Pas de sourdine nécessaire: Taiv remplace les publicités télévisées en direct dans les bars par du contenu personnalisé

La télévision en direct est un incontournable des bars et des restaurants, rassemblant les amateurs de sport pendant les séries éliminatoires et convaincant les gens de prendre une bière de plus pour terminer cette rediffusion de X-Files en fin de soirée avant de rentrer à la maison. Mais les publicités sont pénibles. Taiv transforme les publicités télévisées en opportunités en détectant quand elles commencent et en basculant immédiatement vers le propre contenu promotionnel du bar.

C’est l’une de ces idées qui semble incroyablement évidente rétrospectivement. Avec la télévision enregistrée, vous pouvez parfois ignorer les publicités, mais c’est plus difficile lorsqu’elles sont diffusées en direct. Dans ce cas, la chose que les gens ont tendance à faire est de couper le son ou de changer de chaîne – assez simple, mais cela semble être un gaspillage et une corvée pour un personnel déjà occupé. Et bien sûr, les clients n’aiment pas non plus les publicités.

Le fondateur et PDG de Taiv, Noah Palansky, a lui-même rencontré ce problème un jour et a vu une opportunité.

« J’étais assis dans un bar, la télévision a été commercialisée, et il a montré une publicité pour, littéralement, un autre bar en bas de la rue », a-t-il déclaré, et de plus, il annonçait des prix inférieurs à ce qu’il payait. « S’ils me montraient des bières artisanales ou des événements qu’ils avaient organisés, je serais super dedans, mais à la place, cela me donnait l’impression de me faire arnaquer. »

Si les propriétaires de bars peuvent changer de chaîne lorsque les annonces sont diffusées, pourquoi ne pas le faire automatiquement? Et au lieu de surfer pour un autre jeu ou spectacle, pourquoi ne pas simplement passer à du contenu pré-créé? Cela l’a amené à fonder l’entreprise aujourd’hui chez Y Combinator journée de démonstration (virtuelle).

Taiv installe du matériel au restaurant qui se trouve entre le flux en direct et le téléviseur, analysant l’image afin qu’il puisse instantanément comprendre qu’une publicité a commencé et basculer sur du contenu personnalisé avant que quiconque ne le remarque.

« Nous sommes convaincus que ce que nous faisons aide beaucoup les entreprises », a déclaré Palansky. «Tout ce qu’il semble de leur côté, c’est qu’ils disent, nous venons de lancer une promotion sur les ailes de poulet, ou nous avons ces nouvelles bières à la pression. Un peu comme les restaurants ont des dessus de table ou des brochures – cela leur permet de sensibiliser les gens, mais au lieu de nuire à leur atmosphère, cela aide. Et nous créons tout le contenu pour eux, automatisons-le et incluons-le. »

« La première chose qui arrive, c’est que dans une semaine, les gens appellent et disent: » tout le monde a remarqué cela! « Un client a vu ses revenus augmenter de 14% », a-t-il poursuivi. « Ils sont un restaurant grec et ils avaient des bières grecques, mais personne ne les a commandées. Ils ont dit: « hé, nous les importons » à la télévision et les ventes d’alcool ont augmenté de 14%. « 

La valeur semble évidente. Mais l’exécution m’a intrigué. Faire de la vision par ordinateur sur un flux en direct et détecter quand une publicité est diffusée est une tâche trompeusement difficile – les publicités ne se ressemblent pas toutes, et certaines ressemblent beaucoup à des émissions! Comment ont-ils pu le faire en quelques images?

Ma première pensée a été celle de quelqu’un qui a été brûlé trop souvent par des startups IA. J’ai demandé s’il y avait un travailleur à bas salaire quelque part payé pour changer manuellement le contenu en regardant chaque chaîne simultanément.

Palansky rit – parce qu’ils y avaient pensé. « Notre première idée était cette idée exacte, nous avons littéralement pensé que nous pourrions embaucher quelqu’un pour s’asseoir dans une pièce », a-t-il déclaré. «Mais nous devions être polyvalents et travailler avec de nombreuses stations, très locales. Si nous ne prenions en charge que les grandes diffusions, nous limitons ce que les clients peuvent montrer.

Co-fondateurs (de gauche à droite) Jordan Davis, Noah Palansky et Avi Stoller tenant le matériel Taiv.

Ma deuxième pensée était qu’il y avait une sorte de «dire» que le système pouvait exploiter, un filigrane ou un signal secret «affiliés locaux, commencer à diffuser des annonces maintenant». Il s’avère que cela existait mais n’existe plus, ou est enveloppé dans une étrange loi sur le droit d’auteur.

«Il y a des lois très strictes sur la transmission des signaux, même les signaux de chronométrage disant, c’est du hockey maintenant, maintenant c’est une publicité. Cela a été une partie étonnamment agaçante du processus », a déclaré Palansky. « Nous avons dû passer par des contraintes de conception vraiment étranges. »

Ensuite, j’ai pensé qu’ils devaient maintenir une base de données de toutes les publicités connues et y comparer les premières images. Nan. Il s’avère que Taiv reconnaît les publicités à peu près comme nous.

«La grande majorité de notre algorithme est la même que la façon dont les gens reconnaissent la différence entre un match de hockey et une publicité», a-t-il expliqué. «Nous réalisons un tas d’heuristiques différentes et formons des modèles sur chacun. Par exemple, regarder la balance des couleurs. Si vous remarquez dans un bloc de 30 secondes que la balance des couleurs a changé soudainement, il s’agit probablement d’un contenu différent ou d’une scène différente. Nous en utilisons beaucoup en combinaison, le tout en temps réel. »

Le taux d’erreur est faible, mais même ainsi, le coût de ces erreurs est très faible – quelques images d’une publicité montrées, par exemple. Le système reconnaît rapidement quand il a fait une erreur et reviendra en une fraction de seconde.

Taiv fournit gratuitement le matériel et la configuration, facturant l’entreprise en fonction du nombre de signaux analysés. « Cela coûte généralement quelques centaines de dollars par mois », a déclaré Palansky, ce qui semble beaucoup jusqu’à ce que vous réalisiez que les entreprises paient souvent bien plus de mille dollars par mois pour une connexion par câble commerciale. Et les avantages semblent assez tangibles.

Ma dernière considération était la crainte que Palansky ne se retrouve avec l’équivalent à la télévision locale d’une tête de cheval dans son lit. Les vieux médias peuvent être impitoyables. Mais il s’avère que certains y sont en fait – le système pourrait être utilisé pour fournir une livraison d’annonces personnalisées du dernier kilomètre si c’est le réseau qui l’exploite.

Taiv a levé un tour de table de 500 000 $ mené par Conexus Venture Capital Fund avec la participation de Y Combinator et Golden Opportunities. Vous pouvez entrer en contact avec l’entreprise pour plus de détails ou une démo sur Taiv.tv.

Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/03/16/no-mute-necessary-taiv-replaces-live-tv-ads-at-bars-with-custom-content/

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