Les Streaming Wars ont à peine commencé et elles sont déjà épuisantes

La grande nouvelle hier est que NBC a finalement rendu officiel son service de streaming, Peacock. Il arrive le 15 juillet avec une poignée de niveaux de prix allant de gratuit (avec un contenu limité) à 9,99 $ par mois pour tous les Parcs et loisirs vous pouvez injecter dans vos orbites. Bien sûr, il y aura également des spectacles exclusifs à un moment donné. Nous avons eu un bref aperçu de l'application, de grandes promesses concernant le contenu engageant, des discussions sur la propriété intellectuelle précieuse et des liens avec des sociétés affiliées – Comcast et Cox, dans ce cas.

C'était un lancement de service de streaming, en gros. À ce stade, après Apple TV + et Disney + et HBO Max et Quibi, tous empilés sur Netflix et Hulu … nous savons en quelque sorte comment ce script se déroule. Il y a quelques nouvelles émissions à venir, quelques problèmes de licence qui prendront du temps à résoudre et de nombreuses questions sur la volonté des gens de se connecter à un autre abonnement. Même vieux.

(Le script standard comprend également les informations standard: la société mère de NBC est un investisseur dans la société mère de The Verge, Vox Media, qui a également un accord avec Quibi pour produire un Polygone Daily Essential, et il y a eu des discussions préliminaires sur un Bord spectacle. Médias!)

L'histoire de Julia Alexander sur le lancement mérite d'être lue, car en plus de fournir les détails que vous devez savoir sur le service, elle fournit également une analyse convaincante de l'état de la guerre en streaming.

Il y a très peu de terrain dans le discours sur les services de streaming qui n'est pas déjà bien foulé – et il est beaucoup trop tôt pour moi de dire si Peacock peut réussir. Cela dépendra à quel point les gens veulent ses rediffusions réconfortantes et à quel point ses nouveaux spectacles sont bons. Je dois admettre que puisque c'est la dernière de cette très longue gamme de dévoilements de services de streaming, je n'ai plus beaucoup d'enthousiasme pour Peacock.

Ce sentiment d'épuisement ne sera pas seulement le problème de Peacock, ce sera Tout le mondeProblème de. Et tandis que la saveur la plus évidente de l'épuisement sera la fatigue des abonnements, je pense que collectivement, nous allons avoir notre deuxième souffle, creuser profondément et trouver de nouvelles façons de se fatiguer comme l'enfer de la complexité de la télévision.

Nous en avons discuté brièvement sur The Vergecast cette semaine (consultez-le), alors remercions Nilay Patel d'avoir accepté cette idée: le marketing des services de streaming va devenir un véritable cauchemar cet été.

Voir, pour nous permettre de souscrire à ces services, ils doivent avoir des émissions que nous voulons regarder. Très peu de spectacles auront la magie Mandalorien mix: un bon show avec un extraterrestre viralement mignon qui se rattache aussi directement à la marque du service de streaming lui-même. Au lieu de cela, de nombreuses émissions seront vaguement bonnes et vous ne saurez que vaguement sur quel service de streaming elles sont. Donc, pour résoudre ce problème, il y aura du marketing. Beaucoup.

Avec Peacock, je redoute particulièrement le marketing car il est lancé juste avant les Jeux olympiques de 2020. L'histoire de NBC de l'auto-promotion hagiographique entourant les Jeux olympiques a toujours été une épreuve à endurer, mais imaginez ce que ce sera quand il aura un service de streaming à fouetter.

Mais même si tout cela sera épuisant, vous pouvez y arriver. En fait, certains des thèmes dont j'ai parlé dans ce même bulletin peuvent vous aider. Voici donc trois conseils pour gérer le Burning Service Streaming:

Premier, acceptez le fait qu'il y aura de bons spectacles que vous manquerez ou que vous serez très en retard. Je l'ai appelé "La limite de Hastings"En novembre dernier – du nom du PDG de Netflix qui a déclaré que sa seule véritable compétition était le sommeil. La limite Hastings est le moment où vous admettez vous-même qu'il y a des choses que vous aimeriez absolument que vous ne verrez absolument pas.

Seconde, sachez qu'aucun de ces services ne semble être mis en place pour vous enfermer dans un contrat d'un an. Vous êtes libre de vous abonner, de vous désinscrire et de vous réinscrire aussi souvent que vous le souhaitez. Tout cela sera-t-il un problème? Ouaip! Devriez-vous simplement laisser tous ces abonnements actifs même si vous ne regardez pas leurs émissions? Nan!

De manière très indirecte, nous devons peut-être une petite dette de gratitude au PDG de T-Mobile, John Legere, qui a contribué à amener les consommateurs américains à rejeter l'idée de contrats téléphoniques de deux ans et à obliger ainsi les opérateurs à les abandonner. Si cela ne s'était pas produit, je pourrais imaginer un monde où ces services de streaming seraient beaucoup plus agressifs pour demander des périodes d'abonnement plus longues.

Troisième, mon dernier conseil en streaming est une tactique que j'ai évoquée à maintes reprises: même si vous avez l'avantage de ne devoir payer que mensuellement sans contrat, vous devriez penser à ces services en termes de prix annuel. Multipliez par 12 sur n'importe quel service mensuel avant de brancher vos informations de carte de crédit.

Ce n'est pas 9,99 $ par mois, c'est 120 $ par an – même chose, émotion différente. De plus, vous savez que vous allez oublier de suivre les excellents conseils de Joanna Stern pour faire un audit régulier de vos abonnements. Ce prix annuel plus élevé est une meilleure façon d'amener votre cerveau à faire face au coût réel.


Streaming Wars: Peacock lance

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Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/1/17/21069703/streaming-wars-peacock-subscription-fatigue-exhaustion-apple-hbo-hulu-netflix-quibi-disney-augh

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