Le stock de Peleton chute de 7% alors que la saga publicitaire continue de peser sur l'entreprise – TechCrunch

Les actions de la société populaire d'exercices à domicile Peloton sont en baisse de 7% dans le commerce régulier aujourd'hui, alors que la société continue de trembler à la suite d'une annonce qu'elle a publiée qui est devenue virale pour de mauvaises raisons.

L'annonce est à blâmer pour Peloton être sous les yeux du public pour de mauvaises raisons, mais ne peut pas être accusé d'avoir causé toutes les baisses récentes des cours des actions de l'entreprise. Le fait que le nom d’une entreprise centrée sur la marque soit sujet à controverse peut avoir un impact plus important sur un stock axé sur la dynamique que, disons, sur une entreprise industrielle dont la marque n’est pas dans l’œil du consommateur. Mais il ne suffit pas, à lui seul, d'expliquer l'érosion récente de la valeur de Peloton.

Pourtant, il importe que Peloton perde de la valeur après avoir aidé une femme déjà en forme à devenir un peu plus en forme pendant que son mari dormait. Que d'autres marques ont repris le segment des publicités (qui a également obtenu une mention sur Saturday Night Live) a aidé garder l'épisode en vie bien plus longtemps qu'il ne le ferait seul.

Histoire

Peloton, une société fortement soutenue qui a levé près d'un milliard de dollars alors qu'elle était privée, est devenue publique plus tôt cette année pour 29 $ par action. Sa vie après l'introduction en bourse a été initialement lourde, les pertes de la société augmentant fortement parallèlement à ses revenus, ce qui a provoqué des troubles chez les investisseurs.

Pour rappel, Peloton a perdu environ quatre fois plus au cours de son exercice se terminant le 30 juin 2019 (une perte nette de 195,6 millions de dollars) par rapport à l'exercice précédent (47,9 millions de dollars). Alors que le marché rejetait l'introduction en bourse de WeWork et que les propres pertes de SmileDirectClub semblaient éloigner les investisseurs des sociétés à forte croissance et à forte perte, les débuts de Peloton ont rapidement glissé sous l'eau alors que ses actions clôturaient sous son prix d'introduction en bourse.

Ensuite, les choses se sont améliorées. Après que Peloton ait annoncé ses premiers bénéfices en tant que société ouverte début novembre, le cours de son action s'est redressé, atteignant son prix d'introduction en bourse et atteignant 37 $ par action. Aujourd'hui, la société vaut un peu plus de 30 $ par action, un net rechapage depuis son retour à la forme.

Pourquoi

Si l'annonce n'est pas entièrement à blâmer, pourquoi Peloton perd-il de la valeur? Le court intérêt aide à effrayer les investisseurs sur les perspectives d’avenir de la société récemment et, j’ajouterais que le taux de désabonnement de la société augmente.

En ce qui concerne le court intérêt, vous pouvez lire le rapport en question ici, mais il traite principalement du défi éventuel du matériel tiers moins cher associé à l'option de média à moindre coût de Peloton. Cela réduirait les revenus de Peloton à deux reprises, bien que les consommateurs ajouteraient encore à la catégorie de revenus d'abonnement de la société dans le scénario. Le même groupe souligne également que la valorisation de Peloton par abonné est supérieure à celle de certaines sociétés du marché; comment évaluer ces préoccupations que nous vous laissons.

En ce qui concerne le taux de désabonnement, observez les données suivantes du récent rapport sur les bénéfices de Peloton:

Le tableau montre le taux de désabonnement moyen de Peloton passant de 0,50% à 0,90%. C'est fini 80% en une seule année. Si cette tendance se poursuit, une partie de l'argent que Peloton a dépensé pour les ventes et le marketing au cours de l'année civile 2019 sera un peu plus chère qu'au début; l'augmentation du taux de désabonnement diminue la valeur à vie d'un abonné, ce qui rend les dépenses de marketing moins efficaces.

Les actions Peloton sont en baisse, mais restent bien au-dessus de leurs plus bas récents, et la société vaut encore beaucoup plus aujourd'hui (8,5 milliards de dollars) qu'elle ne l'était en tant que société privée (4,1 milliards de dollars). L'annonce, bien sûr, n'a pas aidé.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/11/peletons-stock-sinks-7-as-the-ad-saga-continues-to-weigh-on-the-company/

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.