Solve, la startup qui crée un «Law & Order» interactif pour les réseaux sociaux, lève 20 millions de dollars – TechCrunch

Lorsque «Law & Order» a mis fin à ses 20 ans d'existence en 2010, il avait déjà cimenté sa place comme l'un des drames télévisés les plus anciens de l'histoire. Son succès témoigne de la popularité durable d'un bon mystère.

Exploitant ce même puits d'une demande de whodunnits, une start-up d'environ un an basée à Los Angeles appelée Solve a levé 20 millions de dollars en financement pour mettre à jour le genre pour une nouvelle génération de consommateurs de médias.

Sa programmation sur les médias sociaux, éponyme, disponible sur Instagram et Snap, a réussi à capturer environ 30 millions d'interactions au cours de la période d'un an et demi de distribution de ses productions. Maintenant, la société lance un véritable podcast sur la criminalité sur iHeartMedia et les plates-formes Apple pour accéder à un autre marché potentiellement à forte croissance.

Solve a commencé comme une série développée au sein du studio de divertissement axé sur les mobiles, Vertical Networks. Pilotée par Tom Wright et financée par Elisabeth Murdoch (via son fonds Freelands Ventures, également géré par Wright) et Snap, la société a été l'une des premières à lever des fonds en tant que studio de production de contenu mobile. Mais il était loin d'être le seul studio à voir de l'argent dans le divertissement avant tout mobile. Toutes les grandes sociétés de médias à l'ère d'Internet avaient leurs propres stratégies mobiles.

Murdoch a finalement remplacé Wright (afin qu'il puisse travailler à la création de Solve en tant qu'entité indépendante) et a vendu Vertical Networks il y a deux mois à la startup de médias en ligne, Whistle, pour un montant non divulgué.

«J'ai passé un an à regarder en profondeur, en profondeur, en profondeur les données comportementales de l'audience sur Snap et Facebook», explique Wright. "L'ADN de ce que je pensais que la sensibilité (du public) menait était ce format."

Alors que Vertical Networks touchait à sa fin, Solve tournait avec l'aide de Lightspeed Venture Partners, Upfront Ventures et Advancit Capital.

"Nous avons vu des émissions policières incroyablement populaires sur les médias, y compris des podcasts comme En série et Dirty John, Des émissions de télévision comme Faire un meurtrier et La loi et l'ordreet des films comme Les suspects habituels et Fille disparue», A déclaré Jeremy Liew, partenaire chez Lightspeed Venture Partners, dans un communiqué. "Les jeux ont atteint un statut de première classe en tant que média, mais nous n'avons pas encore vu un jeu au format mystère du crime obtenir le même succès, et Solve va corriger ce mal."

L'élément de gamification qui a fait résonner les épisodes de Solve auprès des publics mobiles sur les plates-formes sociales sera une petite partie de la série initiale, dit Wright, avec des plans pour étendre les éléments interactifs à l'avenir.

Produit en partenariat avec SALT audio, dont les travaux précédents incluent «Blackout» et «Carrier» et iHeartMedia, la série de 10 épisodes utilise la même narration «arrachée aux gros titres» pour ses émissions de 30 minutes et offre aux auditeurs des indices dans des fichiers audio divulgués, des messages vocaux, des témoignages en salle d'audience et d'autres preuves pour essayer de deviner le tueur.

Pour l'instant, Solve se contente d'être un studio produisant des supports publicitaires pour des plateformes comme Apple, Snap, Facebook, iHeartMedia et d'autres distributeurs, selon Wright. C'est une voie différente de celle de studios comme Quibi, qui crée son propre service de streaming dédié à la narration mobile et soutenu par de nombreux grands studios hollywoodiens.

Le rythme actuel de production signifie que Solve réalise 18 épisodes originaux par mois. Pour Wright, 40 ans, Solve représente une quatrième incursion dans le monde des startups. Et bien qu'il ne soit pas lui-même un fan du crime ou du mystère, Wright a déclaré que les données sur l'engagement étaient trop convaincantes pour ne pas essayer de lancer une entreprise autour de lui.

«Internet a changé la façon dont nous interagissons avec le monde, des taxis aux actualités en passant par les achats. Nous croyons cela Résoudre peut fondamentalement changer la façon dont nous interagissons avec la narration vidéo narrative », a déclaré Mark Suster, associé directeur, Upfront Ventures, dans un communiqué. "Lorsque nous avons entendu la vision de Tom pour une vidéo courte que vous regardez non seulement, mais que vous devez également"résoudre", Nous savions qu'il avait un énorme potentiel."

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/16/solve-the-startup-creating-an-interactive-law-order-for-social-media-raises-20-million/

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