NBCUniversal rend son contenu et ses annonces plus commercialisables avec une nouvelle expérience de paiement

NBCUniversal lance une nouvelle façon d’intégrer le commerce dans l’expérience de lecture et d’affichage, qu’il appelle NBCUniversal Checkout.

Le nouveau produit fait partie de l’offre publicitaire One Platform de l’entreprise. Comme je l’ai démontré hier, cela permet aux lecteurs d’articles et aux téléspectateurs de vidéos sur les propriétés NBCUniversal de cliquer sur un produit en vedette, d’afficher la liste d’un marchand partenaire et d’effectuer l’achat.

Bien qu’il existe d’autres technologies de contenu et de vidéo disponibles à l’achat, le vice-président exécutif de NBCUniversal, créateur de marketing et de publicité, Josh Feldman, m’a dit que la clé est qu’avec NBCUniversal Checkout, vous pouvez terminer la transaction entière sans quitter l’article ou la vidéo.

« Il s’agit d’une opportunité vraiment unique pour une expérience d’achat native intégrée dans le contenu », a déclaré Feldman.

NBCUniversal lance Checkout dans son contenu de marque Shoppable, ses publicités ShoppableTV, dans son contenu éditorial (qu’il soit numérique ou sur la télévision linéaire) et sur les médias sociaux.

NBCUniversal’s Peacock sera lancé sur Comcast demain

La société est également en train de lancer son nouveau service de streaming financé par la publicité Peacock, mais interrogé sur la possibilité d’apporter Checkout à Peacock, Feldman a déclaré: « Nous ne pouvons pas parler de l’avenir de Peacock. Les innovations commerciales représentent une part importante de Peacock, mais nous l’annonçons au sein de la structure NBCUniversal traditionnelle. « 

Il a également déclaré que même si Checkout faisait partie de la feuille de route des produits depuis un certain temps, «notre stratégie commerciale derrière elle» a changé en réponse à la pandémie de COVID-19. Au lieu d’essayer de rendre le produit immédiatement rentable, Feldman a déclaré que l’objectif était désormais de soutenir les détaillants confrontés à un environnement économique difficile en supprimant les frais de technologie et de panier de NBCUniversal pour les produits achetés via Checkout.

J’ai également évoqué la tendance plus large des sociétés de contenu essayant de se lancer dans le commerce. Discutant de la façon dont NBCUniversal s’intègre dans ce changement, Feldman a déclaré: «Je pense qu’il y avait une mauvaise perception de la couche de l’entonnoir d’achat qu’une grande société de médias comme NBCUniversal joue un rôle… Nous avons des recherches qui montrent des effets massifs sur chaque couche de cet entonnoir d’achat. . « 

NBCUniversal déploie ses publicités ShoppableTV

Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/04/23/nbcuniversal-checkout/

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