, élever la voix des journalistes et promouvoir d'autres New York Times programmation. C’est aussi un énorme profiteur. Magazine de New York a rapporté ce mois-ci que le CPM moyen de l'industrie (coût pour mille auditeurs) se situe entre 25 $ et 35 $. Le Quotidien comprend plusieurs spots publicitaires et plus de 2 millions de personnes téléchargent chaque épisode. NYM a rapporté que l'émission rapporte plus de 1 million de dollars par mois, ce qui en fait un moteur de marketing, un auditeur précieux et un atout lucratif.

On ne sait pas combien de personnes écoutent l'émission de Simmons, bien que The Ringer affirme qu'il reçoit plus de 100 millions de téléchargements de podcasts par mois et qu'en 2018, ses revenus de podcasts ont dépassé 15 millions de dollars, selon Le journal de Wall Street.

Il est facile de voir une opportunité pour Spotify. Une source proche de la société a déclaré que The Ringer terminerait ses accords de vente d'annonces existants, mais que les émissions bénéficieraient du traitement Spotify, ce qui signifie que son équipe de vente interne vendrait leurs annonces. Il convient de noter que Spotify diffuse des publicités de podcast au sein de ses propres émissions, que l'auditeur paie ou non, ce qui signifie que l'entreprise peut doubler les revenus des utilisateurs premium.

Spotify a clairement exprimé ses ambitions publicitaires. Le mois dernier, il a annoncé une nouvelle technologie publicitaire qui lui permet d'insérer dynamiquement des publicités dans des flux de podcasts pour cibler les auditeurs en fonction de leurs données en temps réel. Cela signifie que les annonces que les gens entendent dans l'émission de Simmons pourraient être ciblées en fonction de leurs données démographiques et géographiques, en plus de leur goût musical. "Ce n'est que le début", a déclaré Dawn Ostroff, responsable du contenu de Spotify, au moment de l'annonce.

L'activité publicitaire de Spotify pourrait impliquer la vente d'annonces pour n'importe quel spectacle, qu'il s'agisse d'une exclusivité Spotify, similaire à des entreprises comme Midroll. En ce qui concerne l'accès aux exclusivités Spotify, les acheteurs de publicités devront travailler avec Spotify pour conclure des accords et donner à leurs clients l'accès à de grands noms, comme Simmons. Spotify se définit comme un élément essentiel de l'écosystème des annonces de podcasting avec des données utilisateur et du contenu exclusif comme raison de travailler avec eux.

Bien sûr, cela soulève un autre point sur la vision des podcasts de Spotify: tout ce ciblage de données pourrait inquiéter les auditeurs, tout comme une approche de jardin clos pour le marché des podcasts généralement ouvert. Spotify saisit des émissions, collecte des informations sur les auditeurs et se fait un nom dans l'entreprise. Il ne semble pas que les auditeurs puissent y faire grand-chose, et avec Simmons à bord, le message Spotify peut atteindre des centaines de milliers de personnes, faisant de Spotify synonyme de podcasting.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/2/5/21124201/bill-simmons-the-ringer-spotify-acquistion-podcast-purchase

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