Netflix a recherché des franchises, et The Witcher pourrait être sa réponse

Netflix veut que les gens sachent Le sorceleur est tout aussi grand, sinon plus grand, que celui de Disney Mandalorien autour du monde. La franchise joue comme Le sorceleur et des films comme 6 Métro sont la clé de la croissance internationale de Netflix, et ils pourraient représenter une grande partie de l’avenir de Netflix dans une année où la concurrence des principaux acteurs commencera à s'intensifier.

Dans son rapport sur les résultats du quatrième trimestre, Netflix a déclaré que 76 millions de comptes regardaient Le sorceleur dans les quatre premières semaines. Il a également révélé que 6 Métro, un gros film d'action du réalisateur Michael Bay avec Ryan Reynolds, a été regardé par 83 millions de comptes au cours des quatre premières semaines. Si les numéros de Netflix doivent être pris tels que présentés, 6 Métro a été un succès retentissant pour l'une des premières grandes incursions de Netflix dans le cinéma de franchise. Et Le sorceleur aura probablement la plus grande première saison d'une série originale de Netflix, selon le rapport sur les résultats.

Les dirigeants de Netflix ont repoussé les inquiétudes des investisseurs selon lesquelles ses séries et films, bien que nombreux, ne peuvent pas rivaliser avec les grandes franchises Disney ou Warner Bros. Les franchises sont extrêmement précieuses pour les studios, ramenant les téléspectateurs encore et encore et augmentant leur audience au fil du temps. Mais construire des franchises qui mènent à des retombées et à des années de versements – pensez à chaque univers étendu, comme Guerres des étoiles, DC, le Seigneur des Anneauxet Marvel – prend du temps, et Netflix commence toujours.

Netflix a eu des hits comme Choses étranges et Miroir noir, mais à mesure que la croissance internationale se poursuit et au milieu de la concurrence entrante au niveau national de Disney, AT&T et Comcast, les franchises avec un attrait mondial vont gagner en importance. Avoir des franchises avec de grandes stars qui peuvent conduire à des retombées, une gamme de produits sous licence et attirer de nouveaux abonnés est ce que la société cherche et semble penser que cela se trouve dans Le sorceleur et 6 Souterrain.

Il y a des raisons d'être sceptique sur les chiffres de Netflix. Il ne mesure que l'audience des deux premières minutes d'une émission ou d'un film – moins de temps qu'une bande-annonce typique – il n'est donc pas clair combien de personnes ont terminé l'un ou l'autre de ces titres. Et Netflix n'a pas encore annoncé une suite à 6 Souterrain.

Le sorceleur, quant à lui, a déjà été renouvelé pour une deuxième saison. Le PDG de Netflix, Reed Hastings, l'a qualifiée de série qui pourrait aller «saison après saison», lors d'un appel aux investisseurs. Et aujourd'hui encore, le service de streaming a annoncé un film dérivé animé. Hastings avait précédemment déclaré que les ambitions cinématographiques de Netflix étaient plus grandes que jamais. Considérez la stratégie comme similaire à ce que fait HBO Jeu des trônes, et sa prochaine série prequel, Maison du dragon.

Netflix semble également avoir la capacité de transformer des titres en hits quand il le souhaite, grâce à son énorme base d'abonnés. Brillant n'a pas été bien accueilli par les critiques lors de sa sortie en 2017, mais Nielsen a noté que 11 millions de comptes regardés au cours des trois premiers jours aux États-Unis seulement. Cela représentait environ 20% de la base d'abonnés nationaux de Netflix à l'époque, et a conduit Netflix à donner le feu vert à une suite. Le chef du contenu de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré en 2018 que les critiques étaient «assez déconnectés des perspectives commerciales d'un film», ce qui semble pouvoir être discuté 6 Métro, aussi.

La réflexion suggère que les gens sont plus enclins à donner une chance à quelque chose s'il est sur Netflix, car il fait déjà partie de leur abonnement mensuel. D'autres sociétés ont appris de cette mentalité: Disney transfère certains titres des sorties en salles vers les exclusivités Disney +, et AT&T et Comcast utiliseront leurs services de streaming respectifs – HBO Max et Peacock – pour essayer des émissions et des films que les gens pourraient tenter. un service de streaming mais ne paierait pas d'argent pour voir dans un théâtre.

Les franchises sont particulièrement importantes sur les marchés internationaux où Netflix essaie de se développer. La croissance de Netflix aux États-Unis a ralenti, de sorte qu'elle se concentre de plus en plus sur l'attraction d'abonnés dans le monde: environ 8,4 millions des 8,8 millions d'abonnés ajoutés par Netflix au dernier trimestre provenaient de l'extérieur des États-Unis.

Le sorceleur est basé sur une propriété populaire, et Sarandos a déclaré que le fait d'avoir un public européen intégré à partir d'une série de livres et de jeux vidéo massivement populaires était un avantage. Il existe un attrait mondial qui pourrait aider le spectacle à devenir le Jeu des trônes-comme les séries fantastiques dont le streamer a besoin. 6 Métro a également une valeur internationale massive, et pourrait s'épanouir dans la propre version de Netflix de Le rapide et le furieux. De grandes explosions, une tonne d'action et des acteurs de renom sont les éléments que des entreprises comme Marvel Studios et Warner Bros ont utilisées pour aider leurs propres films à trouver des maisons à l'étranger. Un film comme 6 Métro pourrait être une force motrice dans les territoires internationaux.

Sarandos a dit un jour aux investisseurs que les franchises préexistantes ont une longueur d'avance sur le public parce que les téléspectateurs "savent dans quoi ils s'engagent". Mais il a ajouté que la vraie valeur d'une franchise se résume à la "valeur de la création de marque et comment C'est ici – trouver des moyens de faire Le sorceleur et 6 Métro en quelque chose de plus grand que ce que les téléspectateurs avaient imaginé pour la première fois qu'une série ou un film pourrait être sur la plateforme de streaming – que Netflix espère réussir.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/1/22/21076713/netflix-earnings-witcher-six-underground-michael-bay-international-subscribers

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