Les revenus publicitaires des podcasts vont-ils rebondir après COVID-19?

Il y a des signes précoces que les médias seront l’une des nombreuses industries à subir un coup dur de la pandémie COVID-19, avec une forte baisse des revenus publicitaires et des licenciements importants. Le podcasting ne devrait pas être une exception; Podtrac a récemment rapporté que les téléchargements avaient chuté de 10% depuis début mars, tandis que les auditeurs uniques avaient chuté de 20%.

Une image différente a émergé lorsque j’ai parlé à Ross Adams, PDG de la société de publicité de podcasts Acast, qui travaille à la fois avec des podcasteurs de chambre et de grands éditeurs comme la BBC et PBS NewsHour.

Adams a déclaré que l’audience n’est pas en baisse – c’est juste que le public a changé quand il écoute et ce qu’il écoute, avec Acast voir ses week-ends les plus importants de ces dernières semaines. Et beaucoup de gens veulent lancer de nouveaux podcasts; les inscriptions à la plate-forme Acast Open ont augmenté de 49% d’un mois à l’autre en mars.

« Ce que nous voyons maintenant, c’est une opportunité pour les gens de découvrir le podcasting comme un moyen », a-t-il déclaré. « Et une fois que vous le découvrez, vous vous en tenez à lui. »

La publicité peut être un problème distinct, Adams admettant que le ralentissement est susceptible d’affecter « toutes les entreprises qui tirent la majorité de leurs revenus des publicités ». Mais même dans ce cas, il voit une opportunité alors que les dollars de marketing passent des industries traditionnelles comme la radio et la publicité extérieure.

Nous avons également discuté des données financières d’Acast, du processus de découverte des podcasts et des conseils pour les nouveaux podcasteurs. Lisez ci-dessous une transcription de notre conversation, éditée pour la longueur et la clarté.

TechCrunch: Commençons par les bonnes nouvelles. L’une des incitations à cette conversation est le fait que vous avez annoncé des chiffres financiers – vous avez doublé les revenus l’année dernière pour atteindre 38 millions de dollars. Alors tout d’abord, félicitations.

Ross Adams: Je vous remercie.

Et deuxièmement, il y a beaucoup de facteurs différents en jeu et de conversations différentes sur la percée du podcasting en 2019. Mais quand vous regardez en arrière, quels sont, selon vous, les principaux facteurs qui ont contribué à votre croissance?

Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/04/13/will-podcast-ad-revenue-bounce-back-after-covid-19/

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