Les publicités pour les poursuites pour blessures liées à la drogue étaient un problème bien avant de cibler les médicaments de prévention du VIH

Facebook a supprimé les publicités sur les blessures corporelles au début de la semaine qui contenaient des informations trompeuses sur les médicaments destinés à prévenir la propagation du VIH, après des mois de tollé d'organisations LGBTQ comme GLAAD, The Washington Post signalé. Encourager les personnes à risque de contracter le VIH à prendre ces médicaments est une stratégie clé dans les efforts visant à réduire la transmission du virus – la désinformation autour de ce médicament est donc particulièrement préoccupante. Mais les médecins et les experts de la santé publique sont préoccupés depuis des années par les risques posés par des publicités similaires d'avocats en dommages corporels, sans le même tollé public.

«Ces types de publicités sont ignorés depuis de nombreuses années», explique Liz Tippett, professeure qui étudie les publicités pour blessures liées à la drogue à la faculté de droit de l'Université de l'Oregon.

Les avocats dépensent des millions pour des poursuites publicitaires qui prétendent que des personnes ont été blessées par les produits d’une société de médicaments ou de dispositifs médicaux. Ces publicités sont souvent diffusées à la télévision et servent à attirer de nouveaux clients. Les publicités utilisent généralement un langage fort pour mettre en évidence les méfaits ou les risques potentiels associés à un médicament particulier – et ce langage peut affecter le degré de risque des consommateurs pour un médicament ou un dispositif médical. La plupart des annonces ne disent pas aux téléspectateurs de parler à un médecin, et certains ne révèlent pas qu'ils sont parrainés par des avocats.

Dans ce cas, les publicités Facebook ont ​​été créées par des avocats spécialisés en dommages corporels intentant des poursuites contre les sociétés pharmaceutiques qui fabriquent le médicament PrEP. Les publicités affirment que le médicament est nocif. Les avocats ont averti que les publicités faisaient fuir les patients contre les médicaments préventifs, qui sont considérés comme très efficaces par les Centers for Disease Control.

La recherche montre que ces types d'annonces de blessures corporelles font que les gens sont plus susceptibles de penser qu'un médicament ou un instrument médical est risqué et peuvent être moins susceptibles de décider de remplir une ordonnance pour un médicament particulier. En 2017, le comité judiciaire de la Chambre des États-Unis a tenu des audiences sur les pratiques publicitaires et, en 2016, l'American Medical Association a demandé que les annonces incluent des avertissements selon lesquels les patients devraient parler aux médecins de leurs préoccupations.

Mais les patients ne se sont pas mobilisés autour de la question auparavant. «C'est très rare», explique Lars Noah, professeur de droit à l'Université de Floride. «Cela n’a jamais atteint le point où une communauté de patients activistes deviendrait alarmée.» Peut-être parce que, avant ce point, les publicités ne ciblaient généralement pas des médicaments aussi importants pour la santé publique que la PrEP. «Les médicaments faisant l'objet de la publicité à ce stade étaient souvent des médicaments commercialisés, mais n'avaient pas une grande valeur thérapeutique», dit-il.

La réponse à ces annonces s'est également clairement concentrée sur les préjudices subis par les patients, dit Tippett. «Dans le passé, essayer de faire quelque chose au sujet de ces publicités a été considéré comme une tentative d'aider les sociétés pharmaceutiques», dit-elle. "C'est le premier exemple vraiment clair de voir le plaidoyer des consommateurs comme la réponse."

Le placement de ces publicités sur Facebook soulève des préoccupations supplémentaires que l'on ne voit pas avec les publicités télévisées, dit-elle: elles peuvent être ciblées sur des groupes démographiques spécifiques, ce qui pourrait augmenter leur puissance. Comme à la télévision, il n’est pas clair dans de nombreux cas que les publicités sont parrainées par des avocats. «Généralement, ceux-ci ne contiennent pas suffisamment d'informations pour aider les gens à activer leurs mécanismes de défense naturels pour ce type d'informations», dit-elle.

Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux sont les sites de la prochaine vague de ces types de publicités sur les blessures liées à la drogue, explique Jesse King, professeur adjoint de marketing à la Weber State University. «Je pense que les avocats essaient de trouver comment mettre ces annonces en ligne depuis un certain temps», dit-il. "J'ai entendu dire que leur utilisation augmentait."

Cependant, les médias sociaux peuvent également avoir facilité la mobilisation de la communauté répondant à ces publicités, a déclaré Tippett. «Il indique qui l'a parrainé, vous pouvez le retrouver et Facebook a une base de données publicitaires. Rien de tout cela n'est disponible en matière de télévision. À certains égards, il y a plus de responsabilité potentielle parce qu'il y a une trace écrite. »

Sur les réseaux sociaux, les groupes peuvent également diffuser des contre-publicités pour lutter contre les messages publicitaires sur les blessures liées à la drogue. La recherche montre que la contre-publicité peut aider à minimiser ou à atténuer l'impact des publicités sur la perception du risque de drogue, dit-elle.

Le tollé suscité par les publicités sur la PrEP, et la réponse qui en a découlé, ne signifient pas nécessairement un changement dans la façon dont les plateformes, les consommateurs et les avocats traitent les publicités sur les blessures liées à la drogue, dit Noah. L'affaire est probablement une valeur aberrante: les publicités des avocats ciblaient un médicament très efficace et ont activé une communauté particulièrement vocale en réponse. Il n'est pas optimiste que cela déclenchera un changement généralisé. "Mais si c'est le cas, et que cela mène à un examen plus approfondi de toute la catégorie de la publicité des médicaments par les avocats, je pense que ce serait merveilleux", dit-il.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/1/2/21046586/drug-injury-ads-truvada-prep-lawyer-facebook

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