La nouvelle stratégie de mème de Bloomberg attire le mauvais type de buzz

Adrienne Elrod, une stratège démocrate qui a travaillé sur la campagne de Hillary Clinton en 2016, était certaine que le compte de la campagne de Mike Bloomberg avait été piraté. Le 14 janvier, la nuit d’un Débat présidentiel démocratique qui n’incluait pas Bloomberg, le compte Twitter de sa campagne a envoyé un certain nombre de tweets haussant les sourcils, y compris une photo de lui photographié comme une boulette de viande, ronde et recouverte de sauce. Elrod a contacté la campagne pour leur faire part de l’intrusion. « Oh mon Dieu, je ne sais pas si vous vous rendez compte de cela – votre compte a été piraté », se souvient-elle lors de la campagne. « Et ils disent: » Non, non, non. Cela fait partie de notre stratégie. «  » Alors que Bloomberg a lancé un campagne de publicité sans précédent de 500 millions de dollars pour brancher son message en tant que leader technocratique avec la meilleure expérience de direction dans la course, il s’est lancé dans l’un des efforts les plus étranges pour utiliser les médias sociaux – et embrasser son ton irrévérencieux – dans un effort pour se connecter avec les électeurs. a attiré l’attention mais pas nécessairement des éloges, car les critiques ont déclaré que les efforts se sont parfois révélés être une tentative futile d’utiliser la culture Internet pour promouvoir la candidature d’un milliardaire de 78 ans. « Comment allez-vous, chers enfants?« comme Internet pourrait répondre. » Je ne pense pas vraiment que cela a fonctionné « , a déclaré Elrod à propos des tweets du débat de janvier, qui étaient l’effort social initial de Bloomberg visant à le différencier en ligne. » Parce que pour Bloomberg, vous voulez vous démarquer en regardant présidentiel « La boulette de viande n’était que le début, mais tous ces messages n’étaient pas considérés comme pareillement inoffensifs. Après la première de Bloomberg apparence de débatle mois dernier, sa campagne a tweeté une vidéo montée qui donnait l’impression que des grillons ont gazouillé tandis que les candidats se taisaient en réponse à une question de Bloomberg. Plus tard, la campagne publierait et supprimerait une série de citations satiriques attribuées au sénateur Bernie Sanders, I-Vt., Sous le hashtag # BernieOnDespots.Ce qui a cependant retenu le plus l’attention, c’est lorsque la campagne a déclenché un blitz meme dans mi-février, payer des influenceurs pour publier des images faisant la promotion de Bloomberg en tant que père drôle qui obtient en quelque sorte ce que les enfants font en ligne. Travailler avec des influenceurs qui avaient une audience combinée de plus de 60 millions de followers, comme Le New York Times a rapporté, Bloomberg a pu augmenter son nombre de followers sur Instagram de près de 50000 tout en bénéficiant d’une large couverture médiatique pour les efforts.La campagne a également embauché plus de 500 « organisateurs numériques adjoints » pour publier des messages pro-Bloomberg en ligne.Les expériences de médias sociaux de Bloomberg surviennent alors que la politique et L’humour sur Internet est entré en collision ces dernières années, la campagne du président Donald Trump ayant saisi des images générées par les utilisateurs comme moyen de se promouvoir en ligne. La récente campagne démocrate d’Andrew Yang a également reçu un coup de pouce d’une base de fans en ligne qui s’est ralliée à ses appels pour un revenu de base universel, tandis que les partisans de Sanders ont transformé plusieurs images du candidat à la présidentielle démocrate en mèmes populaires.Les démocrates ont regardé la campagne Trump en 2016, en particulier Brad Parscale, alors directeur des médias sociaux et maintenant directeur de campagne 2020, « utilise vraiment ces techniques nouvelles et innovantes pour engager les électeurs d’une manière que nous ne faisions pas », selon un haut responsable de la campagne Bloomberg qui a demandé à rester anonyme pour discuter Les documents de la Commission électorale fédérale montrent que la campagne de Bloomberg a également dépensé plus de 25 millions de dollars pour sa société technologique peu connue, Hawkfish, construite dans le but de contrer ce qui est considéré comme l’avantage de Trump en ligne. ce contenu chez les jeunes électeurs en dehors du processus politique. « Il s’agit de savoir comment atteindre autant de personnes que possible sur le médium s ils consomment en fait leurs informations « , a expliqué l’aide principale. Peu de campagnes ont tenté de s’emparer de la culture Internet et de générer leur propre contenu. L’assistant a appelé les efforts « une nouvelle façon d’organiser le numérique », semblable à la façon dont une campagne paie un volontaire pour aller frapper à la porte, ajoutant « personne ne fait cela. » Mais l’effort de Bloomberg est l’effort le plus fabriqué à saisir les mèmes de la production. C’est un effort qui a également fait de la campagne Bloomberg la cible de la culture Internet qu’elle cherche à exploiter.Un influenceur populaire, Josh Ostrovsky, plus connu sous le nom de The Fat Jewish, diminué de travailler avec Bloomberg en raison de ses politiques en tant qu’ancien maire de New York et étiqueté publiquement Bloomberg « un sac colossal ». Lors d’un événement privé à la Harvard Law School la semaine dernière, dont NBC News a obtenu un enregistrement, Ostrovsky a déclaré que la campagne Bloomberg voulait qu’il construise l’intégralité de son programme de médias sociaux et lui a fait signer « comme 50 » accords de non-divulgation. « Ils m’ont frappé et ont dit que nous voulions que vous architectiez ce programme pour lancer une campagne mème », a-t-il déclaré. « Nous voulons utiliser des influenceurs. Je pensais que c’était f — ed. Lorsque c’est moi qui lève le drapeau rouge, vous avez un sérieux problème. » La campagne Bloomberg n’a pas répondu à une demande de commentaire sur ces commentaires. Les analystes qui se sont entretenus avec NBC News n’ont pas été aussi charitables dans les évaluations de la stratégie, la qualifiant de « grincheuse » et de « cynique ». Mais ils ont laissé la porte ouverte, ce qui s’est avéré fructueux d’une certaine manière. Calb Gardner, partenaire fondateur du numérique la société de conseil 18 Coffees, qui travaillait auparavant sur les médias sociaux pour le groupe de défense aligné sur Obama, Organizing for Action, a déclaré que la poussée sociale de Bloomberg est « probablement la stratégie sociale la plus cynique de tous les candidats que j’ai vus ». « Je suis également convaincu qu’il n’est pas efficace « , a-t-il ajouté. Tyler Farnsworth, fondateur et directeur de la croissance d’August United, une agence de marketing d’influence, a déclaré que cela » avait été initialement une surprise, mais que cela avait un sens très rapidement « . a ses mérites, mais pourrait ne pas fonctionner pour une presidentia l candidat. «  » J’adore l’idée de travailler avec des comptes meme qui ont un engagement élevé à faible coût « , a-t-il déclaré. « Mais est-ce un bon choix pour un candidat politique? En particulier un candidat si digne de mention? Non, je ne pense pas. »

Traduit de : https://www.euronews.com/2020/03/03/bloomberg-s-novel-meme-strategy-drawing-wrong-kind-buzz-n1146626

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