L'absence de marque – TechCrunch

Te souviens tu comme un enfant qui va à l'épicerie avec vos parents et qui est totalement dépassé par l'emballage lumineux et bruyant des produits, étagère après étagère, rayon après rayon?

Je fais certainement. Chaque produit avait une marque – vous reconnaîtriez le Kix par sa boîte rouge vif et Tide par sa bouteille orange bruyante. Chaque paquet vous a crié son nom de marque.

Les emballages de marque, comme nous le savons, n'existent pas depuis si longtemps. Alors que les gens emballent des marchandises depuis des millénaires, les boîtes imprimées, les boîtes de conserve et les contenants emballés sous marque déposée n'ont été inventés qu'à la fin des années 1800 – il y a moins de 150 ans, à commencer par les biscuits Uneeda vers 1896.

Lorsque les emballages de marque ont été inventés, et jusqu'à très récemment, leur utilité et leur valeur pour presque toutes les industries avaient une tonne de bon sens. Le consommateur moyen achèterait dans un catalogue, parcourant des annonces et des offres, ou dans un magasin, parcourant des étagères de produits. Plus un produit se démarque et se démarque, plus il est mémorable et plus il est probable qu'il soit acheté. Un bon emballage rend les produits faciles à recommander et à diffuser en les partageant visuellement.

Et puis, Internet est arrivé.

Notre équipe a récemment lancé notre nouveau produit studio, Regular, un service destiné aux petites entreprises atteignant leur point d'inflexion de croissance. Alors que nous commencions à concevoir notre propre site Web et à travailler sur la marque, nous avons effectué de nombreuses recherches sur les tendances de la marque pour les produits de consommation emballés, et ce que nous avons découvert était surprenant.

Nous avons constaté qu'il y avait un mouvement surprenant vers le «non-branding» – en particulier le choix de ne pas créer une association forte entre un produit et son fabricant. Au lieu d'emballages lumineux, de grands logos et de produits estampillés, de nombreuses entreprises vont désormais dans l'autre sens en opérant sans logos et en offrant un emballage minimal (ou nul).

Stylos MUJI

Stylos de MUJI (Photo: Michael / Flickr)

L'une des premières sociétés à avoir adopté cet état d'esprit a été le magasin japonais de produits ménagers MUJI, dont le nom signifie littéralement «sans marque» (il ne devient pas plus littéral que cela). La plupart de ses produits sont livrés sans emballage avec seulement une petite étiquette de prix, ou dans un emballage minimal avec une seule étiquette d'information (par exemple, "lotion", "savon pour le corps") pour identifier son contenu.

Mais MUJI existe depuis les années 1980, alors pourquoi en parlons-nous maintenant?

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/19/the-unbrandening/

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