La renaissance d’Apple en tant que société de contenu a un début mémorable – TechCrunch

Salut tout le monde. Merci de m'accueillir encore une fois dans vos boîtes de réception.

J'espère que vous avez tous passé un merveilleux Thanksgiving. Après avoir esquivé vos boîtes de réception pendant quelques semaines alors que je m'étais aventuré en Chine pour un événement TechCrunch à Shenzhen, je suis reposé et prêt à partir.

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La grande histoire

Quand Apple a annoncé les détails de ses trois nouveaux produits d'abonnement (Apple TV +, Apple Arcade et Apple News + – qui sont maintenant en ligne) – en mars, les titres qui ont suivi ont tous décrit avec précision le fait que les activités d'Apple se détournaient de plus en plus du matériel comment l’avenir de la société peut se situer dans ces entreprises par abonnement.

J'ai en grande partie accepté ces gros titres, mais une chose à laquelle j'ai beaucoup réfléchi cette semaine est combien j'ai aimé Disney + depuis que j'ai ouvert un compte et à quel point j'ai peu pensé à Apple TV +, alors que les deux leurs lancements.

Certes, ce n’est pas la comparaison la plus juste, Disney a derrière lui des décennies de contenu classique alors qu’Apple publie des mises à jour hebdomadaires de quelques émissions télévisées, pour la plupart. Mais personne ne suppliait Apple de passer à la télévision. Le désir de la société de se diversifier et de posséder des abonnements que les consommateurs ont sur leurs appareils Apple est certainement logique, mais leur stratégie consistant à jouer sans l'aide d'une série chérie semble avoir été une grosse erreur de calcul.

Chez TechCrunch, nous écrivons énormément d’acquisitions représentant des centaines de millions, voire des milliards de dollars. Certaines des acquisitions qui m'ont le plus intrigué se sont déroulées dans l'espace du contenu. Les réseaux de streaming dégringolent des sommes historiques sur des séries comme Seinfeld, copains et La théorie du Big Bang. Les acheteurs ont différé au cours de ces transactions, mais ils n’ont jamais été Apple.

C’est parce que Apple ne mise pas sur l’histoire, ils essaient de choper des réalisateurs et des acteurs pour créer la série qui sera le prochain hit. Et bien que cela semble très Apple, cela ressemble également à un produit qui représente un énorme pari pour le consommateur moyen qui souhaite essayer un nouveau service de streaming. Pourquoi choisir le service qui part de l’arrêt? Apple a commandé de nombreuses séries et je ne doute pas qu’au moins un des spectacles qu’ils prévoient d’introduire sera un succès, mais il n’ya pas encore grand-chose d’un favori parmi les premiers et pour les abonnés qui ne l’ont pas encore fait. trouvé "celui" pour le moment, il y a très peu de raisons de rester.

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D’autres réseaux comptant une demi-douzaine de grandes séries peuvent se permettre quelques flops, car il existe une bibliothèque de classiques qui remplit l’espace mort. La stratégie d’Apple est audacieuse, mais elle entraînera un taux de désabonnement énorme chez les consommateurs qui ne seront pas aussi tolérants face aux mauvais paris. C’est un problème qui va certainement s’affaiblir avec le temps, mais je parie qu’un certain nombre de consommateurs se désabonnant dans l’intervalle, laissant ceux qui sont abonnés au freebie responsables de déterminer quelles nouvelles émissions sont parmi les meilleures.

Apple a également pris la décision étrange de ne pas intégrer autant leur contenu dans une application que l'interface utilisateur alternative de l'Apple TV dans l'application TV. D'une part, cela rend moins visible le manque de contenu, mais cela pousse également toute la série originale à l'arrière de votre esprit. Si vous êtes un utilisateur de Netflix qui a été formé inconsciemment à ne jamais utiliser l’application TV sur votre Apple TV, car aucun de leurs contenus n’y est hébergé, il vous reste vraiment l’oubli des émissions TV + lorsque vous utilisez la présentation traditionnelle des applications.

Sur Apple News +, Apple Arcade ou Apple TV +, nous n’avons reçu aucun numéro très tôt, mais aucun des trois ne semble avoir fait l’immense éclaboussement culturel attendu lors de ses débuts. TV + était sans aucun doute le pari le plus important d’Apple, et si leur première série n’a pas semblé tomber dans le mille, ce qui est plus inquiétant, c’est de savoir si les bases du service ont été arrangées de manière à ce que les abonnés non satisfaits ressentent le besoin de rester.

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Pour le reste de l’actualité de la semaine.

Image via AMY OSBORNE / AFP / Getty Images

Tendances de la semaine

Voici quelques gros articles d'actualités de grandes entreprises, avec des liens verts vers tous les contextes sucrés, sucrés:

  • Facebook achète un studio de jeu dans le bâtiment Light sabre Fruit Ninja
    L’une des choses sur lesquelles j’ai écrit cette semaine est que Facebook a acheté le studio de jeu derrière l’un des titres les plus populaires de la réalité virtuelle, Beat Saber. Aucun détail sur l’étiquette de prix pour l’entente, mais l’achat ajoute la propriété intellectuelle sous le parapluie de Facebook, qui devrait être sur le point d’acquérir davantage de contenu en VR.
  • Plans Twitter pour les comptes commémoratifs
    Presque chaque fois que Twitter décide de faire un grand changement de produit, on a le sentiment que le PDG ou un autre dirigeant l'a forcé à se glisser ou à le forcer brutalement. C’est parce que les mises en garde que les utilisateurs semblent collectivement identifier presque immédiatement ne semblent souvent pas être prises en compte. C’était le moment de faire une autre de ces situations. Après que Twitter eut annoncé qu’il envisageait de désactiver en masse les anciens comptes Twitter inutilisés, les utilisateurs se rendaient compte que les comptes des personnes décédées seraient supprimés et que ce qu’ils avaient tweeté serait effacé. Twitter, à leur crédit, a décidé de faire une pause et de repenser les choses.

Gaffes GAFA

Comment les grandes entreprises de technologie ont-elles échoué cette semaine? Cela nécessite clairement sa propre section, par ordre de gravité:

  1. Google semble mettre un frein au militantisme:
    (Une employée de Google dit qu'elle a été congédiée)

Perturber Berlin

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Il est difficile de croire que nous sommes déjà à cette époque de l’année, mais nous venons d’annoncer le programme de Disrupt Berlin et nous avons quelques étoiles qui se rendent sur la scène. Je serai là cette année, obtiens des billets et viens dire bonjour!

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Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/01/week-in-review-apples-rebirth-as-a-content-company-has-a-forgettable-debut/

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