Les annonces de la société technologique Super Bowl ont été le moins dites possible

Deux choses rapides: premièrement, il y avait des problèmes de formatage majeurs avec le bulletin de jeudi; Revue dit que c'était un bug. Si vous reculez d'horreur face au formatage et sautez la (magnifique!) Colonne, vous pouvez rattraper ici. Deuxièmement, nous avons hâte de vous voir à San Francisco mardi pour le deuxième événement Interface Live avec Anna Wiener. J'adore rencontrer des lecteurs de newsletter en personne, alors dites-moi bonjour si vous y êtes! Et maintenant, avec la mise à jour d'aujourd'hui.

Êtes-vous prêt pour une réhabilitation de la marque Big Tech assistée par le football?

Alors que le techlash bat son plein et que le Congrès enquête sur les géants pour divers problèmes de confidentialité et de concurrence, les entreprises technologiques ont peu de leviers évidents pour inverser l'érosion de la confiance du public. Mais le Super Bowl, qui rassemble une masse critique d'Américains ivres devant leurs téléviseurs pour regarder des hommes anormalement gros raccourcir leur vie, offre une opportunité attrayante pour réinitialiser le récit en termes plus amicaux. Dimanche, trois de nos géants ont tiré.

Voyons ce qu’ils avaient à dire.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=6xSxXiHwMrg (/ intégré)

Google, avec son annonce déchirante «Loretta», a plaidé en faveur de la collecte et de la conservation de données hautement personnelles. Dans ce document, un homme âgé raconte à l'assistant Google une série de choses dont il veut se souvenir au sujet de sa femme décédée. «N'oubliez pas qu'elle a toujours reniflé lorsqu'elle riait», raconte l'un d'eux. «Loretta avait l'habitude de fredonner des spectacles», en est un autre. "Un peu d'aide pour les petites choses", conclut l'annonce, alors que les accords de piano à faire-pleurer tintent en arrière-plan. Le message est clair: dites à Google tout ce que vous savez maintenant, ou oubliez pour toujours votre épouse décédée.

J'ai trouvé tout cela plutôt émouvant, malgré moi, même si l'expérience utilisateur de se souvenir laisse actuellement à désirer. (C'est juste "Voici ce que vous m'avez dit de retenir", suivi d'une liste dictée de puces. "Montrez-moi des photos de moi et Loretta", également présenté dans l'annonce, fonctionne beaucoup mieux.) Quoi qu'il en soit, l'annonce est basée sur le expérience de Googlers réels, donc si vous n'aimez pas cette annonce, vous êtes une mauvaise personne!

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Plus à Amazone, #BeforeAlexa – oui, l'annonce a été nommée d'après son propre hashtag social; obtenez-le tendance fam! – a présenté Ellen DeGeneres et Portia De Rossi se demandant à quoi ressemblait la vie avant l'introduction de l'assistant à commande vocale de l'entreprise. (La période avant Alexa couvre toute l'histoire humaine avant novembre 2014, lorsque DeGeneres et De Rossi avaient respectivement 56 et 41 ans.) Il continue à montrer un tas d'emplois qui ont été supprimés par l'automatisation.

C'est assez drôle, en particulier le plan d'ouverture d'une femme de chambre qui baisse la température en attrapant une bûche enflammée de la cheminée et en la jetant à travers une fenêtre en verre. Mais cela semblait aussi un peu sourd – non seulement en se moquant de l’idée des êtres humains en train de travailler, mais aussi un peu où un journaliste raconte à un client qui lui demande les gros titres de la journée «Peu importe. Tout cela est faux. "Compte tenu de la fréquence à laquelle cette accusation est portée par le président contre Jeff Bezos Washington Post, l'inclusion de la ligne ici était au-delà de l'étrange.

Ailleurs au Super Bowl, Bezos est devenu fan de Lizzo, provoquant un discours houleux sur Twitter pour savoir si être ami avec le milliardaire fait de vous un traître de classe.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=B0uYOOTz6kk (/ intégré)

Google et Amazon sont tous deux des vétérans du Super Bowl; Google a fait ses 10 premières années. Facebook était resté à l'écart jusqu'à cette année, quand il a chargé Wieden + Kennedy de faire une annonce qui montrait «des façons positives d'utiliser la plate-forme», selon Fast Company. Le résultat est «Ready to Rock», une annonce qui suggère que le mandat de l'agence était de rendre le commercial le moins offensant possible.

Dans ce document, nous voyons une variété de groupes Facebook sur le thème des «rochers» – les grimpeurs de Moab, les buggys, la fusée expérimentale amateur, etc. Cela culmine avec la rencontre de Chris Rock avec Rocky – enfin, l'acteur qui l'a joué, Sylvester Stallone – au sommet des marches du Philadelphia Museum of Art rendues célèbres par le film. Il a été mis sur l'hymne de boule de fromage de Twisted Sister en 1984 "I Wanna Rock", qui a été parodié dans Le film SpongeBob SquarePants.

Franchement, Fast Company était très excitée à l'idée de «Ready to Rock».

Cela devrait être un home run du Super Bowl. Immense marque mondiale, avec un produit qui fournit du fourrage presque illimité, entre les mains de l'une des meilleures agences de publicité de la planète (sinon la meilleure) qui se spécialise juste dans la création d'annonces épiques pour des marques emblématiques. W + K a eu ses poids lourds à travailler dessus, avec des vétérinaires créatifs qui ont créé des travaux primés pour Old Spice et Nike, ainsi que la présidente de l'agence et la légende de l'annonce Susan Hoffman.

Cette puissance de feu transparaît dans les résultats.

L'annonce a accumulé plus de 21 millions de vues sur YouTube lundi midi. Cela se compare favorablement aux 13,4 millions de vues de l'annonce Google, et moins bien aux 61 millions de vues d'Amazon. Il présentait également un rapport beaucoup plus d'aversions / likes que l'une des deux autres annonces.

Lorsque je me suis assis pour voir les trois publicités ensemble, j'espérais qu'elles pourraient nous dire quelque chose sur la façon dont les plateformes technologiques chercheraient à se réinventer au milieu des nouvelles pressions des gouvernements et de leurs bases d'utilisateurs. Au lieu de cela, ce que j'ai trouvé était un marketing consommateur assez simple. Google veut promouvoir son avance technique dans la reconnaissance vocale; Amazon veut promouvoir sa domination dans la même catégorie; Facebook veut se tourner vers la messagerie privée.

Et pourtant, les publicités révèlent une façon dont les entreprises ont toujours différé pendant des années. Google et Amazon promeuvent sans relâche leurs fondamentaux utilitaire, tandis que Facebook est laissé à faire un signe plus large des bons sentiments qui accompagnent la «connexion». Alors que Google et Amazon vendent l'idée que vous pouvez maîtriser votre domaine avec la technologie, Facebook montre de jolies images de la base d'utilisateurs.

Les effets de ceci sont plus conséquents que vous ne le pensez. En 2018, j'ai écrit sur la façon dont la concentration de Google sur les choses utiles signifiait que ses propres scandales de confidentialité avaient tendance à s'estomper plus rapidement que ceux de Facebook:

Google nous donne des choses sincèrement nouvelles et utiles. Et donc, lorsque nous apprenons qu'il a exposé nos données par inadvertance, nous pourrions être plus susceptibles de lui donner un laissez-passer.

Chez Facebook, en revanche, la directive principale reste la croissance des utilisateurs. L'entreprise parle d'un changement pour favoriser des connexions plus «significatives», mais dans la pratique, cela signifie simplement développer différentes parties de sa suite de produits. Facebook est utile, mais il l'est principalement dans la mesure où un annuaire téléphonique est utile.

Un groupe Facebook est certainement une chose utile, mais c'est aussi une chose qui a été créée plusieurs fois auparavant. (Et par Google, entre autres.) Si Facebook veut créer une annonce Super Bowl dont les gens se souviennent lundi dernier, cela pourrait commencer par créer quelque chose d'utile et d'unique.

Le rapport

Aujourd'hui, dans les nouvelles qui pourraient affecter la perception du public des grandes plateformes technologiques.

Tendance à la hausse: Facebook et Instagram supprimera les fausses allégations et les théories du complot concernant le coronavirus. Cela fait partie de la politique de l'entreprise de supprimer le contenu qui pourrait causer des dommages physiques.

Tendance à la hausse: Twitter a définitivement interdit le pro-Atout le site Internet Zero Hedge pour harcèlement après avoir publié un article impliquant faussement un scientifique chinois dans l'éclosion du coronavirus.

Tendance latérale: Pommes la politique de mettre la vie privée des utilisateurs avant les intérêts des gouvernements fédéraux a poussé l'entreprise en conflit direct avec des dirigeants comme Vladimir Poutine. Une nouvelle loi sur Internet en Russie oblige l'entreprise à décider de quitter complètement le pays ou de changer sa position sur la vie privée.

Tendance à la baisse: Twitter a permis aux administrateurs d'une école de l'État de New York d'accéder au compte parodique d'un élève après s'être plaint qu'il se moquait de l'école. La société a déclaré plus tard que la remise de l'accès était une «erreur». il a donné des numéros de téléphone aux mauvais acteurs. Un mauvais week-end, bien que entièrement sur la marque, pour Twitter.

Gouvernant

Trump's alliés prennent à Twitter pour diffuser de fausses déclarations sur la fraude électorale à la veille des caucus de l'Iowa. Bien qu'elles aient été rapidement démystifiées, les affirmations sont devenues virales sur les réseaux sociaux. Le Washington Post Rapport Isaac Stanley-Becker et Tony Romm:

Le Parti démocrate de l'Iowa, en partenariat avec des responsables démocrates nationaux, s'est efforcé de rendre les caucus plus transparents et de repousser le genre de théories de la confusion et du complot qui ont gâché le processus en 2016. Le Comité national démocrate a sa propre unité de suivi de la désinformation virale et signalant des mensonges aux campagnes, ainsi qu'aux entreprises technologiques qui se sont engagées à nettoyer leurs plates-formes après avoir été enrôlées par des acteurs russes pour stimuler Donald Trump dans sa campagne contre Hillary Clinton.

Mais leurs efforts échouent face aux mensonges poussés par les utilisateurs avec des audiences en ligne massives, que les plateformes de médias sociaux refusent souvent de supprimer, arguant qu'ils ne devraient pas servir d'arbitres de la vérité sur le Web. Lundi, Twitter a confirmé son approche essentiellement non interventionniste, affirmant que les fausses allégations concernant les listes électorales de l'Iowa n'étaient pas considérées comme une forme de suppression des électeurs.

Bernie Sanders et Andrew Yang les partisans ont poussé les fausses théories du complot sur Twitter au cours du week-end lié à un annulé Registre des Moines sondage. Le sondage, un indicateur étroitement surveillé de la course de l'Iowa, a été annulé après qu'au moins un intervieweur a apparemment omis Pete Buttigieg’s nom de la liste aléatoire des candidats que l'arpenteur a lu. (Ben Collins / NBC)

Le Comité national démocrate teste de nouveaux outils visant à arrêter la propagation de la désinformation, à temps pour les caucus de l'Iowa. Ils se concentrent sur la désinformation liée aux candidats et au vote. (Donie O’Sullivan / CNN)

Voici YouTube plan pour arrêter la propagation de la désinformation avant les élections de 2020. Le contenu qui tente d'induire les gens en erreur au sujet du vote ou du recensement est interdit, tout comme les vidéos profondes qui «peuvent présenter un risque grave de préjudice flagrant», au-delà du simple fait d'être prises hors contexte. Notez que rien ici n'est réellement nouveau – juste retraité à temps pour les caucus. (Youtube)

Google limite l'accès aux outils clés qui suivent les dépenses publicitaires, une décision qui pourrait perturber des centaines de spécialistes du marketing qui comptent sur les outils pour faire leur travail. La situation souligne le rôle puissant que Google joue dans l'espace publicitaire numérique et a incité certains partenaires de l'industrie à qualifier l'entreprise de anticoncurrentielle. (Gerrit De Vynck et Mark Bergen / Bloomberg)

Des groupes de l'industrie de la publicité demandent à la Californie de retarder l'application de la nouvelle loi sur la confidentialité de l'État. La loi est entrée en vigueur le 1er janvier, mais ses règles les plus strictes ne seront appliquées qu'en juillet. Les groupes disent que ce n'est pas assez de temps pour que les entreprises se conforment. (Suhauna Hussain / Los Angeles Times)

Sénateur Lindsey Graham, un allié de premier plan de Trump, cible les grandes entreprises technologiques comme Pomme et Facebook avec un nouveau projet de loi sur la protection de l'enfance qui pourrait menacer leur utilisation du cryptage. La proposition affaiblirait également les protections de l'article 230 liées aux lois sur l'exploitation et les abus des enfants. (Ben Brody et Naomi Nix / Bloomberg)

Un pro-Atout Le site Web a divulgué les informations personnelles d'un scientifique de Wuhan, en Chine, les accusant à tort d'avoir créé le coronavirus en tant qu'arme biologique. Le nom, la photo, l'e-mail et le numéro de téléphone du scientifique se répandent désormais sur les réseaux sociaux. (Ryan Broderick / BuzzFeed)

Mark Zuckerberg a réitéré son nouveau sujet de discussion Facebook va défendre la liberté de parole et le cryptage, même si ça fait chier les gens. Les commentaires sont venus lors d'un discours au Silicon Slopes Tech Summit 2020 à Salt Lake City. (Salvador Rodriguez / CNBC)

Les républicains et les démocrates disent vouloir apporter le haut débit à l'Amérique rurale. Mais c'est encore une priorité éloignée pour la plupart des candidats à la présidence. Dans l’Iowa, les caucus ont attiré des tonnes d’attention politique sur l’État, mais peu de cette attention est allée aux réseaux de l’État. (Makena Kelly / Le bord)

Un groupe de Instacart Les employés de Chicago ont voté pour se syndiquer samedi. Il s'agit d'une victoire historique pour les employés de concerts sur la plate-forme de livraison d'épicerie et pourrait envoyer un message à d'autres employés à temps partiel et horaires qui en ont marre de leurs conditions de travail. (Lauren Kaori Gurley / Vice)

Moscou est la dernière grande ville à avoir introduit des caméras de reconnaissance faciale en direct dans ses rues, le maire Sergei Sobyanin annonçant que la technologie fonctionne déjà "à grande échelle". Il s'ensuit à la fin du mois dernier que Londres intègre la reconnaissance faciale en direct dans les activités quotidiennes de la police . (James Vincent / Le bord)

Kenya's La Haute Cour a temporairement suspendu le nouveau programme d’identité biométrique du pays jusqu’à ce que le gouvernement promulgue des lois visant à prévenir la discrimination à l’égard des minorités. Cette décision est un revers pour le gouvernement, qui avait déjà collecté des données auprès de près de 40 millions de Kenyans lors d'un enregistrement de masse l'année dernière. (Abdi Latif Dahir et Carlos Mureithi / Le New York Times)

Industrie

Youtube généré près de 5 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours des trois derniers mois, Google a révélé aujourd'hui dans le cadre de son rapport sur les résultats du quatrième trimestre. L'annonce surprise marque la première fois dans l'histoire de YouTube que la société a révélé combien d'argent ses annonces contribuent au résultat net de Google. Nick Statt à Le bord a l'histoire:

Sur une base annuelle, Google affirme que YouTube a généré 15 milliards de dollars l'année dernière et contribué à environ 10% à tous les revenus de Google. Ces chiffres font de la publicité sur YouTube près d'un cinquième de la taille de Facebook et plus de six fois supérieure à celle de tous les Twitch d'Amazon.

Globalement, Alphabet a réalisé un chiffre d'affaires de 46 milliards de dollars au cours du trimestre clos le 31 décembre 2019, soit une augmentation de 17% par rapport à 2018. Près de 10,7 milliards de dollars ont été générés par le bénéfice, indique la société. Les activités de recherche de Google restent le principal bailleur de fonds de l'empire tentaculaire d'Alphabet, gagnant 27,2 milliards de dollars pour le trimestre. Mais parallèlement aux revenus publicitaires YouTube, Google divulgue également les performances financières de sa division cloud computing. Google Cloud a réalisé 2,6 milliards de dollars de revenus pour le trimestre, révèle le rapport.

Les médecins essaient de devenir viraux TIC Tac dans une tentative de contrer la désinformation médicale pour un jeune public. (Emma Goldberg / Le New York Times)

Les créateurs disent TikTok's des politiques d'application incohérentes rendent leur travail potentiellement lucratif beaucoup plus difficile. La société envoie des notifications dans l'application lorsqu'une vidéo est supprimée, mais elle se réserve le droit de retirer du contenu "pour une raison ou pour une autre". (Blake Montgomery / Daily Beast)

Comment l'application de synchronisation labiale Dubsmash ressuscité pour devenir # 2 à TIC Tac. L'application, qui était au bord de l'échec en 2017, compte désormais 1 milliard de vues vidéo par mois. (Josh Constine / TechCrunch)

Les gens bloquent méthodiquement les marques sur Twitter dans un effort infructueux pour créer une chronologie sans publicité. Le processus consiste à bloquer tout tweet sponsorisé qui apparaît dans votre flux. (Steve Rousseau / OneZero)

Facebook a annoncé que Dropbox Le PDG Drew Houston rejoint le conseil d'administration de la société. On nous dit que les publications internes ont été éclairées par les Facebookers qui se plaignent que le conseil d'administration de l'entreprise est maintenant encore moins diversifié qu'auparavant. (Houston remplace Sue Desmond-Hellman.) Du côté positif, Zuckerberg conserve le contrôle total des votes et la composition du conseil d'administration n'a sans doute pas d'importance du tout! (Facebook)

Une startup qui stimule les médias sociaux, qui se présente comme un service pour augmenter la Instagram followers, a dévoilé des milliers de mots de passe de compte Instagram. La société stockait les mots de passe des comptes Instagram liés en texte brut. Pas bon! (Zack Whittaker / TechCrunch)

Un futur réseau social prétendument soutenu par Peter Thiel mise sur l'élite de la Silicon Valley qui souhaite héberger ses propres forums de discussion – et les gens qui paient pour entendre ce qu'ils ont à dire. Le réseau, appelé Colonne, a été largement ridiculisé sur Twitter après que la nouvelle en eut été diffusée. (Theodore Schleifer / Recoder)

Carlos Maza s'en va Vox de poursuivre à plein temps Youtube créateur. L'année dernière, l'expérience de Maza harcelée par un commentateur conservateur sur YouTube a déclenché une tempête autour des politiques de l'entreprise en matière de harcèlement. (Nick Statt / Le bord)

Facebook a lancé une série d'outils pour aider les streamers à gérer les trolls. Les créateurs peuvent désormais supprimer des commentaires, couper le son des personnes ou les interdire de leur page. Une fois que quelqu'un est banni, il pourra toujours regarder, mais ne pourra pas commenter ni réagir au flux ou à d'autres personnes, et ses commentaires précédents seront supprimés. (Dean Takahashi / VentureBeat)

Facebook Le chef de l'exploitation Sheryl Sandberg a annoncé qu'elle s'était fiancée à son petit ami, Tom Bernthal. (Rachel DeSantis et Charlotte Triggs / Gens)

Et enfin…

Rencontrez le gamin de 15 ans de Philadelphie qui fait le ménage tinder en se faisant passer pour Punxsutawney Phil. (Mic Wright / Mel)

Son nom est Andrew et c'est un très bon écrivain! Il a partagé cet échange avec le Mel:

Phil: Encore deux semaines d'hiver, Grace.

La grâce: Nous devrions rencontrer mes colocataires hors de la ville ce week-end.

Phil: Oh, j'adorerais mais 2 miles, c'est beaucoup pour un rongeur fouisseur et j'ai peur de ne pas être autorisé à prendre le métro. Je lance une pétition pour les empêcher de faire de la discrimination contre les marmottes!

La grâce: Ça va… je peux venir te chercher.

Phil: Non, ça va… chaque fois que je sors, l'hiver s'allonge et j'aimerais vraiment avoir des fraises de saison.

Toi et moi, Phil.

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Traduit de la source : https://www.theverge.com/interface/2020/2/5/21120285/tech-company-super-bowl-ads-google-amazon-facebook

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