L'iPad d'Apple a changé le jeu sur tablette il y a 10 ans aujourd'hui

Steve Jobs est monté sur scène il y a 10 ans aujourd'hui pour présenter le monde à l'iPad. Il s'agissait, de son propre aveu, d'une troisième catégorie d'appareils qui se situe quelque part entre un smartphone et un ordinateur portable. Jobs a dévoilé l'iPad quelques jours seulement après la fin du salon annuel de l'électronique grand public à Las Vegas et à une époque où les netbooks dominaient les ventes d'ordinateurs personnels.

"Ils sont lents, ils ont des écrans de faible qualité et ils exécutent de vieux logiciels PC maladroits", a déclaré Jobs, se moquant de l'obsession de l'industrie du PC pour les netbooks. «Ils ne valent rien de mieux qu'un ordinateur portable, ce ne sont que des ordinateurs portables bon marché.»

Apple avait une réponse au netbook: une tablette de 9,7 pouces qui vous permettait de tenir Internet entre vos mains. Au cœur de l'iPad et de l'argument marketing de Jobs se trouvait la possibilité d'avoir un navigateur complet que vous pouviez manipuler avec vos doigts. L'iPhone d'Apple avait repoussé les limites du Web mobile à l'époque, mais Jobs se vantait que l'iPad était «la meilleure expérience de navigation que vous ayez jamais eue».

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Apple cherchait également à créer une troisième catégorie d'appareils mieux adaptés à certaines tâches qu'un ordinateur portable ou un smartphone. L'iPad a été conçu pour être meilleur dans la navigation sur le Web, le courrier électronique, les photos, les vidéos, la musique, les jeux et les livres électroniques. "S'il doit y avoir une troisième catégorie d'appareil, il devra être meilleur dans ce genre de tâches qu'un ordinateur portable ou un smartphone, sinon il n'a aucune raison d'être", a déclaré Jobs.

Les rumeurs concernant l'iPad avaient persisté lors de la préparation de l'événement de presse d'Apple en janvier 2010. Les participants au CES prévoyaient un type d'appareil en ardoise, et les employés de Microsoft à qui j'ai parlé à l'époque ont ri des rumeurs. Microsoft venait de lancer Windows 7, et il avait quelques améliorations mineures aux capacités tactiles.

Steve Ballmer, PDG de Microsoft en 2010, a utilisé son discours au CES pour faire la démonstration de «PC en ardoise» de fabricants tels que Pegatron, Archos et HP. Ces appareils exécutaient le «vieux logiciel PC maladroit», dont Jobs s'est moqué quelques jours plus tard, et Ballmer a eu du mal à naviguer sur l'appareil HP Slate pour démontrer le logiciel Kindle et la lecture vidéo. C'était juste Windows 7 pressé sur un nouveau facteur de forme, avec très peu de changements. Microsoft avait initialement tenté de lancer l'idée des tablettes PC en 2001, avec un dérivé de Windows XP Édition Tablet PC, et même des PC ultra-mobiles spéciaux en 2006 – mais les deux initiatives ont échoué.

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L'iPad d'Apple a présenté une nouveauté il y a une décennie, quelque chose qui ressemblait à un défi important pour les netbooks, les ordinateurs portables et même Windows lui-même. L'idée d'une troisième catégorie d'appareils, à savoir les tablettes, était difficile à traiter pour beaucoup à l'époque. L'iPad a été largement ridiculisé pour son nom dans les jours qui ont suivi l'annonce, et certains analystes avaient déjà prédit qu'il floperait avant même d'être annoncé. Filaire l'a étiqueté «un peu plus qu'un iPhone géant», et il y avait des prédictions qu'il ne s'agirait pas d'une gamme de produits importante pour Apple.

Apple a ensuite vendu 300 000 iPads le premier jour des ventes, et elle a cassé 2 millions de ventes moins de deux mois plus tard. Après avoir vendu 7,5 millions d'iPad en 2010, Apple a vendu 32,4 millions d'iPad en 2011, 58,3 millions en 2012 et 71 millions en 2013. Les opposants se sont trompés presque immédiatement, et Apple a vendu plus de 350 millions d'iPad à ce jour, même si les ventes a culminé en 2013.

Les réponses à l'iPad ont varié depuis son introduction en 2010. Microsoft a fortement tourné vers une interface utilisateur tactile dans Windows 8 pour son lancement en octobre 2012, et la société a même lancé sa propre gamme de tablettes Surface conçues pour concurrencer l'iPad. Les fabricants de PC se sont précipités pour créer une gamme d'hybrides de tablettes et d'ordinateurs portables différents, mais Microsoft est allé trop loin avec Windows 8 et a procédé à de nombreuses modifications conviviales avec les mises à jour suivantes et le lancement de Windows 10.

Tablette Surface RT de Microsoft.

Les OEM Android ont également tenté de rivaliser avec l'iPad avec plus ou moins de succès. Samsung a lancé sa série de tablettes et smartphones Galaxy Note près de deux ans après l'introduction de l'iPad, et les versions de type téléphone plus petites se sont certainement révélées plus mémorables que les tablettes plus grandes.

Amazon a également lancé une gamme de tablettes Fire, qui sont devenues le concurrent le plus proche d'Apple dans le domaine des tablettes simplement en raison de leurs prix bas. Android a eu du mal à s'adapter à des écrans de plus grande taille, et les développeurs d'applications n'ont pas entièrement adopté les applications de tablette sur Android.

Le succès du Galaxy Note et les expériences d'Apple avec l'iPad Mini ont tous laissé le marché ouvert pour qu'Android réussisse vraiment avec des téléphones plus gros plutôt qu'avec des tablettes. Cela signifie que, même aujourd'hui, il n'y a toujours pas de concurrent clair pour l'iPad. Amazon, Samsung, Microsoft et d'autres ont simplement créé une partie différente du marché global des tablettes pour offrir quelque chose de différent à l'iPad.

Apple s'est également adapté en cours de route. Alors que l'iPad a été lancé comme une pure tablette il y a 10 ans, il ressemble beaucoup plus à ce qu'il veut être une Surface en 2020. Tous les plus gros appareils iPad d'Apple prennent désormais en charge une entrée de clavier et de stylet. Celles-ci ont été la clé du marché des tablettes Windows pendant des années, et Apple a également adapté son iPadOS pour que le système d'exploitation et le matériel soient capables de tâches plus proches d'un ordinateur portable.

L'iPad a longtemps été un appareil intermédiaire comme Apple le souhaitait, et il a largement atteint ses objectifs d'être bon pour les tâches de consommation définies par Steve Jobs. Il n'a jamais tué de netbooks, car ils se sont simplement adaptés et se sont transformés en ordinateurs portables à écran tactile. La grande poussée d'Intel Ultrabook a aidé ici, et la technologie a coulé au point où chaque ordinateur portable Windows est désormais livré avec un écran tactile, même à des prix très bas.

L'iPad d'Apple a peut-être transformé le marché des tablettes, mais il semble maintenant se développer en quelque chose de plus. La prochaine décennie de l'iPad déterminera s'il reste une troisième catégorie d'appareil capable de combler occasionnellement l'écart entre la tablette et le PC ou s'il est prêt à embrasser pleinement la vie d'un ordinateur portable.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/1/27/21083369/apple-ipad-10-years-launch-steve-jobs-tablet-market

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