Le placement de produit virtuel arrive pour la télévision et les films et Ryff a levé des fonds pour le mettre là-bas – TechCrunch

Dans un monde où les tarifs publicitaires baissent pour les médias audiovisuels traditionnels, les sociétés chargées de réaliser les fictions que des millions dévorent quotidiennement doivent trouver un nouveau modèle commercial.

Les services d'abonnement sont en augmentation – chaque grand diffuseur lançant un service à la demande – tout comme les services de streaming vidéo financés par la publicité pour remplacer les réseaux traditionnels.

Mais il y a un autre Saint-Graal de l'industrie de la publicité, longtemps considérée comme trop difficile à réaliser sur le plan technologique, qui peut enfin être à portée de main. C'est le placement de produits à la demande de produits de marque dans une vidéo, et c'est la technologie que Ryff développe depuis sa création au début de 2018.

Le placement de produit est une entreprise de plus en plus importante aux États-Unis, qui rapporte quelque 11,44 milliards de dollars en 2019, selon les données recueillies par Statista. Ce chiffre est en hausse par rapport à 4,75 milliards de dollars en 2012. Le même rapport a indiqué qu'environ 49% des Américains ont pris des mesures après avoir vu le placement de produit dans les médias.

L'efficacité du placement de produit a même été prouvée par des chercheurs de l'Université d'Indiana et de l'Université Emory. Ils ont constaté que «le placement de produits de premier plan intégré à la programmation télévisuelle a un impact positif net sur les conversations en ligne et le trafic Web de la marque».

Et bien que les services de streaming bénéficient des dollars que leurs abonnés leur versent, ils cherchent également des moyens de diversifier leurs sources de revenus. Netflix et Hulu étendent leurs divisions de marketing de produits et des analystes comme ceux de Forrester Research prédisent que le placement de produit sera un énorme profit pour l'entreprise à mesure que les taux de publicité traditionnels baissent.

Il existe déjà des entreprises qui gèrent le placement de produits. Des startups comme Branded Entertainment Network, qui travaille avec des marques et des producteurs pour placer de vraies marques dans des scènes contextuellement pertinentes dans les films et la télévision, et Mirriad, qui ajoute des panneaux d'affichage de marque aux scènes, s'efforce d'apporter plus d'argent aux plates-formes et aux producteurs.

Ryff fait passer la technologie au niveau supérieur, en utilisant la vision par ordinateur, l'apprentissage automatique et les technologies de rendu pour identifier les objets dans une scène et les remplacer par des produits de marque qui peuvent être personnalisés en fonction des données des clients.

«L'infusion de plates-formes SVOD / streaming sur le marché, combinée à des plates-formes comme Netflix qui tentent sans succès de développer leur base d'abonnés, forcera ces mêmes plates-formes à explorer et à adopter d'autres sources de revenus», a déclaré Marlon Nichols, directeur général associé chez MaC Venture. Capital et un nouvel administrateur au conseil d'administration de Ryff. «De plus, les consommateurs sur les plateformes payantes ne veulent pas que leur consommation de contenu soit interrompue par des publicités. En tant que tel, le placement de produit sera un canal de croissance important et le nouveau marché et la technologie unique de Ryff en ont fait le leader incontesté du marché en croissance. »

[intégré] https://www.youtube.com/watch?v=kZX44wqcpC0 [/ intégré]

Pour poursuivre son développement technologique et accélérer ses ventes et sa commercialisation, la société a levé 5 millions de dollars de financement. Selon Crunchbase, Ryff avait auparavant levé 3,6 millions de dollars auprès d'investisseurs, dont une filiale du groupe Mahindra et des investisseurs non divulgués. Le nouveau financement provient de Valor Siren Ventures, MaC Venture Capital, Moneta Ventures et Vulcan Capital.

"L'offre de Ryff tombe à point nommé avec l'augmentation rapide de la demande de solutions qui étendent la portée du contenu d'une marque et stimulent les résultats commerciaux", a déclaré Uday Ghare, vice-président des médias et du divertissement chez Tech Mahindra, dans une déclaration au moment de l’investissement de l’entreprise. "Nous pensons que le marché continuera à voir un virage de l'argent de la marque vers le marketing de contenu et la publicité programmatique à mesure que les marques augmenteront leur recours aux programmes centrés sur le contenu et chercheront à intensifier ces efforts."

Les annonces de Ryff peuvent être adaptées au goût du spectateur, à la plate-forme sur laquelle la vidéo est diffusée, à la géographie de la diffusion, à la date et à l'heure de la diffusion et à un profil démographique plus large, selon l'entreprise. Fondamentalement, c'est comme adwords pour les vidéos.

Dans un article de blog sur la justification de l'engagement de capital de sa société d'investissement dans la société, Marlon Nichols de MaC Ventures a écrit:

Imaginez un avenir où un propriétaire de propriété intellectuelle peut maximiser la valeur de son contenu en intégrant le marché Ryff, où ce contenu sera mappé pour des dizaines, voire des centaines d'opportunités de placement de produit et sera assorti de restrictions conformes aux besoins créatifs. Ces opportunités seront classées et tarifées en fonction de leur efficacité à conduire les objectifs marketing des marques. Les marques peuvent enchérir sur des opportunités de placement sur vidéo qui correspondent à leurs stratégies et budgets marketing. Les ressources de la marque 3D peuvent être téléchargées et insérées dynamiquement dans le contenu juste avant le moment de la diffusion vidéo

Le premier partenariat divulgué de Ryff est avec le producteur de télévision «réalité» Endemol Shine.

"Ryff adopte avec succès le concept de placement de produit, le seul format publicitaire qui ne peut pas être ignoré par le spectateur, et propose une solution publicitaire évolutive et adaptable qui peut être appliquée à n'importe quel contenu, à tout moment et sur n'importe quel marché", a déclaré Roy Taylor, fondateur et PDG de Ryffm, dans un communiqué. "Le résultat profite à tous – un contenu exempt de distractions gênantes, un placement de marque spécifique à l'audience et un nouveau moyen de monétiser les ressources vidéo."

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/17/virtual-product-placement-is-coming-for-tv-and-movies-and-ryff-has-raised-cash-to-put-it-there/

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.