Justin Bieber est de plus en plus désespéré de voir «Yummy» devenir viral sur TikTok

Les musiciens savent qu'un hit TikTok peut en faire une star. Mais alors que des artistes grand public comme Justin Bieber tentent de manipuler leurs singles en sensations virales TikTok, le processus consistant à essayer de forcer quelque chose à devenir viral devient de plus en plus induisant.

Bieber a fait pas mal pour promouvoir son single "Yummy" sur TikTok, mais tout s'est terminé dimanche soir. Bieber a alerté les fans sur Instagram hier à une campagne du Super Bowl avec Chipotle qui aurait lieu sur TikTok pendant les pauses commerciales. Bieber a fait équipe avec certaines des plus grandes personnalités de TikTok pour «créer du contenu [pour Chipotle] ​​pour accompagner «Miam, "" le dernier single du chanteur. Il a ensuite mis en ligne une vidéo de compilation TikTok sur sa chaîne YouTube.

Ce n'est pas non plus la première fois que Bieber essaie d'utiliser TikTok pour augmenter la popularité de sa chanson. Il a rejoint TikTok lors du lancement de «Yummy», se présentant au nouveau hub social des adolescents partout dans le but de leur faire savoir: j'ai une nouvelle chanson. Il y a des vidéos de lui assis dans son lit torse nu, hochant la tête vers "Yummy" pendant qu'il joue en arrière-plan; des vidéos de lui torse nu, mangeant dans son lit, pendant que "Yummy" joue; et une vidéo de Bieber caressant sa moustache au lit pendant que "Yummy" joue, mais cette fois avec une chemise.

Dire que sa tentative flagrante de faire de "Yummy" la prochaine "Old Town Road" est aussi transparent que le bouclage de Saran serait un euphémisme. Voici ce que Le gardien a écrit sur "Yummy" lors de sa sortie:

Bieber a rejoint le réseau social de synchronisation des lèvres le jour de la sortie de Yummy, et son refrain semble conçu uniquement pour la génération Z-ers en pantalon de yoga pour mettre de l'acai congelé dans la bouche tout en mimant le mot "délicieux".

Bieber n'a pas besoin de TikTok pour faire de «Yummy» un succès. Il compte plus de 126 millions d'abonnés sur Instagram, 108 millions d'abonnés sur Twitter et 50 millions d'abonnés sur YouTube. «Yummy» est pratiquement un succès garanti. Le gardien a noté le plus gros problème avec la tentative de Bieber de détourner le succès de l'application, c'est qu'il fait appel à une «génération cultivée sur une culture Internet multicouche hautement sophistiquée [qui] peut détecter les conneries à un kilomètre». Yummy est tellement «désireux de devenir viral qu'il certainement pas. »

Les chansons devenant virales sur TikTok ont ​​conduit à un énorme succès pour les musiciens. Plus particulièrement, "Old Town Road" de Lil Nas X a partiellement trouvé son succès viral après être devenu une chanson et une danse TikTok populaires. La différence est que Lil Nas X n'avait pas l'intention que cela devienne le phénomène qu'il a fait; c'était tout ce que TikTok faisait en tant que communauté. «Old Town Road» était juste assez accrocheur, juste assez nouveau et juste assez bizarre pour que les gens s'y accrochent.

Les maisons de disques ont observé comment TikTok a lancé la carrière de divers artistes et ont commencé à travailler avec leurs musiciens pour répondre directement à TikTok. Bieber a essayé de comprendre comment utiliser sa chanson pour soutenir des vidéos sur TikTok, au lieu de compter sur la chanson elle-même pour être le contenu pour lequel les gens viennent, comme ils le feraient sur YouTube. The Ringer a rapporté en décembre que la division musicale distincte de TikTok "rencontrait désormais régulièrement des artistes et des célébrités pour leur donner des conseils sur la manière d'exceller sur la plate-forme".

Avant que des célébrités et des musiciens n'essaient de trouver un nouveau public sur TikTok, ils l'ont fait sur YouTube. Les artistes ont lancé des chaînes officielles pour télécharger des clips musicaux et des clips de tournée en coulisses. Contrairement à TikTok, cependant, YouTube favorise les clips musicaux et les téléchargements de célébrités, en les déposant dans une liste de tendances facile à parcourir. Bien qu'il soit probable que des célébrités se retrouveront sur la page «For You» de TikTok, il y a une chance que des dizaines de personnes ne voient pas leurs vidéos grâce à l'algorithme.

TikTok n'est pas YouTube. Mike Caren, PDG de Artist Partner Group, a déclaré Pierre roulante que TikTok est trop vaste et dominé par le contenu généré par les utilisateurs pour en faire la raison pour laquelle une chanson devient grosse, mais a noté qu'elle est certainement devenue "le bois dans le feu" pour aider une chanson à réussir. La meilleure façon d'avoir une chanson virale ou de devenir un moment sur TikTok est d'embrasser l'étrangeté. Les gens sur Twitter ont appelé Bieber pour avoir utilisé TikTok pour promouvoir uniquement "Yummy" et ne pas participer à la culture actuelle de l'application de création vidéo éclectique.

Comparativement, le casting de Riverdale sont sur TikTok, et ils l'utilisent pour publier le type de mèmes que les fans de TikTok aiment. Les acteurs KJ Apa et Cole Sprouse téléchargent souvent des vidéos d'eux-mêmes en train d'exécuter des mèmes TikTok populaires ou de se faire des grimaces stupides. Ils se sont penchés sur leur amitié et leurs gaffes – les qualités qui font de TikTok une plate-forme amusante pour tant de gens – et cela les a aidés à développer un contenu qui semble naturel, et à son tour promouvoir indirectement leur émission.

Ce n’est pas un problème Bieber, mais c’est un signe de l’évolution des choses. À l'époque où Will Smith, Kevin Hart, Dwayne Johnson et Tom Brady ont rejoint la plate-forme, c'était un signe que TikTok était finalement entré dans le courant dominant. Bieber, un musicien de premier plan qui était autrefois une force irrésistible de la nature à travers le monde, a apparemment tenté de rétroconcevoir une chanson pour le succès viral sur une application de moins de deux ans, car c'est à quel point il considère TikTok comme crucial pour sa carrière en ce moment.

Cela peut fonctionner. Il se pourrait que non. "Yummy" n'est pas encore un mème massif. Mais chaque fois qu'un musicien comme Bieber essaie d'utiliser TikTok comme plate-forme marketing au lieu d'un endroit pour des vidéos amusantes, TikTok perd un peu de son étrange.



Traduit de la source : https://www.theverge.com/2020/2/3/21120037/justin-bieber-yummy-tiktok-viral-old-town-road-youtube-david-dobrik

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