Pendant combien de temps ferons-nous confiance aux résultats de recherche de Google?

Joyeux vendredi à toi! Je réfléchis un peu à la controverse du jour: les résultats de recherche redessinés de Google. Google essaie de mettre en avant le sourcing et les URL, mais ce faisant, ses résultats ressemblent davantage à des publicités, ou vice versa. Conclusion: Les annonces de Google ressemblent maintenant aux résultats de recherche maintenant.

J'y pense parce que je dois admettre que je ne déteste pas personnellement la nouvelle structure favicon -plus-URL. Mais je pense que c'est peut-être parce que je ne suis pas un consommateur normal de contenu Web. Je suis sur le Web depuis la fin des années 90 et j'analyse les informations hors des URL sans y penser. (En fait, le déclin relatif d'informations précieuses encodées dans l'URL est une chose qui me rend triste.)

J'avoue que je ne suis pas un utilisateur normal. J'ai configuré des recherches Chrome personnalisées et les ai exportées vers mes autres navigateurs. Je sais ce que signifie SERP et le genre de terme se glisse parfois dans une conversation régulière. J'ai des opinions sur AMP et son URL et sa structure de mise en cache. Je suis un cinglé.

En tant que bizarre, le design de Google est parfaitement logique et il est possible qu'il en soit de même pour les gens ordinaires. La nouvelle mise en page des résultats de recherche est moche à première vue – mais ensuite Google a toujours été moche jusqu'à relativement récemment. J'ai très rapidement appris à prendre inconsciemment les informations du top favicon et des informations URL-esque sans me distraire vraiment.

… C'est essentiellement le problème. Google utilise ce même langage de conception pour identifier ses annonces au lieu de méthodes beaucoup plus évidentes et visuellement distinctes. C'est cohérent, je suppose, mais cela semble aussi trompeur.

Recode's Peter Kafka a récemment interviewé le PDG de Buzzfeed, Jonah Perettiet Peretti a dit quelque chose de vraiment perspicace: que se passe-t-il si les annonces de Google ne sont vraiment pas si bonnes? Que se passe-t-il si Google se contente de créditer les clics sur les annonces simplement parce que les gens auraient de toute façon recherché ces informations? J'y ai réfléchi toute la journée: que se passe-t-il si les annonces Google ne sont pas vraiment efficaces et que la seule raison pour laquelle elles font autant, c'est que des milliards de personnes utilisent Google?

La pression pour les rendre plus efficaces serait alors assez forte, n'est-ce pas? Et il deviendrait de plus en plus difficile de résister à cette pression au fil du temps.

Je suis assez vieux pour me souvenir d'avoir utilisé les moteurs de recherche avant Google. Je ne savais pas à quel point leur technologie de recherche était mauvaise par rapport à ce qui allait arriver, mais je devais rebondir entre plusieurs pour trouver ce que je voulais. Savoir ce qui était une bonne recherche pour WebCrawler et ce qui était bon pour Yahoo était l'une de mes compétences en tant qu'utilisateur expérimenté d'Internet.

Donc, lorsque Google a frappé, je ne savais pas à quel point la technologie PageRank était puissante et bonne tout de suite. Ce que j'ai remarqué tout de suite, c'est que je pouvais faire confiance aux résultats de recherche pour qu'ils soient «organiques» au lieu d'être payés et qu'il n'y avait aucun motif sombre me poussant à cliquer sur une annonce.

L'une des raisons pour lesquelles Google a remporté la recherche en premier lieu avec des personnes âgées comme moi était qu'en plus de sa technologie supérieure, il a établi une ligne plus difficile contre l'autorisation de publicités payantes dans ses résultats de recherche que ses concurrents.

Avec d'autres moteurs de recherche, il y avait le problème de «l'inclusion payée», qui est la pratique commerciale rare qui fait exactement ce que signifie l'expression. Vous n'avez jamais vraiment su si ce que vous voyiez était le résultat d'un robot d'exploration du Web ou d'un accord commercial.

Cette nouvelle mise en page d'annonce ne franchit pas cette ligne, mais elle est certainement problématique et elle réduit définitivement ma confiance dans les résultats de Google. Ce n'est pas tant l'inclusion payée que payée occlusion.

Aujourd'hui, je fais toujours confiance à Google pour ne pas autoriser les transactions commerciales à affecter le classement de ses résultats organiques, mais dans quelle mesure la plupart des gens ne peuvent-ils pas faire la différence visuellement à première vue? Et dans quelle mesure cela importe-t-il lorsque certaines sections de Google, comme les hôtels et les vols, utilisent l'inclusion payante? Et dans quelle mesure cela importe-t-il lorsque les transactions commerciales affectent très probablement le résultat de ce que vous obtenez lorsque vous utilisez la prochaine génération de recherche, l'Assistant Google?

Et surtout: si Google est prêt à embrouiller visuellement les publicités, combien de temps jusqu'à ce que ses utilisateurs perdent confiance dans l'algorithme lui-même? Avec ce changement, Google devient ce qu'il a autrefois cherché à surmonter: AltaVista.


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Les pliables ne sont pas exactement cela, mais ils vont au moins dans la bonne direction. Je prendrai volontiers un peu plus d’épaisseur sur l’axe Z (c’est peut-être pour cela qu’il s’appelle le Z Flip!) Si cela signifie avoir un téléphone grand écran qui ne sort pas de ma poche.

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D'accord, une chose très importante a changé: Sonos a admis qu'il avait vraiment gâché la communication autour de ces changements. Ce fut un gâchis depuis que le mode de recyclage est apparu. Vous ne pouvez pas sonner une cloche, mais il est au moins bon d'admettre que vous avez foiré en premier lieu.



Traduit de la source : https://www.theverge.com/tech/2020/1/24/21079696/google-serp-design-change-altavisa-ads-trust

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