Reddit prend Twitter avec son premier produit publicitaire tendance

Reddit, le site de discussion populaire visité par plus de 430 millions de personnes par mois, ouvre une partie de son écran immobilier le plus précieux aux annonceurs avec le lancement de son premier produit publicitaire tendance, le Trending Takeover. Le nouveau bloc d’annonces permettra aux marques d’atteindre les visiteurs sur deux des zones les plus visitées du site Web de Reddit: l’onglet Recherche et le flux populaire.

Le format d’annonce permet aux campagnes des marques de parcourir les plus grandes tendances sur le site de Reddit pendant 24 heures, dit Reddit. La section Tendances est l’endroit où les utilisateurs peuvent voir ce qui bourdonne actuellement et est discuté sur le site, similaire à la section Tendances sur Twitter, qui peut également être ciblée par les annonceurs.

Reddit offre déjà aux annonceurs la possibilité de lancer des campagnes sur son site afin d’augmenter la notoriété de la marque, de générer des conversions ou de générer du trafic sur le site Web, des installations d’applications ou des vues vidéo, entre autres. Mais le nouveau produit publicitaire Trending Takeover permettra aux marques d’atteindre encore plus de globes oculaires potentiels, comme Reddit dit que le flux populaire est utilisé à lui seul par un tiers des visiteurs du site quotidiennement, et l’onglet Recherche atteint également des millions chaque jour.

En plus de la visibilité accrue, l’avantage de ce type de format d’annonce est qu’une campagne peut être conçue pour s’aligner sur ce dont on parle en temps réel pendant la journée. Par exemple, une marque peut diffuser une annonce de tendance le jour où sa marque fait partie de la section des tendances de manière organique.

Selon eMarketer, Reddit devrait générer 119 millions de dollars de revenus publicitaires nets aux États-Unis en 2019, ce qui lui donne 0,1% du marché américain de la publicité numérique. Mais le cabinet d’analystes estime que ce chiffre va plus que doubler, à 261,7 millions de dollars, d’ici 2021, notant comment la société a continué à déployer de nouveaux formats comme sa vidéo en continu de lecture automatique, le coût par clic, les créneaux horaires Top Post Takeover et plus encore.

« Avec des millions de recherches effectuées chaque jour et plus d’un tiers des utilisateurs venant quotidiennement sur le flux populaire de Reddit, les marques peuvent désormais faire partie des lieux où les tendances culturelles naissent en ligne – Reddit », a déclaré Shariq Rizvi, vice-président des produits et de l’ingénierie des annonces. chez Reddit, dans un communiqué. « Pour Reddit, une grande priorité pour 2020 est de maximiser les opportunités nouvelles et premium pour les marques de s’engager authentiquement avec les utilisateurs de Reddit », a ajouté Rizvi.

Dans les tests bêta de Trending Takeover, Reddit a travaillé avec plus de 15 partenaires dans les secteurs du divertissement, de la technologie grand public, CPG, automobile et QSR, indique Spotify, Method et Adobe. La société affirme que ces premiers testeurs ont vu à la fois une augmentation des conversions et des taux de clics qui étaient deux fois plus que les normes de l’industrie pour les réseaux sociaux.

Par exemple, Method a utilisé une combinaison de mots clés triés sur le volet et sa propre création personnalisée sur la page de destination de Trending Takeover et a enregistré des clics à plus de deux fois les normes de l’industrie. Il a également pu utiliser le format pour générer des vues vidéo avec un taux de réalisation quatre fois supérieur au format habituel des messages sponsorisés de Reddit. La marque avait spécifiquement ciblé des communautés telles que r / plantes d’intérieur, r / jardinage et r / malelivingspace pour une campagne sur ses nettoyants ménagers.

Selon un acheteur de médias cité par AdWeek, les tendances promues sur Twitter peuvent coûter environ 250 000 $ par jour, bien que les prix soient personnalisés. La nouvelle annonce Trending Takeover de Reddit représenterait probablement un minimum d’environ 100 000 $, ont-ils estimé. Reddit ne confirmait pas les prix.

Reddit dit qu’il vend maintenant des prises de contrôle des tendances sur une base de réservation, et non pas programmatique. Les annonces sont diffusées sur ordinateur et sur mobile.

Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/03/09/reddit-takes-on-twitter-with-its-first-trending-ad-product/

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *