Snap continue de fabriquer des produits innovants, mais à un coût

Snap continue de développer sa base d'utilisateurs avec la sortie de fonctionnalités de produits innovantes, mais ces fonctionnalités ont un coût monétaire élevé. Dans son dernier appel aux résultats, Snap a révélé qu'il avait perdu 241 millions de dollars au cours du dernier trimestre sur 561 millions de dollars de revenus, contre seulement 192 millions de dollars au quatrième trimestre 2018 sur 390 millions de dollars de revenus. Il a réussi à augmenter sa base d'utilisateurs actifs quotidiens de 8 millions ce trimestre, pour atteindre 218 millions. Cependant, il demande la patience des investisseurs pendant qu'il travaille sur la voie de la rentabilité annuelle, bien que Snap ait souligné qu'il a atteint la rentabilité du BAIIA ajusté ce trimestre.

Dans des remarques préparées, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a déclaré qu'il était confiant dans la «  croissance et la rentabilité à long terme de l'entreprise '', d'autant plus que l'entreprise investit dans le «  soutien de véritables amitiés sur Snapchat '', en expansion mondiale, en réalité augmentée et en plus de contenu. Il souligne également qu'il pense que la plate-forme est "encore extrêmement sous-monétisée" et que la société dispose d'un "grand volume d'inventaire publicitaire de haute qualité", ce qui pourrait suggérer que l'équipe de vente ne vend pas efficacement Snapchat comme une opportunité marketing précieuse, ou que les annonceurs ne voient pas la valeur lorsqu'ils ont d'autres plates-formes de médias sociaux comme options pour les annonces. Spiegel dit que l'équipe investit dans une technologie publicitaire plus efficace pour cibler les annonces sur des utilisateurs spécifiques.

Généralement, Snap a introduit des fonctionnalités de produits soignées, loin devant les autres plateformes de réseaux sociaux. Cela donne aux utilisateurs la possibilité de peindre en 3D sur leurs selfies; crée du contenu basé sur les caractères Bitmoji des utilisateurs; et continue de développer ses fonctionnalités de jeu. La société travaille également sur des produits publicitaires, comme celui qu'elle a initialement lancé avec Coca-Cola et McDonald's, qui permet aux utilisateurs de numériser l'un ou l'autre de leurs logos pour une expérience AR. Instagram donne aux annonceurs des moyens de moins en moins flashy de toucher les gens, mais son échelle compense cela, leur donnant accès à un milliard d'utilisateurs. Snapchat doit évoluer s'il veut que ses fonctionnalités de produit fassent de l'argent.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/2/4/21122447/snapchat-snap-earnings-2019-release

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