Keywee présente un nouveau score de fidélité pour aider les éditeurs à atteindre les lecteurs les plus précieux – TechCrunch

Je ne veux pas blesser vos sentiments, mais voici la vérité: tous les lecteurs ne sont pas créés égaux.

Du moins, c’est comme cela que les choses se présentent du point de vue de l’acquisition d’utilisateurs: les éditeurs qui organisent des campagnes publicitaires pour atteindre de nouveaux lecteurs risquent d’attirer de nombreux visiteurs aléatoires qui ne reviendront probablement jamais sur leur site.

«C’est moins une question d’obtenir des yeux sur le contenu», a déclaré Jared Lansky, directeur commercial du démarrage marketing de Keywee. "La fidélité est juste plus précieux pour les éditeurs."

Keywee (soutenu par Innovation Endeavors et le New York Times d’Eric Schmidt) tente de résoudre ce problème avec une nouvelle fonctionnalité appelée le score de fidélité. Lansky m'a dit que le score fait exactement ce que son nom l'indique: il mesure la fidélité des lecteurs, en fonction du nombre de fois qu'un internaute revient sur le site et du nombre de pages qu'il visualise.

Ceci, à son tour, peut aider les éditeurs à prendre de meilleures décisions en matière de croissance. Ils peuvent voir quelles campagnes de publicité Facebook menées par Keywee attirent des lecteurs fidèles et lesquelles ne le sont pas. Ils peuvent également modifier les campagnes en conséquence, en ciblant les publics et en soulignant les articles de manière à attirer le plus de lecteurs fidèles au lieu de visiteurs aléatoires.

La partition peut également déterminer la manière dont les éditeurs interagissent avec les visiteurs sur leur propre site. Par exemple, s’ils essaient de créer une entreprise d’abonnement, ils peuvent cibler leurs offres d’abonnement et leurs paywalls sur les lecteurs dont le score de fidélité est plus élevé.

Lansky a également noté que les données utilisées pour calculer le score proviennent du pixel Keywee et du pixel Facebook, sans aucune collecte de données supplémentaire.

«Loyalty Score nous a offert un tout nouvel univers d'informations sur nos campagnes d'acquisition d'utilisateurs», a déclaré Andy Price, directeur des opérations numériques et de la publicité chez Kiplinger.com. "Par exemple, nous constatons que la promotion de contenu qui parle de planification de la retraite entraîne plus de visiteurs que de publications sur les économies de produits d'épicerie."

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/11/21/keywee-loyalty-score/

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.