Semaine en revue: vendre à l'ère d'Instagram

Salut tout le monde, bonne année 2020. Bienvenue à la Revue de la semaine où je plonge dans un peu de nouvelles de la semaine ou partage simplement quelques réflexions et revisite certaines des histoires les plus intéressantes de la semaine.

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La grande histoire

Plongez dans le monde des influenceurs et en parcourant les histoires Instagram, et vous verrez que le colportage de recommandations pour des produits bizarres est un élément essentiel de la nouvelle économie des influenceurs. Ce qui est intéressant, ce n'est pas que ces influenceurs (souvent) autodidactes cherchent à tirer parti de leur renommée et à se monétiser avec des offres de parrainage, c'est à quel point les attentes de leurs followers et fans sont faibles en matière de publicité de produits suspects.

L'âge des fanbases qui considèrent une célébrité comme une braderie après avoir jeté des ordures dans des apparitions commerciales est loin, très loin. L'exploitation des abonnés n'est même pas remise en question, quelque chose qui devient moins drôle quand vous réalisez à quel point la plupart des fans sont jeunes de certaines de ces figures.

Alors que vous cliquez sur de véritables influenceurs en ligne avec plus de 10 millions d'abonnés qui annoncent des suppléments de perte de poids, des nettoyages de jus et des AirPod imités, vous vous demandez peut-être où se trouve la barre et si elle peut aller plus bas. Les abonnés ne semblent pas vraiment se soucier de nombreuses raisons, mais une pensée intrigante est que, comme les plateformes de médias sociaux ont fait la renommée sembler plus accessible, l'empathie des utilisateurs pour les stars d'Internet a augmenté et les gens comprennent que ces chiffres ne cherchent que leur salaire.

En fin de compte, le haut art et le capitalisme n'ont jamais été aussi proches et lorsque vous regardez la relation entre les mentions de marque et certains des meilleurs artistes visuels et musiciens, il n'est pas surprenant que ceux qui occupent des échelons inférieurs sur l'échelle de la renommée ne se soucient pas moins du jarret. des produits. Cette grande pièce dans The Atlantic par Taylor Lorenz de 2018 a rapporté comment les adolescents agissaient comme s'ils vendaient des publicités comme un moyen de se donner de la crédibilité. La «fraîcheur» de la publicité n'a fait qu'accélérer.

Il est clair que l'économie des influenceurs a façonné la culture populaire de manière à ce que le retour en arrière des influenceurs «se vendent» semble presque impossible à ce stade. Après tout, si coller votre nom sur des produits qui contiennent littéralement du poison n'atténue pas votre charme, qu'est-ce qui le fera?

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Tendances de la semaine

Voici quelques grandes nouvelles de grandes entreprises, avec des liens verts vers tout le contexte sucré ajouté:

  • Snap achète une startup IA
    Cette semaine, TechCrunch a rapporté que Snapchat avait acheté une startup ukrainienne d'IA pour créer sa dernière fonctionnalité Cameo. L'acquisition de 166 millions de dollars est un achat important pour la société de médias sociaux qui a passé la majeure partie de 2019 à revenir à l'essentiel.
  • L'ancien patron de HBO rejoint Apple

    L'ancien directeur de HBO, Richard Plepler, a signé un accord exclusif avec Apple pour sa nouvelle société de production, une décision qui va certainement faire des vagues dans l'espace de divertissement, mais qui pourrait également changer la façon dont Apple dépense ses budgets de contenu original.

Extra Crunch

Notre activité d'abonnement premium a connu une autre excellente semaine de contenu. Mon collègue Josh Constine a commencé une série de conseils pour obtenir la couverture médiatique de votre startup.

Trouver le bon journaliste pour couvrir votre startup

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Avant de commencer à chercher de la presse, vous devrez rechercher des journalistes qui ont la portée, le respect et l'expertise lorsque vous choisissez à qui parler. Vous devrez également être prêt à accepter la vérité sur votre entreprise, même si cela fait mal. Il est essentiel que vous trouviez un écrivain qui convienne bien à l'entreprise que vous construisez et au public que vous recherchez… "

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Traduit de la source : https://techcrunch.com/2020/01/05/week-in-review-selling-out-in-the-instagram-age/

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