Les acheteurs en ligne américains ont déjà dépensé 50 milliards de dollars en novembre et la saison des fêtes de 143,7 milliards de dollars – TechCrunch

Face à une saison de magasinage des fêtes plus courte cette année, les détaillants américains ont commencé à présenter leurs offres Black Friday plus tôt que d’habitude. Cette décision a porté ses fruits, selon les nouvelles données de commerce électronique partagées par Adobe Analytics ce matin, qui ont révélé que les consommateurs américains avaient déjà dépensé 50,1 milliards de dollars en ligne entre le 1er et le 26 novembre 2019, ce qui représente une augmentation comparable de 15,8% par an. au cours de l'année.

Cette année, Thanksgiving est arrivé le 28 novembre, une semaine entière plus tard qu'en 2018, le 22 novembre. Les détaillants ont donc six jours de moins pour vendre leurs ventes après le jour de Thanksgiving – une situation inédite depuis 2013 , lorsque les délais plus courts ont entraîné de graves difficultés de livraison. Pour sauver les journées de magasinage perdues (et pour ne plus se retrouver dans une situation similaire à celle de 2013), les détaillants ont simplement présenté leurs offres une semaine plus tôt.

Par exemple, Amazon a lancé la semaine du vendredi noir le 22 novembre. Walmart a présenté des économies anticipées grâce aux offres «Achetez maintenant» sur Walmart.com, en plus d’un événement précédant le vendredi noir qui a débuté le 22 novembre. jour de magasinage dans son application et a lancé une vente en avant-première, des offres pour le week-end et, aujourd'hui, le 27 novembre, une vente en avance D'autres détaillants ont fait de même.

Mais les consommateurs n’attendaient même pas que ces aubaines du Black Friday commencent à faire leurs achats. Selon Adobe Analytics, qui suit les transactions en ligne de 80 des 100 plus grands détaillants américains, les 26 jours de novembre ont à ce jour dépassé le milliard de dollars de ventes en ligne. Sept jours ont même dépassé les 2 milliards de dollars de ventes, ce qui fait de 2019 la première année de plusieurs journées de 2 milliards de dollars au tout début de la saison des achats.

Et depuis ce matin, 240 millions de dollars ont déjà été dépensés en ligne, ce qui représente une croissance de 19,3% d'une année sur l'autre, ce qui devrait faire passer la journée à 2,9 milliards de dollars.

Sur la base de ces données, Adobe estime que ses prévisions antérieures de 143,7 milliards USD de dépenses au cours de la saison de magasinage des fêtes (de novembre à décembre) restent exactes. Cette estimation représente une augmentation de 14,1% par rapport à il y a un an, selon Adobe. En outre, les trois plus grands jours de magasinage – Thanksgiving, Black Friday et Cyber ​​Monday – connaîtront également des augmentations, indique-t-il.

Le chiffre d'affaires de Thanksgiving Day devrait atteindre 4,4 milliards de dollars, en hausse de 19,7% par rapport à l'année précédente. Black Friday devrait croître de 20,5% pour atteindre 7,5 milliards de dollars; Les ventes de Cyber ​​Monday devraient atteindre les 9,4 milliards de dollars, soit une augmentation de 19,1% sur douze mois – un nouveau record.

La société voit également une augmentation des achats sur mobile cette année, avec 34,3% de toutes les ventes en ligne réalisées avec un smartphone, soit une hausse de 24,2% d'une année sur l'autre. Les prévisions d'achat mobile d'App Annie avaient également prédit un nombre record d'acheteurs mobiles, avec une augmentation de 25% en un an du temps consacré aux achats mobiles pendant les semaines du Black Friday et du Cyber ​​Monday. La société a déclaré que les acheteurs consacreraient 2,2 milliards d’heures de monde aux applications de shopping au cours de la saison des fêtes.

Parmi les autres tendances notables, citons la hausse des achats en ligne «Achat en ligne, enlèvement en magasin» – 61% en profiteront, entraînant une augmentation de 27% des ventes par rapport à l’année dernière. De plus, les promotions par courrier électronique cette saison ont généré 16,5% de l'ensemble des revenus en ligne, en hausse de 10% d'une année sur l'autre. La recherche payée représentait 23,7% des ventes, tandis que les médias sociaux ne représentaient que 2,8%.

En termes de produits, les acheteurs achètent des AirPods, des ordinateurs portables Apple, des téléviseurs Samsung et LG, des jouets Frozen 2, des poupées LOL Surprise, des jouets NERF, des jouets Pikmi Pops, des jouets Fortnite et des jeux tels que Pokemon Sword / Shield, Jedi Fallen Order et Madden. 20

«Avec la saison des achats plus courte et les détaillants commençant leurs promotions plus tôt, Adobe constate que les réductions pour les séjours sont déjà bien avancées, même avant l'Action de grâce», a déclaré Jason Woosley, vice-président du commerce chez Product & Platform chez Adobe. «Pour les seules télévisions, les acheteurs bénéficient déjà de réductions deux fois plus importantes que prévu avec une économie moyenne de 17,5% hier. Les consommateurs qui prennent leur smartphone pour faire des achats en ligne rapides après le dîner trouveront probablement des offres encore meilleures que celles de l'année dernière », a-t-il ajouté.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/11/27/u-s-online-shoppers-already-spent-50b-in-november-holiday-season-on-track-for-143-7b/

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