Quibi contre le monde – The Verge

Jeffrey Katzenberg insiste pour que son nouveau service de streaming vidéo Quibi n'est pas en concurrence avec Netflix, Disney +, HBO Max, Peacock, ou l'un des autres services de streaming qui ont été lancés ou le seront bientôt. Vous vous trompez. Vous ne posez même pas les bonnes questions.

"Nous ne pensons pas que nous sommes dans les guerres du streaming", a déclaré Katzenberg, l'ancien patron de Walt Disney Studios et fondateur de DreamWorks. Le bord lors d'une réunion à huis clos la veille du grand dévoilement de la société lors d'un discours-programme au CES. "Ils se battent tous pour cette», Dit-il en poussant son bras vers un téléviseur dans la pièce. "Nous allons pour cette», Dit-il en désignant son téléphone. "Ne leur dites pas!"

Katzenberg et PDG de Quibi Meg Whitman, qui est surtout connue comme PDG de HP et eBay, annoncent publiquement Quibi au CES – mais pas assez le dévoiler – après avoir levé 1 milliard de dollars sur la promesse d'une liste de stars hollywoodiennes et d'une technologie de streaming vidéo supposément révolutionnaire qui fournit des vidéos portrait et paysage en même temps. Tout sur Quibi est conçu pour être visionné sur un téléphone, en déplacement, en 10 minutes ou moins. Ces morceaux de vidéo sont appelés «bouchées rapides» – d'où «Quibi».

Lorsque Quibi arrivera le 6 avril de cette année, il vous en coûtera 5 $ par mois pour une version financée par la publicité ou 8 $ par mois pour une expérience sans publicité. Katzenberg et Whitman ont formulé cette idée il y a près de deux ans et ont sans cesse recruté les plus grands noms d'Hollywood pour en faire partie.

Et bien qu'il y ait eu des bosses le long de la route, y compris une série de départs de dirigeants, tout le monde travaillant avec Quibi au CES en parle comme s'il avait déjà créé l'avenir de la vidéo – comme s'il comptait déjà des millions d'utilisateurs. Jour d'entrainement réalisateur Antoine Fuqua, qui est producteur exécutif d'un spectacle appelé #Freerayshawn, dit Quibi, avant même son lancement, a créé un «nouveau langage du cinéma». C'est comme ça.

Ce qui n'est pas clair, c'est si quelqu'un veut regarder des vidéos tournantes de style hollywoodien sur leur téléphone par incréments de quelques minutes, sans parler de payer 5 $ par mois pour y accéder avec des publicités. À son crédit, Katzenberg sait qu'il a une vente difficile à faire.

"Nous sommes en compétition contre le libre", dit-il. «Nous devons offrir quelque chose de différent de manière significative, mesurable, quantifiable et créative.» Instagram et YouTube sont heureux de permettre aux gens de regarder gratuitement du contenu généré par les utilisateurs, mais Katzenberg, comme toujours, est optimiste quant à la puissance des étoiles. Les entreprises de médias sociaux ne comprennent pas vraiment comment créer un contenu de qualité, dit-il. «Ils ne savent pas comment faire ce que nous faisons, avec tout le respect que je vous dois», dit-il. Il va donc faire en sorte que la technologie devienne hollywoodienne.

Quibi, dit Katzenberg, représente la «troisième génération de narration cinématographique».

CES est une sorte de soirée de sortie pour Quibi, qui a fait des vagues en annonçant des accords pour faire des spectacles avec des noms énormes comme Chrissy Teigen, Steven Spielberg et Jennifer Lopez. Il a également signé de gros accords publicitaires avec des grands noms des ménages comme Procter & Gamble qui en ont assez des flambées incessantes sur les plateformes sociales comme YouTube et Instagram. Quibi, avec une liste de vidéos vérifiées et approuvées par la royauté hollywoodienne, est un environnement beaucoup plus sûr pour ses annonces.

Une image fournie par Quibi au lieu d'un aperçu de l'application.
Image: Quibi

Mais Quibi n'a encore montré à personne l'application, et elle n'est toujours pas vraiment prête à le faire. "Des aperçus" de l'application seront présentés lors de la conférence, et le chef de produit Tom Conrad dit que l'interface par défaut "sera un flux de contenu que nous avons organisé pour vous, beaucoup plus inspiré par TikTok et Instagram que d'autres services de streaming." Mais c'est tout pour l'instant.

Quibi est prêt à parler de la technologie de signature de l'application, Turnstyle, cependant, qui permet aux utilisateurs de basculer entre la vidéo portrait et paysage instantanément lorsqu'ils font pivoter leur téléphone. Tout le monde à Le bord'S meetings veut parler de Turnstyle. Katzenberg dit que "cela ne ressemble à rien de ce que les créateurs avaient auparavant."


Image: Quibi

Voici l'idée: tourner votre téléphone tout en regardant une émission sur Quibi vous donnera un point de vue différent. Chaque émission (et publicité) est filmée et montée en portrait et en paysage. Les créateurs téléchargent deux fichiers vidéo et un fichier audio séparé, qui sont ensuite synchronisés et diffusés simultanément sur votre téléphone, de sorte que la vidéo change instantanément lorsque vous faites pivoter l'appareil.

Une technologie de streaming et de compression intelligente – le flux vidéo que vous êtes ne pas le visionnage arrive sous la forme d'un flux de «sidecar» de résolution inférieure qui passe en pleine qualité lorsque vous passez à celui-ci – signifie que la vidéo Turnstyle utilise seulement 20% de données de plus qu'une vidéo standard. Les vidéos Turnstyle téléchargées pour une visualisation hors ligne seront plus grandes que cela, mais pas encore deux fois plus grandes que les vidéos traditionnelles. Toute cette technologie est à la base du portefeuille de brevets de l'entreprise, selon le CTO Rob Post.

Pour que Turnstyle soit aussi perturbateur que tout le monde l'espère, les émissions de Quibi doivent utilisation et certains spectacles s'appuient fortement sur l'idée. Un spectacle avec Joueur prêt un Tye Sheridan a appelé Sans fil, par exemple, reposait sur une plate-forme spécifique qui peut capturer simultanément les caméras orientées vers l'avant et vers l'arrière d'un téléphone ainsi que l'écran du téléphone. L'idée est de donner au spectateur l'impression de tenir le téléphone de Sheridan afin qu'il puisse voir une scène dans laquelle son personnage utilise Tinder comme si c'était son compte en orientation verticale. Pendant les séquences d'action, cependant, les gens seront encouragés à retourner en orientation horizontale pour regarder la scène.

Mais d'autres émissions ne font pas plus que légèrement recadrer pour le portrait ou le paysage, comme l'aperçu que nous avons vu de Forme de pâtes, un spectacle qui met en valeur la culture des pâtes en Italie.

Turnstyle est certainement une caractéristique unique, mais combien de personnes veulent régulièrement retourner leur téléphone tout en regardant une émission? Combien de personnes veulent regarder une émission deux fois, juste pour voir les deux points de vue? Ce sont toutes des questions ouvertes, et la réponse de Quibi est qu'elles vont juste savoir quand il sera lancé. Pourtant, Turnstyle est la caractéristique de signature de Quibi, et c'est ce sur quoi la société mise pour le distinguer de tout le reste.

D'autres services de streaming ont tenté la narration interactive, mais peu ont réussi. Bandersnatch, Netflix Miroir noir spécial interactif, semblait devenir courant. Mais ce succès était probablement dû au fait que le programme était un Miroir noir événement sur Netflix; il n'était pas jouable sur Apple TV.

"Je pense que l'expérience utilisateur est très unique ici, et c'est ce qui sera différencié pour nous en plus du contenu", explique Whitman. "Nous comptons sur la création d'un tout nouveau type de contenu conçu pour votre mobile."

PDG de Quibi, Meg Whitman

PDG de Quibi, Meg Whitman.

La liste de lancement de Quibi en avril sera construite sur trois niveaux de contenu différents: des productions phares étoilées; «bouchées rapides» de niveau intermédiaire; et les «essentiels quotidiens» axés sur les nouvelles. Katzenberg qualifie ces essentiels quotidiens de «sauce secrète», fournissant des informations quotidiennes organisées de manière qualitative à partir de sources fiables dans le but de créer des habitudes d'écoute régulières.

Les productions phares sont une autre innovation de format. Ce sont essentiellement des films divisés en chapitres de plusieurs minutes avec des sorties hebdomadaires. Cela signifie qu'un film de deux heures pourrait prendre 12 chapitres à lire dans son intégralité, et vous aurez la possibilité de tout gâcher à la fin de la course. «Les films en chapitres – je pense qu'ils sont exceptionnels», explique Katzenberg. «Ce sont les choses dont les gens vont probablement parler.»

Quibi a déjà conclu des accords de grande envergure pour ce niveau supérieur de programmation. Zac Efron, Idris Elba, Kristen Bell, Chrissy Teigen, Kendall Jenner, Tyra Banks, Steph Curry, 50 Cent et Avengers: Fin de partie administrateurs Anthony et Joe Russo ont tous des séries Quibi originales en préparation. (Divulgation: Vox Media, qui détient Le bord, a un accord avec Quibi pour produire un Polygone Daily Essential.) "C'est comme Le parrain" Journée de formation Fuqua dit de décider de travailler avec Katzenberg. "Vous entrez dans la pièce, dit-il," j'ai ce que je veux que vous fassiez ", et vous dites:" D'accord. ""

Les projets de phares coûtent des centaines de milliers de dollars, jusqu'à 125 000 $ la minute. Cela représente environ 7,5 millions de dollars par épisode – à égalité avec les premiers Jeu des trônes épisodes. Le programme intermédiaire, les «bouchées rapides», coûtera de 20 000 $ à 50 000 $ par minute, et les émissions de nouvelles «essentielles quotidiennes» coûteront entre 5 000 $ et 10 000 $ par minute.

Ce sont tous des chiffres qui rivalisent avec le niveau supérieur de la production traditionnelle de films et de télévision, ce qui est important. Katzenberg pense qu'il y a de l'espace au-dessus du bruit de YouTube et Instagram pour du contenu premium conçu pour être visionné en déplacement. «HBO est apparue au début des années 1990, lorsque la télévision de diffusion était à son apogée, et a déclaré:« Nous ne sommes pas la télévision, nous sommes HBO », explique-t-il. «Ils ont changé la forme et le format. Ils n'étaient pas contraints par les normes et les pratiques et dépensaient de l'argent avec lequel un réseau de diffusion ne pouvait pas rivaliser. De la même manière que HBO se différencie de la diffusion, nous sommes différenciés des réseaux sociaux. »

C’est le point le plus catégorique de Katzenberg. "Ils créent du contenu à 100 $ la minute – nous créons du contenu à 100 000 $ par minute."

Fondateur et président du conseil d'administration de Quibi, Jeffrey Katzenberg

Fondateur et président du conseil d'administration de Quibi, Jeffrey Katzenberg.

Quibi prévoit de publier trois heures de nouveau contenu chaque jour de la semaine dans le cadre de sa volonté de faire de Quibi une habitude quotidienne. Il déploiera plus de 175 émissions originales et 8 500 épisodes de ces bouchées rapides au cours de sa première année, donc si vous n'êtes pas dans l'émission de Kendall Jenner, vous aimerez peut-être 50 Cent ou Steven Spielberg. Quelque chose pourrait vous amener à vous abonner.

«À Hollywood, les gens mesurent le week-end d'ouverture», explique Whitman. "C'est un marathon pas un sprint. Nous serons intéressés de voir combien d'abonnés nous obtiendrons le premier jour, mais ce n'est pas la mesure complète. »Whitman dit que cela peut prendre jusqu'à un an pour que les gens comprennent ce qu'est Quibi et pourquoi ils veulent revenir.

Bien que Katzenberg soit catégorique sur le fait que d'autres services de streaming vidéo ne sont pas ses concurrents, plusieurs ont été lancés l'année dernière, et d'autres devraient être lancés cette année. Apple est entré dans le jeu avec Apple TV Plus, Disney a lancé Disney +, WarnerMedia a HBO Max en route et NBCUniversal prévoit de lancer Peacock. Et, bien sûr, il y a Netflix avec une longueur d'avance de plusieurs années sur chacun d'eux.

C'est beaucoup d'argent pour les gens à dépenser pour le contenu, et c'est beaucoup de joueurs très établis avec des franchises puissantes à commercialiser. Disney, par exemple, possède un vaste portefeuille de franchises déjà reconnaissables, y compris Marvel et Pixar, et sa première success story de service de streaming viral à Baby Yoda de Le Mandalorien. Mais cela n'inquiète pas Katzenberg et Whitman.

«Qu'avons-nous appris de Mandalorien?», Demande Katzenberg. «Nous avons appris qu'une émission télévisée à succès attire beaucoup d'affaires.» Il fait irruption dans la pièce. C'est vrai. C'est évident. Il se joint au reste d'entre nous pour rire, ajoutant: «Désolé. J'ai fait ça – je peux le dire – j'ai fait ça avant que vous ne naquissiez tous. "

Il a raison. Katzenberg est à Hollywood depuis plus de 40 ans et entretient des relations avec tout le monde en ville. Whitman travaille dans le domaine de la technologie depuis plus de 20 ans – pas plus longtemps que la plupart des gens dans la pièce ont existé, mais son expérience n'est rien d'éternelle. Ils comprennent tous deux profondément leurs domaines respectifs, et le mariage des deux mondes est ce qu'ils pensent propulsera Quibi vers le succès.

Whitman dit que Katzenberg lui a dit que jusqu'au lancement, Quibi fonctionne sur «l'instinct, le jugement et l'expérience sur ce que nous lançons, comment nous le lançons, combien de spectacles nous lançons, (et) le calendrier de publication.» Des trucs hollywoodiens. Mais alors, le monde de Whitman prend le devant de la scène. "Le 7 avril, le lendemain de notre lancement, tout est question de données."

«Nous avons conçu l’entreprise de production et de création pour qu’elle tourne en rond», déclare Katzenberg. "Croyez-moi, dans 60 jours, nous serons en mesure de transformer notre entreprise créative en ce qui fonctionne."

Reportage supplémentaire de Julia Alexander

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/1/8/21056315/quibi-ces-2020-launch-meg-whitman-jeffrey-katzenberg-turnstyle-technology-shows-preview

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