Pex achète Dubset pour créer YouTube ContentID pour TikTok et plus

Les réseaux sociaux sont sur le point de se réveiller brutalement. Une nouvelle loi de l’Union européenne, appelée article 17, supprime essentiellement la sphère de sécurité et exige qu’ils fassent leurs «meilleurs efforts» pour obtenir des licences des titulaires de droits pour tout le contenu de leur plateforme. Si un utilisateur télécharge une vidéo avec une chanson populaire en arrière-plan, les plates-formes technologiques ne peuvent pas simplement la retirer sur demande. Ils seront responsables s’ils n’ont pas déjà essayé d’obtenir l’autorisation.

C’est une bonne nouvelle pour les musiciens et les producteurs de films qui sont plus susceptibles d’être payés. Mais cela pourrait nuire aux influenceurs et aux créateurs dont les clips et les remix pourraient être bloqués ou leurs revenus détournés. Ce sera certainement un énorme casse-tête pour les sites de partage de contenu.

C’est là que Pex entre en jeu. La startup rentable d’attribution de redevances fondée en 2014 analyse les réseaux sociaux et autres sites de contenu générés par les utilisateurs pour le contenu des titulaires de droits. Pex leur permet ensuite de négocier des licences avec les plateformes, de demander un retrait, d’attribuer la demande et / ou de suivre les statistiques de consommation. Il a collecté une base de données de plus de 20 milliards de pistes audio et vidéo trouvées sur YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter et plus encore. C’est comme un YouTube indépendant ContentID.

Aujourd’hui, cette entreprise prend un nouvel essor alors que Pex acquiert Dubset, qui a passé 10 ans à résoudre le problème de la légalisation des remixes et des DJ sets multi-chansons pour la diffusion en continu sur des services comme Spotify. Le Dubset financé par 11,3 millions de dollars effectue les empreintes digitales de 45 millions de titres de plus de 50 000 titulaires de droits jusqu’au second afin que les artistes derrière le matériel source soient payés.

Pex a parcouru un long chemin depuis que le PDG Rasty Turek a essayé de construire un Shazam pour la vidéo. «Il m’a fallu des années pour comprendre comment le faire techniquement, mais il n’y avait pas de marché pour cela», me dit-il. Il s’avère que la technologie était parfaite pour repérer l’utilisation illégale de chansons protégées par le droit d’auteur.

Maintenant, Pex gagnera des connexions de Dubset à des tonnes de maisons de disques et à d’autres titulaires de droits dans ce que deux sources proches de l’accord disent être une acquisition dont le prix se situe entre 25 et 50 millions de dollars. « Il y a très peu d’entreprises dans le secteur de la musique qui ont réussi à obtenir autant de licences que Dubset, et la base de données des droits musicaux qu’elles ont construite est massive et rare », a déclaré R Tech Turek, PDG de Pex, exclusivement à TechCrunch avant l’annonce officielle de l’accord demain.

Ensemble, ils vont pousser le nouveau moteur d’attribution de Pex qui établit un marché à trois volets pour le contenu. Au lieu de simplement travailler avec les titulaires de droits, la nouvelle technologie peut se connecter directement à de grandes plates-formes et identifier instantanément les fichiers audio et visuels protégés par des droits d’auteur en une seconde seulement. Il peut même extraire des versions de reprise de chansons via une correspondance de mélodie, ainsi que des variations compressées, recadrées et modifiées. Les créateurs peuvent également l’utiliser pour s’assurer que le matériel source qu’ils remixent ou transforment en mèmes reçoit une attribution appropriée ou une réduction des revenus.

Le moteur d’attribution gagne de l’argent en facilitant les licences et les paiements entre les plates-formes, les titulaires de droits et les créateurs. Il est gratuit d’enregistrer du contenu avec le service ainsi que pour les plates-formes à effectuer

Le moteur d’attribution est gratuit pour les titulaires de droits d’enregistrement de leur contenu et gratuit pour les plates-formes pour exécuter des analyses d’identification sur ce qui est téléchargé sur eux. en utilisant notre service de recherche d’actifs. L’espoir est qu’en créant un chemin plus simple vers la coopération et le partage des revenus, davantage de titulaires de droits rendront leur contenu accessible pour une utilisation sur les réseaux sociaux ou dans des remixes. Il pourrait également accorder aux plates-formes une protection contre la responsabilité de l’article 17, car elles pourront dire que Pex a fait de son mieux pour obtenir l’approbation de l’utilisation du contenu par les titulaires de droits.

« Fondamentalement, chaque plate-forme dans le monde qui opère dans l’UE devra identifier tous les contenus protégés par des droits d’auteur sur leur plate-forme au fur et à mesure de leur entrée ou de leur retour », explique Bob Barbiere, chef de la stratégie de Dubset. «Dubset a été vraiment conçu pour servir au niveau du DJ ou du créateur de contenu. . . le faire uniquement à des fins de mixage et de remixage de contenu. Pex le fait d’une manière beaucoup plus importante pour les plateformes. »

Pour les plateformes émergentes comme TikTok concurrents Dubsmash ou Triller, le modèle économique de Pex est un cadeau. Ils n’ont pas à payer pour le service d’identification jusqu’à ce qu’ils soient prêts à conclure des accords de licence avec les titulaires de droits lorsque Pex ajoute des frais supplémentaires. Essayer de créer ce truc à partir de zéro pourrait être lent et extrêmement coûteux, étant donné que YouTube perfectionne toujours son système ContentID huit ans plus tard.

Pex devra gérer le juste équilibre entre rester en avance sur la réglementation, mais pas si loin que sa technologie de construction n’aura pas besoin des utilisateurs pendant longtemps. Les États de l’Union européenne ont jusqu’au 21 juin 2021 pour mettre en œuvre l’article 17 avec les lois locales. «Nous ne voulons pas que les autres nous sur-innovent, mais nous ne voulons pas non plus nous sur-innover en étant trop tôt et en attendant que le marché nous rattrape», explique Rasty.

Image via HelpCloud

Internet a besoin de ce type d’infrastructure parce que nous sommes encore au début de l’ère du remix. TikTok a prouvé comment recontextualiser une chanson ou une piste vocale avec de nouveaux visuels peut créer des chaînes de blagues et de contenu qui deviennent massivement viraux. L’application produit le phénomène Harlem Shake, où les gens font la promotion de leur propre contenu, en attirant l’attention sur l’original et toutes les autres versions. Mais ces toiles de remix pourraient être rompues si les plateformes et les titulaires de droits ne pouvaient pas forger des accords de licence.

«J’espère que grâce à Pex, dans 20 ans, les gens n’auront plus à penser au droit d’auteur», conclut Turek. « Tout contenu qu’ils produisent et distribuent sur Internet ouvert leur sera automatiquement attribué et générera des revenus s’ils le souhaitent. » Cela pourrait permettre à plus de gens de transformer leur passion pour la création en leur profession, qu’ils créent une application, écrivent une chanson ou remixent une chanson en un mème pour une application.

Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/03/05/legalizing-remix-culture/

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