Le coronavirus pourrait repousser les consommateurs des influenceurs vers le streaming TV

Alors que le pays est aux prises avec une pandémie et une incertitude économique, des changements fondamentaux dans les habitudes de consommation incitent les spécialistes du marketing à repenser les stratégies et les budgets existants alloués aux influenceurs et à la télévision en streaming.

Ces changements importants ne sont pas nouveaux; Tout comme la bulle Internet a réduit la pénétration des lignes fixes et stimulé l’adoption des téléphones mobiles, la dernière récession a poussé les dépenses publicitaires traditionnelles vers le numérique. C’était une option auparavant, mais la récession a accéléré la tendance à cibler des publics sélectionnés sur les plateformes de médias sociaux, donnant naissance à des influenceurs.

Aujourd’hui, les influenceurs des réseaux sociaux sont tellement omniprésents qu’ils risquent de perdre leur sens.

Avant l’apparition du coronavirus, nous avons vu la tendance des influenceurs diminuer tandis que la tendance de la télévision en streaming devenait plus importante. Aujourd’hui, le streaming est toujours à la hausse et les influenceurs ont en fait vu des niveaux d’engagement accrus, mais ils sont confrontés à des problèmes de crédibilité, ce qui pourrait entraîner une réduction de la valeur perçue pour les marques.

Le streaming a des capacités de ciblage similaires, sinon plus, que les médias sociaux, mais il a maintenant les globes oculaires – l’audience captive des Américains mis en quarantaine – en hausse de 20% en mars, selon Nielsen. Les marketeurs avec un budget serré seront obligés de réévaluer leurs relations avec les influenceurs alors qu’ils cherchent à augmenter les dépenses publicitaires sur les services de télévision en streaming.

Les royaumes en évolution des influenceurs



Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/04/24/coronavirus-could-push-consumers-away-from-influencers-and-toward-streaming-tv/

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