Les abonnés payants de Spotify accélèrent alors que l'écoute des podcasts augmente de 200%

L'investissement continu de Spotify dans les podcasts semble porter ses fruits, après que la société ait annoncé que l'écoute des podcasts avait augmenté de 200% en glissement annuel dans ses résultats du quatrième trimestre aujourd'hui. La société affirme avoir désormais plus de 700 000 podcasts sur sa plate-forme et que plus de 16% de ses utilisateurs écoutent désormais des podcasts. Spotify indique que le nombre d'utilisateurs payant pour son niveau premium est passé à 124 millions.

Malgré l'augmentation de l'écoute des podcasts, Spotify n'a pas pu s'empêcher de retomber dans le rouge, faisant une perte d'exploitation de 209 millions d'euros (environ 230 millions de dollars) qui contrastait fortement avec son troisième bénéfice trimestriel du troisième trimestre de l'année dernière. La société affirme qu'elle s'attend à ce que ces pertes se poursuivent pour le reste de 2020, qu'elle appelle une «année d'investissement». Ces investissements comprendront l'achat de The Ringer et sa collection d'une trentaine de titres de podcasts. Spotify espère terminer 2020 avec environ 150 millions d'abonnés premium et plus de 300 millions d'utilisateurs actifs. La société pense que les podcasts vont contribuer à attirer davantage d'abonnés payants, les clients les plus lucratifs de Spotify:

Nous avons de plus en plus de preuves montrant qu'il y a des avantages significatifs à l'engagement, à la rétention et à la conversion des utilisateurs de Ad-Supported en Premium résultant de la consommation de contenu Podcast. Nous avons constaté des avantages de la rétention de l'ordre de plusieurs centaines de points de base, ce qui représente un changement important sur une courbe de rétention, pour les utilisateurs qui interagissent avec le contenu des mots parlés par rapport à ceux qui ne l'ont pas fait, et les premières données indiquent que ces utilisateurs sont plus susceptibles de se convertir à Premium au fil du temps.

Spotify a réalisé de nombreux investissements dans son activité de podcasting. Il a acquis les sociétés de podcasting Gimlet, Anchor et Parcast et a annoncé un partenariat avec Barack et la société de production de Michelle Obama l'année dernière. Une partie de ses plans pour monétiser ces podcasts comprend des publicités ciblées diffusées à l'aide de sa nouvelle technologie d'insertion d'annonces en streaming. Il fait également la promotion de nouveaux podcasts à l'aide de sa liste de lecture algorithmique Your Daily Podcast, lancée plus tôt ce trimestre.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/2/5/21123905/spotify-earnings-q4-2020-podcasting-investment-operating-loss

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.