Hulu lance ses «publicités horlogères» conviviales pour les téléspectateurs – TechCrunch

Hulu lance aujourd'hui un nouveau type d'expérience publicitaire qui permet aux marques de cibler spécifiquement les binge-watchers – c'est-à-dire les téléspectateurs qui regardent plusieurs épisodes d'une émission préférée sur une longue période. Ces «publicités de veille excessive» utilisent des techniques d'apprentissage automatique pour prédire quand un téléspectateur a commencé à regarder une émission de façon excessive, puis diffuse des annonces contextuellement pertinentes qui reconnaissent qu'une frénésie est en cours. Cela culmine lorsque le spectateur atteint le troisième épisode, auquel cas il est informé que le prochain épisode est sans publicité ou présente une offre personnalisée de la marque partenaire.

Le concept d'annonce de veille excessive a été annoncé pour la première fois lors de la présentation annuelle de Hulu à NewFront en mai, où il présente aux annonceurs ses nouveaux programmes, fonctionnalités et formats d'annonces. La société expérimente régulièrement de nouveaux formats publicitaires conçus pour mieux répondre à un public en streaming de manière moins intrusive. Par exemple, Hulu propose déjà des «annonces de pause», qui n'apparaissent que lorsque le spectateur appuie sur le bouton de pause.

Hulu dit qu'il était logique de cibler les amateurs de frénésie, car le binging est désormais un moyen si courant pour les gens de regarder leurs émissions préférées. Aujourd'hui, 75% des consommateurs américains déclarent regarder des binge watch, et sur Hulu en particulier, près de 50% des heures de visionnage financées par la publicité sont consacrées aux sessions de binge watch. Hulu définit une «frénésie» comme un spectateur regardant trois épisodes ou plus d'une série à un moment donné.

Parmi les premiers annonceurs à tirer parti du nouveau format d'annonce de veille excessive, citons Kellogg’s, Maker’s Mark et Georgia-Pacific, par le biais de l’agence de lancement exclusive de Hulu, Publicis Media.

Kellogg’s fera la promotion des collations Cheez-It Snap’d lors de leurs publicités, tandis que Georgia Pacific vantera ses serviettes en papier Sparkle. Marker’s Mark, bien sûr, fera la promotion de son bourbon.

Les marques se disent intéressées par le nouveau format, car il leur permet d'atteindre et de récompenser le consommateur lors d'une séance de divertissement marathon et parce qu'il correspond mieux à la façon dont les consommateurs d'aujourd'hui regardent la télévision. Grâce à l'essor des services vidéo d'abonnement sans publicité comme Netflix, les téléspectateurs sont moins réceptifs à la publicité perturbatrice qui interrompt leur visionnage. En fait, ils peuvent même aigrir une marque lorsque sa publicité est lue à plusieurs reprises tout au long de la session de visualisation.

Offrir aux marques la possibilité de parrainer un épisode, sans publicité, crée à la place des sentiments plus positifs parmi les téléspectateurs.

L'accent mis par Hulu sur le développement de nouveaux formats d'annonces mieux adaptés à la façon dont les consommateurs regardent la télévision aujourd'hui peut lui donner un avantage sur ses concurrents. Son produit financé par la publicité est maintenant l'une des nombreuses options de streaming TV – et qui se heurte à un certain nombre de services gratuits, notamment The Roku Channel, Amazon IMDb TV, Sinclair's Stirr, Viacom's Pluto TV, Tubi, YouTube, Vudu's Films sur nous (Walmart), Plex et autres.

Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/12/12/hulu-launches-its-viewer-friendly-binge-watch-ads/

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