Les anciens cadres de Casper construisent une start-up spécialisée dans les aliments pour chiens, appelée Jinx – TechCrunch

Avec Jinx, trois anciens membres de l'équipe Casper cherchent à apporter ce que Terri Rockovich, PDG, a appelé «le livre de jeu Casper» à la vente de nourriture pour chiens.

La startup a collecté 5,65 millions de dollars auprès d’une liste d’investisseurs prestigieux, dont Alexis Ohanian, de Initialized Capital, Align Ventures, Brand Foundry, le groupe Wheelhouse, Will Smith et sa famille, le rappeur Nas, le chanteur Halsey, la star de YouTube / animateur de nuit, Lilly Singh, et la personnalité de la télévision / ex-star de la NFL, Michael Strahan.

Rockovich a précédemment occupé le poste de vice-président du marketing des acquisitions et de la fidélisation chez Casper, où elle a rencontré ses cofondateurs, Sameer Mehta et Michael Kim. Elle a dit que tous les trois sont des "obsédés de chien" qui ont de l'expérience en essayant de nourrir des "mangeurs difficiles". Et ils "ont faim pour une marque qui est écorchée d'une manière qui est beaucoup plus accessible aux consommateurs millénaire."

Il ne s’agit pas seulement de prendre de la nourriture régulière pour chiens et de la vendre d’une autre manière. Rockovich a noté qu'environ 56% des chiens aux États-Unis étaient en surpoids ou obèses. Ainsi, la nutritionniste de Jinx – en collaboration avec un conseil de nutrition plus large – a mis au point une gamme de croquettes et de friandises qui, dit-elle, «regorge de protéines organiques, de protéines diversifiées et de glucides faciles à transformer pour un animal modérément actif».

Jinx prévoit de commencer à vendre ses premiers produits en janvier. Rockovich a déclaré qu'il ciblerait les propriétaires d'animaux possédant un certain ensemble d'attributs «de style de vie» – comme vivre dans un appartement, engager des promeneurs de chiens et posséder des chiens qui dorment dans leur lit – et les éduquer afin qu'ils examinent réellement les ingrédients de leur nourriture pour chiens. ils l'achètent à Jinx ou à quelqu'un d'autre.

«Nous comprenons la nature sérieuse de la création de quelque chose qui va dans un corps et alimente un style de vie», a-t-elle déclaré. «Nous en avons été tellement conscients. Franchement, cela a retardé notre calendrier – nous savons que nous devons bien faire les choses. "

Pour ce qui est du coût, Rockovich a déclaré que Jinx "tomberait dans la catégorie premium". (Si vous connaissez les marques de nourriture pour chiens de qualité supérieure, elle dit que le prix de Jinx se situe quelque part entre Blue Buffalo et Orijen.) En vendant directement aux consommateurs via son site Web, Mme Rockovich a expliqué que son expérience chez Casper lui avait appris à quel point il était important d'avoir «une certaine présence IRL, en particulier dans le commerce de détail».

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/11/19/jinx-dog-food/

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