Les YouTubers se battant physiquement pourraient devenir un événement régulier

Jake Paul est le dernier YouTuber à obtenir son propre spécial boxe. Si l'équipe derrière la plate-forme de diffusion sportive en pleine croissance Dazn a raison, ce sera plus qu'un événement ponctuel.

Après la revanche réussie entre son frère, Logan Paul, et son compatriote YouTuber KSI plus tôt cette année, Jake est le prochain créateur que Dazn pense pouvoir attirer un public important. Jake Paul affrontera YouTuber et le boxeur Ali «AnEsonGib» Gib dans l'avant-dernier match d'un événement de boxe spécial à la veille du week-end du Super Bowl à Miami, en Floride. L'événement complet comprend trois combats mondiaux, dont un match de tête d'affiche entre Demetrius Andrade et Luke Keeler.

S'il attire de nouveaux téléspectateurs, Dazn prévoit de faire équipe avec plus de créateurs et de les opposer sur le ring de boxe – et potentiellement dans d'autres sports également, selon Joe Markowski, vice-président exécutif de Dazn pour le contenu nord-américain.

"Notre appétit a été aiguisé pour faire plus dans cet espace", a déclaré Markowski. "Nous sommes intéressés par des horaires à plus long terme avec eux et leur communauté pour aider à impliquer davantage ce public sur une base régulière et stimuler les abonnés parce que nous sommes un service basé sur un abonnement."

Les combats peuvent également être une victoire pour les meilleurs YouTubers qui participent. Les YouTubers se plaignent depuis longtemps des difficultés à prévoir combien d'argent ils gagneront grâce aux annonces diffusées sur leurs vidéos, et les règles et préférences de YouTube peuvent donner l'impression d'être en constante évolution. Dazn leur offre un chèque de paie garanti et quelque chose pour exciter leurs fans aussi.

Markowski a refusé de proposer le nombre de téléspectateurs pour le combat de Logan Paul et KSI, qui a eu lieu en novembre, mais il a déclaré "qu'ils étaient considérablement plus importants que le premier combat", même lorsqu'ils étaient proposés "à un prix plus élevé" dans certaines régions, comme aux États-Unis. États. Tout ce que Markowski dirait Le bord est que d'un point de vue métrique global, "La lutte était plus grande, le battage médiatique était plus grand et les revenus de retour étaient plus importants."

Bien que Dazn soit connu dans la communauté de la boxe et compte huit millions d'abonnés dans le monde (environ deux millions de moins que HBO Now aux États-Unis), ce n'est pas exactement un nom familier. Le service, qui a été lancé en 2016, facture 20 $ par mois ou 100 $ par an pour accéder principalement à des matchs de boxe exclusifs, ainsi qu'à certains tournois supplémentaires, des images d'archives et du contenu en coulisses. En dehors des États-Unis, le streamer est également connu pour d'autres sports. Il diffuse exclusivement différents matchs de championnat dans différents territoires, notamment l'acquisition récente des droits de la majorité des matches de l'UEFA Champions League en Allemagne, par exemple.

Le public cible est un passionné de sport. Donc, apporter des créateurs YouTube – en particulier ceux qui ont des histoires inégales comme KSI, et Logan et Jake Paul – n'était pas quelque chose avec lequel tous les cadres étaient à bord lorsque Markowski l'a initialement présenté. John Skipper, ancien chef d'ESPN et actuel président de Dazn, était l'un de ces cadres.

"John a déclaré officiellement qu'il était sceptique au départ", a déclaré Markowski. «C'était quelque chose que tout le monde dans notre entreprise ne comprenait pas. John ne me dérangera pas de dire que je suis d'une génération plus jeune que la plupart de mes cadres supérieurs. Ce succès a été soutenu par des mesures. Maintenant, il y a divers noms potentiels de YouTube que j'entends John suggérer. "

Avec une piste ouverte pour rechercher plus de contenu potentiel axé sur YouTuber, Markowski a vu une opportunité de se développer au-delà des fans de sport purs et durs qui s'inscrivent. Bien que tous les combats ne puissent pas avoir lieu entre des créateurs de haut niveau comme Logan Paul et KSI, qui ont passé des mois et des mois à publier des pistes de diss, des vlogs, des histoires Instagram et des rencontres pour hype leur combat, Markowski pense qu'il existe un moyen de générer un drame similaire.

"Nous pouvons faire combattre beaucoup de YouTubers mais très peu auront l'énergie et les intérêts", a-t-il déclaré. «Nous devons choisir les événements que nous voulons soutenir. Maintenant que la preuve du contenu est là, nous sommes dans une phase d'exploration, et je suis assez optimiste que nous pouvons faire des mouvements importants dans les mois à venir. "

Amener YouTubers sur Dazn via la boxe ne signifie pas que ces personnalités peuvent abandonner YouTube. Des créateurs comme Jake Paul sont contractuellement obligés de promouvoir la lutte par le biais de leurs canaux existants, a confirmé Markowski, ajoutant que c'est une "partie centrale de l'accord commercial". Il a refusé de dire si Dazn obtient une partie des revenus publicitaires des créateurs pour les vidéos qui sont liés à la lutte, ou si ceux-ci sont considérés comme du contenu sponsorisé supplémentaire. S'appuyer sur les YouTubers pour utiliser leur plate-forme et des millions d'abonnés pour générer un battage médiatique pour un combat est la clé du succès de l'événement.

Donc, quand Jake Paul a annoncé sur YouTube qu'il quittait la plateforme pour devenir boxeur, il n'était pas vraiment. Faire équipe avec des créateurs apporte un nouveau public à Dazn qui reste pour le combat et peut conserver son abonnement même après la fin de l'événement (c'est en partie pourquoi Markowski est ouvert à l'exploration de matchs plus fréquents). Les données suggèrent que les fans de boxe traditionnels, même ceux qui se sont plaints avant le match de Logan et KSI, sont restés jusqu'à la fin.

"Nous n'avons qu'un seul point de données, mais le public a continué de croître tout au long de la nuit, et il n'y a pas eu de baisse", a déclaré Markowski. "La grande, grande majorité, plus de 90% du public qui est venu regarder les deux événements de boxe vraiment professionnels, est resté pour regarder Logan et KSI. Une partie de la stratégie ici consiste à présenter le public important que ces gars-là apportent au sport de la boxe. "

Markowski est peut-être optimiste quant à l'avantage que les créateurs YouTube comme Jake Paul apportent à Dazn, mais l'engagement de l'équipe est de faire en sorte que le service de streaming soit considéré comme professionnel aux yeux des ligues, des abonnés et de l'industrie. L'objectif final est de développer le nombre d'abonnés, bien sûr, mais Markowski le voit également comme un moyen d'amener de nouveaux fans à la boxe en général. D'après ses calculs, même si «10 à 20% du nouveau public (pendant le combat contre KSI et Logan Paul) s'est engagé avec ces boxeurs professionnels auxquels ils sont exposés pour la première fois, c'est une bonne victoire.» L'expérimentation est cruciale pour cette raison, et si travailler avec YouTubers s'avère travailler contre Dazn, Markowski est prêt à se retirer.

"Si nous commençons à le faire chaque semaine et que la qualité du sport diminue, nous y réfléchirons", a-t-il déclaré. «C’est pourquoi nous choisissons les combattants avec lesquels nous voulons travailler. Nous sommes conscients de l'importance d'être un diffuseur de boxe important et de la crédibilité qui l'accompagne. Les conversations sur les attentes et ce que nous faisons ensuite se poursuivent, mais nous entretenons des relations fantastiques avec les talents de cet espace. »

Le combat de Jake Paul sera diffusé le 30 janvier 2020.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2019/12/20/21030695/youtube-jake-paul-anesongib-dazn-boxing-youtubers-joe-markowski-logan-paul-ksi

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