La publicité télévisée n’est pas morte, elle vient de se déplacer

La tradition de s’asseoir à travers un barrage de publicités en échange de divertissements a commencé avec la radio, s’est épanouie avec l’arrivée de la télévision et a suivi la migration de masse en ligne.

Comme les énormes revenus publicitaires de 35 milliards de dollars capturés par YouTube et Instagram au dernier trimestre indiqué, la publicité en ligne sur les médias sociaux, les influenceurs et les streamers représente déjà environ la moitié du montant total dépensé pour la publicité télévisée à son pic de 72,4 milliards de dollars en 2018.

Les entreprises de divertissement subissent d’énormes pressions pour créer de nouveaux modèles de revenus à mesure que la publicité linéaire devient moins pertinente pour les consommateurs, signe avant-coureur d’un nouvel essor de la technologie publicitaire alors que les entreprises tentent de maintenir l’intérêt du public.

Instagram Un trafic publicitaire de 20 milliards de dollars, rapporté pour la première fois par Bloomberg, intervient alors que Alphabet, la société mère de Google, a divulgué pour la première fois des revenus publicitaires de 15,1 milliards de dollars à sa filiale YouTube.

Pris ensemble, ces chiffres signifient que la part de marché de la publicité commandée par la télévision pourrait se réduire à un quart de toutes les dépenses publicitaires plus tôt que la prévision 2022 d’eMarketer, comme indiqué dans MarketingLand. Alors que la recherche sur Google et Amazon est clairement gagnante – tout comme Facebook – d’autres entreprises technologiques sont susceptibles de voir une aubaine lorsque les annonceurs chassent les consommateurs vers de nouveaux endroits.

Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/03/09/tv-advertising-didnt-die-it-just-moved-online/

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