Pandora lance des annonces vocales interactives – TechCrunch

Pandora a commencé à tester un nouveau type de format publicitaire qui permet aux auditeurs de répondre à l'annonce en parlant à haute voix. Dans les nouvelles annonces, les auditeurs sont invités à dire «oui» après que l'annonce a posé une question et qu'une tonalité a été jouée. Les annonces offriront alors plus d'informations sur le produit ou la marque en question.

Les premiers annonceurs testant le nouveau format sont Doritos, Ashley HomeStores, Unilever, Wendy’s, Turner Broadcasting, Comcast et Nestle.

Les annonces commencent par expliquer ce qu’elles sont et comment elles fonctionneront. Ils diffusent ensuite un message court et simple suivi d'une question à laquelle les auditeurs sont censés répondre.

Par exemple, l'annonce de Wendy demande aux auditeurs s'ils ont faim et s'ils disent «oui», l'annonce continue en proposant une recommandation sur ce qu'il faut manger. La publicité sur la pizza de DiGiorno demande aux auditeurs de dire «oui» pour entendre la punchline d'une blague sur le thème de la pizza. L'annonce Ashely HomeStores engage les auditeurs en leur offrant des conseils pour passer une meilleure nuit de sommeil. Etc.

Le nouveau format tire parti de la technologie vocale sous-jacente de Pandora qui alimente également l'assistant vocal intelligent de l'application, le mode vocal, lancé plus tôt cette année. Alors que le mode vocal permet aux utilisateurs de Pandora de contrôler leur musique en mode mains libres, les annonces vocales visent à inciter les utilisateurs à interagir avec le contenu de l'annonceur en mode mains libres, au lieu d'appuyer sur l'écran ou de consulter un lien pour obtenir plus d'informations.

La société estime que ces types d'annonces seront plus significatifs car ils obligent les auditeurs à faire attention. Pour les annonceurs de la marque, les annonces vocales offrent un moyen de mesurer plus directement le nombre de personnes touchées par une annonce, ce qui n'est pas possible avec les annonces audio traditionnelles, qui par nature ne sont pas cliquables.

Pandora a annoncé son intention de tester les annonces vocales interactives en avril de cette année, initialement avec la société adtech basée à San Francisco, Instreamatic. À l'époque, il avait annoncé qu'il lancerait le nouveau format dans les tests bêta d'ici le quatrième trimestre, comme c'est le cas actuellement.

Le format d'annonce arrive à un moment où les consommateurs sont devenus plus à l'aise de parler à des assistants vocaux numériques, comme Siri, Alexa et Google Assistant. On s'attend également à ce que les services avec lesquels nous interagissons prennent en charge les commandes vocales – comme lorsque nous parlons à Fire TV ou Apple TV pour trouver quelque chose à regarder ou que nous demandons à Pandora ou Spotify de jouer notre musique préférée.

Mais l'appétit des consommateurs pour les publicités vocales interactives n'est pas encore largement testé. Même Amazon a limité les annonces vocales sur sa plate-forme Alexa de peur d'aliéner les utilisateurs qui les trouveraient perturbateurs pour l'expérience de base.

Dans le cas de Pandora, cependant, les utilisateurs n'ont pas à jouer le jeu. La société indique que si l'utilisateur ne répond pas dans quelques secondes ou s'il refuse, la musique reprend la lecture.

Pandora indique que les annonces commenceront à être diffusées pour un petit sous-ensemble d'auditeurs utilisant son application à partir d'aujourd'hui.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/12/pandora-launches-interactive-voice-ads/

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