Le PDG de Faze Clan parle de douleurs croissantes, d'expansion mondiale et de poursuites judiciaires

Dans l'interview de cette semaine sur Le Vergecast, rédacteur en chef de Le bord Nilay Patel et Bord la journaliste Julia Alexander s'assoit avec le PDG / copropriétaire de Faze Clan, Lee Trink.

Fondée par des acteurs du e-sport, Faze est une agence marketing e-sport / merchandising / influenceur tout-en-un et phénomène culturel. Lee parle de la façon dont il dirige une entreprise à multiples facettes, des difficultés croissantes tout en travaillant avec talent à la dépendance aux plates-formes et à la vente de vêtements.

Vous trouverez ci-dessous un extrait légèrement modifié de la conversation.

Nilay Patel: Très bien, commençons par le début. Qu'est-ce que Faze Clan?

Lee Trink: Qu'est-ce que Faze Clan? Faze Clan est une organisation de jeu qui est vraiment divisée en deux parties. Il y a la partie qui est en quelque sorte le mot à la mode de 2019, des e-sports, qui est le côté compétitif où nous participons à six jeux différents. Nous avons six équipes qui représentent environ la moitié des membres du Faze Clan, environ 35 de nos membres. Et puis il y a la deuxième partie, qui est les créateurs de contenu. Nous faisons des vidéos YouTube, nous diffusons sur des plateformes comme Twitch et Mixer, nous sommes sur Snapchat. Nous faisons des histoires IG où nous créons du contenu qui concerne le jeu ou le jeu adjacent, des choses qui concernent les enfants qui aiment le jeu ou les gens qui sont dans le jeu et juste leurs intérêts. J'ai passé plusieurs années à essayer d'expliquer aux gens en dehors du jeu qu'ils devraient faire attention au jeu et qu'ils devraient faire attention à ce qui se passe.

Et j'ai utilisé une sorte de sports électroniques comme pointe de cette lance parce que c'était un sujet brûlant. Mais maintenant, ce que je commence à repositionner pour les gens, c'est de parler de jeu en tant que divertissement et de jeu en tant que mode de vie, ce qui est un concept encore plus difficile à comprendre, non? Je pense qu'il y a eu un moment «qu'est-ce que le F», «Attendez une seconde. Les gens sont payés pour participer aux jeux vidéo? Les gens font de l'argent avec ça? C'est une chose, n'est-ce pas? "Alors, d'accord, maintenant tout le monde sait que c'est une chose. Maintenant, la chose que j'explique est: "Non, c'est en fait une culture." C'est comme le style de vie qui entoure la culture du skateboard, sauf plus grand.

Je le compare au hip-hop et je ne suis pas le seul. J'ai eu des conversations avec des gens vraiment importants du monde de la musique qui ont également fait la même comparaison parce que de la même manière, le hip-hop était un genre de musique, et quand il a commencé, tout le monde pensait que c'était le cas. Mais c'était en fait beaucoup, beaucoup plus. Et les gens ont identifié cela avec ce style de vie et cette culture, et ils ont construit leur vie autour de ce que cela signifie. Et c'est ce qui se passe maintenant avec les jeux. Le jeu est … Je le dis souvent, le jeu va certainement conduire la culture et le style de vie au cours de la prochaine décennie, probablement au-delà. Mais c'est un concept que je pense que la plupart des gens ne comprennent pas vraiment.

Julia Alexander: Eh bien, et je pense que pour le détailler un peu plus, vous avez une façon vraiment intéressante d'expliquer Faze. Vous avez une approche en trois volets, qui est que Faze est comme les Lakers, c'est comme MTV et c'est comme Supreme. Donc, décomposez-le un peu pour les gens qui écoutent et qui disent toujours: «Je reçois que les gens soient payés pour jouer à des jeux vidéo. Qu'est-ce que Faze? "

Droite. C'est donc en quelque sorte la partie des Lakers, non? [Les] Lakers sont une équipe de basket compétitive. Nous sommes une organisation de sports électroniques compétitive. Nous avons des équipes qui partent et s'entraînent et se présentent aux tournois et se disputent des trophées et de l'argent. Voilà donc la comparaison. C’est là la ligne de passage. La comparaison avec Supreme est que nous sommes également une marque de vêtements et que nous allons nous implanter dans d'autres biens de consommation. Mais – et Supreme est spécifique en ce que Supreme est la définition de ce modèle hypebeast. Et nous nous comportons comme ça. Nos vêtements se comportent comme ça. Nous avons eu des chutes de vêtements individuels où nous avons vendu pour près de 2 millions de dollars de vêtements en une journée.

JA: Vous avez fermé une partie de Soho [New York] il y a quelques semaines.

Oui, nous l'avons fait. C'était autour Fortnite Coupe du monde. Nous avons eu un pop-up à Soho, et je veux dire honnêtement, nous avons été stupéfaits par cette réaction. Il y avait des milliers et des milliers d'enfants qui sont venus. Nous supplions les flics de simplement nous laisser rester ouverts pendant une heure pour que les enfants puissent entrer et rencontrer les gars. Et c'était incroyable. Et donc nous commandons ce type d'excitation autour de nos vêtements. Et puis il y a la comparaison MTV, et il y a deux composants. Nous créons donc du contenu essentiellement au quotidien et qui rejoint de nombreux fans. Notre empreinte collective sur les médias sociaux dépasse largement les 200 millions. Et la consommation autour du contenu est d'environ 500 millions de vues par mois.

C’est comme un réseau câblé. Et l'autre partie de cette comparaison ne concerne pas nécessairement MTV maintenant, mais MTV à son apogée parlait vraiment pour cette génération. Et ils ont vraiment défini dans quoi – c'était vraiment la génération X à l'époque – dans quoi ils étaient. Ils étaient leur voix. Et c'est ainsi que je vois Faze Clan. Nous sommes la voix de cette génération de joueurs actuelle. Nous les comprenons uniquement. Nous créons du contenu spécialement pour eux. Et pour le moment c'est sur des plateformes comme YouTube et Twitch et Snap et Instagram, mais c'est le début. Nous ne sommes pas limités aux plateformes. Nous pouvons créer un contenu de toute autre longueur tant qu'il est authentique pour qui nous sommes, et tant qu'il est quelque chose qui plaît à notre public.

NP: Je veux donc plonger dans les plateformes. Je n’aime pas plus parler des dirigeants des médias que de la manière dont nous allons vaincre les plateformes ensemble en tant que front uni. Mais vous étiez en fait dans le monde de la musique. Vous étiez président de Capitol Records, vous avez travaillé avec certains des plus grands artistes du monde. Comment êtes-vous devenu PDG d'un groupe de joueurs de jeux vidéo?

Il y a environ quatre ans et demi, quelqu'un qui travaillait pour moi m'a apporté l'idée et m'a en fait montré un article. L'article portait principalement sur l'audience de la League of Legends finales, et il a fait la suggestion et a dit: «Que pensez-vous que nous allons gérer une équipe ou des équipes?», avait-il dit à l'époque. Nous avons en quelque sorte montré à quel point nous comprenions même peu à l'époque, parce que nous avons dit: «Oh oui, les équipes. Nous allons gérer des équipes. "Et cela nous a vraiment mis sur la voie, et j'ai commencé à appeler des gens que je connaissais à l'intérieur. C'était vraiment WME qui était impliqué dans ELeague, et à cause de l'industrie de la musique, j'ai eu un excellent contexte là-bas. Et j'ai dit: "Hé, je suis intéressé par cet espace. Pouvez-vous me connecter à vos gars? »Et ils finissent par me connecter à Faze Clan.

J'ai vraiment commencé en tant que conseiller, puis j'ai eu des gens qui travaillaient pour moi à plein temps et qui travaillaient sur Faze. Et puis, alors que l'industrie explosait, alors que je commençais à vraiment comprendre l'ampleur et la profondeur de ce que Faze Clan était et de ce que cela pouvait être, j'ai pris la décision de fermer ma société de gestion musicale, parce que c'est ce que j'ai fait après Capitol. J'avais ma propre société de gestion. J'ai décidé de m'éloigner de cette entreprise et d'aller le faire à plein temps.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2019/12/10/21004897/podcast-vergecast-lee-trink-faze-clan-interview-apparel-lawsuits-expansion

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