Google poursuivi par 10 États américains pour vente d’annonces en ligne «  anticoncurrentielles  »

Dix États américains ont intenté mercredi une action en justice contre Google, accusant le géant de la recherche de «conduite anticoncurrentielle» dans le secteur de la publicité en ligne, y compris un accord visant à manipuler les ventes avec Facebook, le procureur général de Texas, Ken Paxton, a annoncé la poursuite, qui a été déposée devant un tribunal fédéral du Texas, affirmant que Google utilise son «pouvoir monopolistique» pour contrôler les prix des publicités en ligne, fixer le marché en sa faveur et éliminer la concurrence. «Ce Goliath d’une entreprise utilise son pouvoir pour manipuler le marché, détruire la concurrence », a déclaré Paxton dans la vidéo publiée sur Twitter. Google, qui est basé à Mountain View, en Californie, a qualifié les affirmations de Paxton de« sans fondement »et a déclaré que le prix de la publicité en ligne avait chuté au cours de la dernière décennie. Ce sont les caractéristiques d’une industrie hautement compétitive », a déclaré la société dans un communiqué.« Nous nous défendrons fermement contre les revendications sans fondement de (Paxton) devant les tribunaux. »Paxton a dirigé une coalition bipartite de 50 États-Unis. États et territoires qui ont annoncé en septembre 2019 qu’ils enquêtaient sur les pratiques commerciales de Google, citant un «comportement monopolistique potentiel». Dakota du Sud et Utah.La plainte vise le cœur de l’activité de Google – les publicités numériques qui génèrent presque tous ses revenus, ainsi que tout l’argent dont dépend sa société mère, Alphabet Inc., pour aider à financer une gamme de Comme de plus en plus de spécialistes du marketing ont augmenté leurs dépenses en ligne, ces publicités numériques ont transformé Google en une machine à gagner de l’argent. Au cours des neuf premiers mois de cette année, les ventes publicitaires de Google ont totalisé près de 101 milliards de dollars (82,5 milliards d’euros), soit 86% de ses revenus totaux.Et maintenant, les États affirment que Google a l’intention d’utiliser sa mainmise présumée sur les publicités numériques pour étouffer d’autres avenues de concurrence potentielle et d’innovation. La société a conclu un accord illégal avec Facebook, un concurrent majeur des publicités, pour manipuler les enchères publicitaires, selon la plainte. Facebook a refusé de commenter. « Google a un appétit pour la domination totale, et sa dernière ambition est de transformer l’architecture libre et ouverte d’Internet », affirme le procès. Sur le marché de la « technologie publicitaire » qui réunit Google et un vaste univers des annonceurs et éditeurs en ligne, la société contrôle l’accès aux annonceurs qui mettent des annonces sur sa plate-forme de recherche dominante. Google exécute également le processus d’enchères pour que les annonceurs diffusent des annonces sur le site d’un éditeur. On estime que neuf des produits Google dans les domaines de la recherche, de la vidéo, du mobile, de la messagerie électronique, de la cartographie et d’autres domaines comptent chacun plus d’un milliard d’utilisateurs, ce qui fournit à l’entreprise une mine de données sur les utilisateurs qu’elle peut déployer dans le processus de publicité. La société partage la majorité de ses revenus «ad tech» avec des éditeurs, tels que des sites Web de journaux. Un responsable a récemment rejeté même l’affirmation selon laquelle Google est dominant, affirmant que la domination du marché suggère un abus, ce qui est étranger à l’entreprise.La poursuite de l’État intervient après que le ministère américain de la Justice ait poursuivi Google en octobre pour avoir abusé de sa position dominante dans la recherche et la publicité en ligne. La tentative la plus significative du gouvernement de renforcer la concurrence depuis son affaire historique contre Microsoft il y a deux décennies.Separément, le FBI enquête pour savoir si Paxton, un proche allié du président Donald Trump, a enfreint la loi en utilisant son bureau pour aider un riche donateur qui est également sous enquête fédérale. Cet automne, huit des principaux députés du procureur général l’ont accusé de corruption, d’abus de pouvoir et d’autres crimes au service d’un promoteur immobilier d’Austin qui emploie une femme avec qui Paxton aurait eu une liaison extraconjugale. Des accusateurs ont depuis été limogés ou ont démissionné, y compris le procureur général adjoint qui dirigeait l’enquête du bureau sur Google. La plainte du tribunal énumère les avocats des cabinets privés de Houston, Chicago et Washington, DC, en tant que principaux avocats de l’affaire.Paxton a annoncé le procès la semaine après que la Cour suprême des États-Unis a rejeté sa volonté légale d’annuler la victoire de Joe Biden à l’élection présidentielle. Une affaire qui a suscité des spéculations répandues selon lesquelles le procureur général cherche à obtenir une grâce préventive de Trump. à la démocratie et à la presse libre », a déclaré Sarah Miller, la directrice exécutive du groupe, dans un communiqué.

Traduit de : https://www.euronews.com/2020/12/17/google-sued-by-10-us-states-for-anti-competitive-online-ad-sales