Netflix réserve 420 millions de dollars pour lutter contre Disney en Inde – TechCrunch

Netflix L’Inde n’a peut-être toujours pas un million d’abonnés, mais le groupe continue d’investir beaucoup d’argent dans le pays, où Hotstar de Disney domine actuellement le marché de la vidéo en continu.

Reed Hastings, Le directeur général de Netflix a déclaré vendredi que la société était en passe de dépenser 30 000 millions de roupies indiennes, soit 420,5 millions de dollars, pour la production et la licence de contenu en Inde cette année et l'année suivante.

"Cette année et l'année prochaine, nous prévoyons de dépenser environ 3 000 crores pour le développement et la licence de contenu et vous allez commencer à voir beaucoup de choses sur les écrans", a-t-il déclaré lors d'une conférence à New Delhi.

La rare révélation d’aujourd’hui est rapidement devenue le sujet de conversation de la ville. «C’est nettement plus que ce que nous avons investi dans le contenu ces dernières années», a déclaré à TechCrunch un dirigeant de l’un des cinq principaux services concurrents. Une autre source de l’industrie a déclaré qu’aucun service de diffusion en continu en Inde ne dépensait une somme proche de ce chiffre uniquement en contenu.

Un rapport récent de KPMG estime que Hotstar n’a pas encore défini le capital dont disposent d’autres services de diffusion en continu. dépensait environ 17 millions de dollars pour la production de sept émissions originales cette année, tandis qu'Eros Now avait injecté environ 50 millions de dollars dans son activité en Inde pour créer 100 nouvelles émissions originales. (Le rapport ne parle pas de licence pour les dépenses de contenu.)

Netflix, qui est entré en Inde dans le cadre de son expansion mondiale dans plus de 200 pays et territoires au début de 2016, a produit jusqu'à présent plus de deux douzaines d'émissions et de films originaux dans le pays et signé des partenariats avec plusieurs studios locaux, dont l'acteur Shah Rukh. Khan's Red Chillies Entertainment.

Hastings a déclaré que plusieurs des émissions produites par la société en Inde, dont le thriller vedette "Les Jeux sacrés" et l'animation "Mightly Little Bheem" ​​ont "voyagé dans le monde entier". Plus de 27 millions de foyers hors de l'Inde, dit Hastings, ont commencé à regarder «Mighty Little Bheem», une émission destinée aux enfants.

Netflix, qui devrait dépenser environ 15 milliards de dollars sur le contenu mondial l'année prochaine, n'a jamais partagé le nombre d'abonnés en Inde. (Elle compte plus de 158 millions d’abonnés dans le monde.) Les finances de la société dans le pays, où elle emploie environ 100 personnes, se sont améliorées au cours des derniers trimestres. Au cours de l’exercice clos en mars, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 65 millions USD et un bénéfice d’environ 720 000 USD pour son activité en Inde.

Le grand, grand, grand marché indien

L'Inde est devenue l'un des derniers grands marchés en croissance pour les entreprises mondiales de technologie et de divertissement. Environ la moitié de la population de 1,3 milliard d’habitants du pays est maintenant en ligne et le marché de la vidéo à la demande devrait s’élever à 5 milliards de dollars au cours des quatre prochaines années, selon le Boston Consulting Group.

Mais la propension – ou la capacité – de la plupart de ces utilisateurs d’Internet à payer pour un service d’abonnement reste très faible. La plupart des services opérant en Inde génèrent aujourd'hui une grande majorité de leurs recettes publicitaires. Et d'autres, qui s'appuient sur un modèle récurrent, apportent des modifications majeures à leurs offres dans le pays.

Pour élargir sa portée dans le pays, Netflix a introduit cette année un nouveau niveau de prix mensuel – 2,8 $ – qui permet aux utilisateurs en Inde de regarder le service de streaming en qualité standard sur un appareil mobile. (La société a depuis étendu cette offre à la Malaisie.)

Netflix est en concurrence avec plus de trois douzaines de services de streaming vidéo à la demande en Inde. L’un des principaux concurrents du pays est Hotstar de Disney. Le bouquet de contenu de Hotstar comprend des chaînes de télévision en direct, la retransmission d’événements sportifs, ainsi que des milliers de films et d’émissions, dont beaucoup sont souscrits auprès de réseaux et de studios mondiaux tels que HBO et Showtime.

Le service financé par la publicité offre gratuitement plus de 80% de son catalogue aux utilisateurs et facture 999 roupies indiennes (14 USD) par an pour sa catégorie premium.

Parmi les contenus sous licence détenus par Hotstar – ou son opérateur Star India – dans le pays, figurent les droits de diffusion de plusieurs tournois de cricket. Le cricket est incroyablement populaire en Inde et a aidé Hotstar à établir des records mondiaux de diffusion en continu.

En mai de cette année, Hotstar a annoncé que plus de 25 millions de personnes avaient assisté simultanément à un match de cricket sur la plate-forme – un record mondial. Le service, à l'époque, comptait plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Commentant la compétition, Hastings a déclaré que les cinq à dix prochaines années seraient «l'âge d'or de la télévision», car «des investissements incroyables et inégalés» sont nécessaires à la production de contenu. «Ils investissent tous ici en Inde. Nous voyons plus de contenu que jamais auparavant. C’est une excellente exportation », at-il ajouté.

Disney +, le service de streaming récemment lancé à partir du conglomérat de contenu mondial, devrait être disponible sur les marchés indien et sud-asiatique l'année prochaine via Hotstar, a annoncé TechCrunch le mois dernier.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/06/netflix-earmarks-420m-to-fight-disney-in-india/

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