3 mythes sur Leboncoin démystifiés en 3 minutes, wow vraiment fou!

juillet 14, 2022 Par Vincent Vandegans

Leboncoin, c’est quoi ?

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Leboncoin est un site web de petites annonces, fondé en France, durant l’année 2006, par le conglomérat norvégien Schibsted. Son modèle économique repose sur la gratuité de son service pour les particuliers et la mise en relation de l’offre et de la demande locales. La société exploitante porte le nom de LBC France.

Leboncoin entre 1996 et 2015

En 1996, un informaticien suédois crée le site web Blocket.se , une plateforme de commerce électronique entre particuliers habitant la Scanie, une région du sud de la Suède. En 2003, l’éditeur norvégien Schibsted débourse 19 millions d’euros pour acquérir la plateforme dont l’audience s’est étendue à tout le territoire suédois. Trois ans plus tard, afin d’implanter son service en France, Schibsted scelle un partenariat avec Spir Communication, filiale du groupe Ouest-France et acteur du secteur de la presse gratuite d’annonce. Le nom Leboncoin, de la version française du site suédois blocket.se, est adopté après un sondage auprès de 400 internautes français. Il s’ajoute à une liste de trente déclinaisons internationales du site suédois En 2010, Schibsted devient l’unique propriétaire du site d’annonces, rentable depuis 2009. L’année suivante, avec 13,7 millions de visiteurs uniques (octobre 2011), Leboncoin, qui emploie une trentaine de salariés et affiche un chiffre d’affaires (CA) d’environ quarante millions d’euros, se hisse parmi les quinze sites internet les plus visités en France, devant le site de vente aux enchères américain eBay En 2013, son CA atteint 124,3 millions d’euros et son effectif salarial 200 personnes. À la fin de 2014, la plateforme de commerce en ligne met fin à la gratuité d’insertion d’annonces pour les utilisateurs professionnels ; plus de 500 000 offres sont retirées du site en un mois. Le 15 septembre 2016, Leboncoin souffle sa dixième bougie, au Palais Brongniart, à Paris, en présence de François Hollande, alors président de la République française en exercice.

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Leboncoin à partir de 2016

  • En octobre 2016, Leboncoin fait l’acquisition d’Agriaffaires, qui se prévaut d’être le primat de la petite annonce de matériel agricole, présent dans plus de vingt pays, ainsi que du site d’annonces immobilières A Vendre A Louer, propriété de SoLocal Group.
  • En 2017, la place de marché Leboncoin enregistre 110 millions de transactions commerciales (hors annonces immobilières), d’un montant total de 27 milliards d’euros, en augmentation de plus de 28 % par rapport à l’année précédente. Le site, classé 6e par Médiamétrie et dont le CA se monte à 257,4 millions d’euros, se place deuxième, derrière Airbnb, dans le domaine de la location de vacances entre particuliers.
  • En novembre 2018, Leboncoin achète le site Videdressing, créé en 2009 et spécialisé dans la revente de vêtements et d’accessoires de seconde main Le chiffre d’affaires s’élève alors à 307 millions d’euros pour l’année 2018.
  • Début 2019, après la scission du groupe Schibsted, Leboncoin passe sous la coupe d’une nouvelle entité nommée Adevinta
  • Début juin 2019, Leboncoin achète Paycar, une solution de paiements certifiés pour les transactions liées aux voitures d’occasion ainsi que Locasun, un site de réservation de résidences et de locations de vacances.
  • En septembre 2019, Leboncoin acquiert le groupe Argus, spécialisé dans les données des véhicules d’occasion.
  • Le 21 juillet 2020, Adevinta, la maison mère du Bon Coin, a annoncé l’achat d’eBay Classifieds Group, la branche petites annonces d’eBay pour huit milliards d’euros. La transaction comprend une cession à eBay de 44 % du capital en actions de l’entreprise norvégienne, spécialisée dans les annonces en ligne. En 2019, les deux groupes mondiaux représentaient un chiffre d’affaires total de 1,57 milliard d’euros.

Le fonctionnement de Leboncoin

Leboncoin est une plateforme de consommation collaborative qui met en relation essentiellement des particuliers en France souhaitant vendre ou acheter. Son modèle économique repose sur la gratuité de son service pour les particuliers, et la localisation géographique de l’offre et la demande. Le site est accessible sans inscription préalable et des fonctions optionnelles sont payantes (options de visibilité rendues accessibles selon la stratégie commerciale dite du « freemium ».). Le dépôt d’annonces est facturé pour les professionnels et les annonceurs publicitaires payent pour diffuser leurs messages sur les pages du site. Si Leboncoin se réclame du statut d’hébergeur de contenus, le site se pose, depuis 2018, comme tiers de confiance dans les transactions de biens de consommation et la location de vacances, en devenant un intermédiaire de paiement en ligne via un partenariat avec l’entreprise néerlandaise Adyen, spécialisée dans le paiement électronique.

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