Roku prédit que la moitié des ménages américains avec un téléviseur coupera le cordon d'ici 2024

Roku vient de signaler un fort trimestre de vacances, ce qui n'est pas vraiment une surprise: il n'y a pas de période de l'année où les gens achètent plus de boîtes de streaming, de bâtons ou de nouveaux téléviseurs qui exécutent le logiciel de Roku. La société a terminé 2019 avec 36,9 millions de comptes actifs et les clients ont diffusé 11,7 milliards d'heures de contenu au quatrième trimestre.

"Nous sommes maintenant entrés dans la décennie du streaming où nous pensons que les consommateurs du monde entier choisiront le streaming comme leur principal moyen de regarder la télévision", a écrit Anthony Wood, PDG de Roku, dans sa lettre aux investisseurs. Roku estime que d'ici 2024, la moitié de tous les ménages américains dotés d'un téléviseur auront soit coupé le cordon, soit jamais eu de câble pour commencer.

Lors de l'appel aux résultats, le directeur financier de Roku, Steve Louden, a déclaré que les opérations matérielles de l'entreprise n'avaient "que des impacts mineurs" en raison du coronavirus.

Mais la vraie histoire continue d'être l'activité publicitaire prospère de Roku. "Tout au long de 2019, notre croissance des impressions d'annonces vidéo monétisables a largement dépassé la croissance des heures de streaming", a écrit Wood, affirmant que Roku vise à "façonner l'avenir de la publicité OTT".

Photo d'Amelia Holowaty Krales / The Verge

"En 2019, tous les 10 meilleurs annonceurs de technologies et de télécommunications, ainsi que les 10 meilleures entreprises de produits de consommation emballés, ont passé avec Roku", a déclaré Wood dans la lettre. Et Roku a été disposé à exercer sa puissance sur le marché du streaming pour aider à renforcer ses numéros d'annonces. Cet excellent rapport de L'information hier est passé en revue une partie de la friction qui s'est développée entre Roku et les grandes entreprises de divertissement comme Fox et NBC. Le mois dernier, Roku et Fox se sont lancés dans une dispute publique brève mais acrimonieuse après que les sociétés n'aient pas réussi à s'entendre sur un nouvel accord de transport. La faille est venue juste avant le Super Bowl, mais les deux parties ont conclu un nouveau pacte qui conservait les applications de Fox sur les appareils Roku pour le grand match.

Sans mentionner la poussière de Fox, Wood a dit qu'il avait regardé Super Bowl LIV sur un Roku. En 4K, naturellement.

Selon L'information, NBCUniversal de Comcast s'est retrouvé dans un conflit similaire avec Roku fin 2018 et se préparait à la possibilité que l'application bannière NBC et d'autres réseaux NBCU comme USA et Syfy soient lancés de la plate-forme de Roku. Mais cette situation a été résolue avant que quoi que ce soit ne soit rendu public.

Chaque fois que vient le temps de renouveler l'une de ces offres, Roku profite de l'occasion pour continuer à développer son unité publicitaire. Et il a plusieurs stratégies publicitaires en jeu. Vous ne pouvez pas manquer les grandes annonces sur l'écran d'accueil de Roku. C'est le placement de choix, et Roku a noté dans sa publication des résultats aujourd'hui que Disney en avait profité pour promouvoir le lancement de Disney +. La chaîne Roku gratuite de la société est également un important vecteur de revenus publicitaires. Mais il existe un troisième pilier tout aussi important que ces deux: Roku vend également des publicités pour des applications de streaming tierces. Par L'information:

Il vend également une partie de l'espace publicitaire sur les applications d'autres sociétés. Pour ce faire, il achète une partie de l'inventaire d'annonces de ces applications auprès des entreprises à un taux réduit, en regroupant l'inventaire avec les autres inventaires dont il dispose et en le revendant aux annonceurs.

Les activités publicitaires de Roku rapportent à l'entreprise beaucoup plus d'argent que les ventes de matériel de lecteurs de streaming à bas prix. Mais ses ambitions de continuer à s'appuyer sur cette entreprise ont poussé Roku à se faire entendre avec certains fournisseurs de contenu. Les petits canaux n'ont pas vraiment beaucoup de pouvoir de négociation; ils ne peuvent pas se permettre de perdre la vaste base d'utilisateurs de Roku. Mais les grands joueurs peuvent repousser. Selon L'information, Fox a résisté aux demandes de Roku de fournir une programmation pour The Roku Channel lors du renouvellement de dernière minute de la distribution, et les conditions de publicité n'ont pas été à la hauteur de ce que Roku avait espéré.

Malgré les négociations tendues, Roku se positionne toujours comme «un partenaire neutre au centre de l'écosystème du streaming», selon la lettre aux investisseurs.

Mais l'entreprise fléchit parfois même son pouvoir avec ses propres partenaires. Dans ce rapport de Protocole raconter la montée de TCL en tant que fabricant de téléviseurs est une pépite intéressante: «TCL aurait poussé à un changement des termes de l'accord» avec Roku, indique le rapport. Les marges sur les ventes télévisées sont minces, et Roku conserve pour lui-même tous les revenus de publicité et de services provenant des téléviseurs Roku. TCL fabrique le matériel bien révisé, mais Roku contrôle le logiciel, les nouvelles fonctionnalités et les mises à jour. Il a même désormais un programme de licence pour les entreprises qui souhaitent construire des barres de son et des haut-parleurs pour les téléviseurs Roku.

Au total, les clients de Roku ont diffusé 40,3 milliards d'heures de contenu en 2019. Mais parfois, de nouvelles fonctionnalités logicielles peuvent réellement contrebalancer ce chiffre. Voici ce que la société a expliqué pourquoi la croissance du streaming au quatrième trimestre semblait un peu apprivoisée par rapport à 2018:

Le taux de croissance d'une année sur l'autre des heures de streaming s'est quelque peu modéré au quatrième trimestre 2019 par rapport au quatrième trimestre 2018, en partie à cause de la chute du Black Friday une semaine plus tard en 2019 et du déploiement partiel de la fonctionnalité «Êtes-vous toujours en train de regarder», qui invite les utilisateurs pour confirmer qu'ils regardent après une période d'inactivité.

"Alors que 2019 a été un tournant dans les engagements en matière de streaming, la pleine force du changement reste à venir", écrit Wood dans la lettre aux investisseurs. «Roku est bien positionné pour la nouvelle décennie du streaming alors que nous continuons à différencier notre plate-forme, à réaliser une forte croissance, à exécuter nos plans stratégiques et à rassembler encore plus de consommateurs, de marques de télévision, de fournisseurs de contenu et d'annonceurs.»

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/2/13/21136854/roku-us-homes-cord-cutting-content-partners-advertising-fox-nbc

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.