Netflix utilise Google Trends pour affirmer que The Witcher était plus populaire que The Mandalorian

Netflix a publié son rapport sur les résultats trimestriels mardi après-midi, y compris une mine de nouvelles données sur son dernier succès, Le sorceleur. Parmi les points de données cités par Netflix dans la promotion de son entreprise au cours des trois derniers mois, figure un graphique Google Trends comparant l'intérêt pour sa nouvelle adaptation fantastique à Disney +. Le Mandalorien, l'autre énorme succès de streaming de la saison des fêtes.

Selon Netflix, Le sorceleur fait exploser la concurrence hors de l'eau, y compris en battant non seulement Guerres des étoiles retombées, mais aussi Apple TV Plus » The Morning Show et d'Amazon Jack Ryan. Pourtant, les données sont un peu trompeuses. Le graphique inclus de Netflix repose sur les données de recherche Google mondiales. C'est un problème lorsque l'on compare les succès de Netflix à ceux des nouveaux services de streaming d'Apple et de Disney, qui n'ont été lancés que ces derniers mois.

Capture d'écran de Nick Statt / The Verge

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, une émission Netflix populaire rendue disponible dans le monde entier a naturellement des programmes qui ne sont disponibles que dans quelques territoires. Ça a du sens. Netflix est disponible dans 190 pays et The Witcher – basé à la fois sur une série de livres polonais populaire et son homologue de jeu vidéo d'un studio de jeux polonais – a été rendu disponible en plusieurs langues, ce qui contribue à son attrait mondial.

Disney +, en revanche, n'est disponible que dans cinq pays depuis son lancement en novembre: aux États-Unis, au Canada, aux Pays-Bas, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Donc, bien que Le Mandalorien comportait plus de support de langue et de sous-titres que Le sorceleur, il ne peut tout simplement pas être regardé dans un nombre aussi proche de pays.

Si nous ajustons le graphique Google Trends de «mondial» à «États-Unis», nous obtenons un regard plus révélateur sur la popularité des deux émissions à succès en comparaison:

Capture d'écran de Nick Statt / The Verge

Ce que nous voyons ici est emblématique de la différence d'approche de sortie entre Disney + et Netflix, et les résultats ne sont pas aussi flatteurs pour Netflix qu'ils peuvent le paraître. Le sorceleur a en effet connu un énorme pic de recherches avec sa sortie mi-décembre. C'est à prévoir, étant donné que Netflix abandonne des saisons entières à la fois presque partout où son service est disponible. Et oui, cette pointe initiale a été supérieure à tout moment pour Le Mandalorien.

Mais Disney a opté pour une approche de publication hebdomadaire traditionnelle conforme à la pratique télévisuelle standard que HBO et d'autres continuent d'utiliser. Et on dirait que ça a payé. Le Mandalorien a connu des augmentations importantes et soutenues de l'ensemble de ses huit épisodes au cours de deux mois. La finale et la première avaient toutes deux des pointes similaires en ligne avec Le sorceleurLa popularité de la société à peine une semaine après sa sortie, Le Mandalorien a probablement maintenu un niveau de popularité impressionnant tout au long de son parcours. Maintenant, Le sorceleur dans son ensemble est moins populaire qu'à tout moment un nouvel épisode de Le Mandalorien sorti tout au long de sa première saison.

Comme mon collègue Chaim Gartenberg l'a noté le mois dernier, ce conflit de stratégies de publication peut aider Netflix à court terme, mais nuit à la plate-forme à long terme: «En abandonnant chaque épisode à la fois, Netflix sacrifie les discussions hebdomadaires autour de Le sorceleur pour un court éclat de popularité, après quoi il se répercute dans le vide alors que les attentions des gens sont rapidement saisies par la prochaine grande chose. Ce temps supplémentaire entre les épisodes permettrait au nombre de téléspectateurs de se développer au fil du temps, à mesure que de plus en plus de gens entendent parler de l'émission ou la font du prosélytisme à leurs amis.

Le Mandalorien, d'autre part, a eu l'avantage d'un énorme mème organique sous la forme de Baby Yoda en plus d'un déluge hebdomadaire et passionné de récapitulations et d'analyses, de la théorie des fans et d'une véritable discussion sur la série et ses nombreux œufs de Pâques et autres Guerres des étoiles références traditionnelles. Peut-être que ce n'est pas aussi important pour Netflix en ce moment, surtout si ses gros succès continuent à enregistrer des statistiques de visualisation impressionnantes comme Le sorceleur fait.

Mais si l’objectif de tous ces services est de créer la prochaine grande émission à succèsJeu des trônes ère, la méthode de libération tout-en-un n'est peut-être pas la meilleure approche. Et les données de Google Trends le prouvent.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/1/21/21076076/netflix-the-witcher-google-trends-chart-disney-plus-the-mandalorian-competition

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