L'interdiction de la publicité politique de Twitter offre peu de surveillance aux entreprises de combustibles fossiles

En vertu de la nouvelle politique publicitaire de Twitter, les groupes environnementaux et les sociétés de combustibles fossiles ne seront pas autorisés à diffuser des publicités ayant pour "objectif principal de générer des résultats politiques, judiciaires, législatifs ou réglementaires". La société imposera également des restrictions aux publicités destinées à l'éducation. ou sensibiliser sur des questions telles que le changement climatique.

Les nouveaux détails sur la publicité basée sur les causes ont été publiés aujourd’hui après la première annonce faite par Twitter le mois dernier selon laquelle il supprimerait toute publicité politique sur sa plateforme. Cette décision a sonné l'alarme pour les défenseurs de l'environnement qui craignent que la nouvelle interdiction ne procure un avantage aux entreprises de combustibles fossiles capables de continuer à promouvoir leurs produits et à une vision non gênée par les restrictions.

"La nouvelle politique publicitaire de Twitter permettra aux entreprises de combustibles fossiles d’acheter des publicités qui se défendront et répandraient des informations trompeuses – mais ne permettront pas aux organisations luttant contre la crise climatique d’acheter des pubs tenant ces entreprises pour responsables", a déclaré la sénatrice Elizabeth Warren, candidate à la présidence de 2020 tweeté le 5 novembre. "Nous avons besoin de responsabilité."

"Compte tenu de tout cela," a réagi le PDG de Twitter, Jack Dorsey.

Après cette réaction brutale, Twitter a annoncé qu'elle restreindrait plutôt que d'interdire carrément la «publicité fondée sur une cause». Elle fournit également plus de détails sur la manière dont la publicité des groupes de défense des intérêts et de Big Oil and Gas sera examinée.

"La publicité basée sur une cause peut faciliter la conversation publique sur des sujets importants", indique la nouvelle politique de Twitter. "La publicité ne devrait pas être utilisée pour générer des résultats politiques, judiciaires, législatifs ou réglementaires."

Les sociétés de combustibles fossiles seront toujours autorisées à acheter des publicités tant qu’elles évitent ces sujets, et toute publicité des entreprises à des fins d’éducation ou de sensibilisation doit également être «liée aux valeurs, principes et / ou convictions déclarés de l’organisation».

Les annonceurs devront passer par un processus de certification pour s’assurer de ne pas enfreindre les nouvelles règles. Mais Twitter comptera également sur des utilisateurs individuels pour signaler les violations. "Si nous voyons des entreprises qui tentent de faire passer des messages clairement destinés à être incendiaires ou à manipuler une conversation, nous examinons ce problème de manière ponctuelle au fur et à mesure de son escalade", a déclaré Del Harvey, vice-président de Twitter à Twitter. confiance et sécurité, a déclaré aux journalistes vendredi. «Nous allons absolument faire des erreurs ici et nous sommes fermement convaincus qu'il est de loin préférable de commencer à essayer de résoudre ce problème, puis de donner aux gens un moyen de nous dire quand nous nous trompons, plutôt que d'attendre jusqu'à ce que nous sommes pleinement conscients de toutes les possibilités que les gens pourraient essayer de prendre pour nous. »

Le groupe de défense de l’environnement Sunrise Movement – qui est à l’origine de la volonté d’un Green New Deal – ne s’est pas appuyé sur la portée payée de Twitter, mais reste préoccupé par les conséquences des nouvelles règles de Twitter.

«Nous surveillerons de près l’application de cette politique par Twitter. Les entreprises de combustibles fossiles telles qu'Exxon ne sont pas des entreprises normales. Leur modèle économique est totalement incompatible avec ce que les scientifiques jugent nécessaire pour mettre fin à la catastrophe climatique », a écrit Stephen O’Hanlon, directeur de la communication du Sunrise Movement. Le bord dans un email. "Quand ils annoncent la promesse des combustibles fossiles, ils ne font pas que promouvoir leur produit – ils propagent le genre de pseudo-science qui nous a mis dans le pétrin."

Les nouvelles politiques de publicité de Twitter entreront en vigueur le 22 novembre, et davantage de détails sur l’application des règles d’application devraient être annoncés peu avant cette date.

Makena Kelly a contribué au reportage pour cette histoire.



Traduit de la source : https://www.theverge.com/2019/11/15/20966897/twitter-political-ad-ban-fossil-fuel-companies-climate-change

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