Google limite le ciblage des annonces politiques et toutes les "fausses allégations manifestement fausses" – TechCrunch

Google a rejoint Twitter pour réviser ses règles en matière de publicité politique en prévision de la saison électorale qui s'annonce brutale. Mais alors que ces derniers ont choisi d'interdire totalement la publicité politique, Google limite principalement la capacité de cibler les données démographiques politiques et promet de prendre des mesures contre "des allégations manifestement fausses".

Dans un article publié mercredi après-midi sur le blog, le géant de la recherche a expliqué les nouvelles règles d'une manière clairement destinée à être comprise par un large public, et non par l'élite des acheteurs de publicité.

«Compte tenu des préoccupations et des débats récents sur la publicité politique et de l’importance de la confiance partagée dans le processus démocratique, nous voulons renforcer la confiance des électeurs dans les publicités politiques qu’ils peuvent voir sur nos plateformes publicitaires», a écrit Scott Spencer, vice-président de la gestion des produits chez Annonces Google.

Le principal changement, a-t-il expliqué, sera la limitation des termes de ciblage pouvant être utilisés pour les achats de publicité politique apparaissant dans les recherches, les annonces graphiques et YouTube.

Google en connaît énormément sur chacun de ses utilisateurs et, en tant que tel, peut diffuser des annonces destinées aux personnes qui aiment certains produits, qui sont préoccupées par certains problèmes, etc. Mais à partir de décembre, si l'annonce est de nature politique, elle ne pourra être ciblée que sur l'âge, le code général et le code postal. (Notamment, Twitter envisage d'utiliser les codes postaux «microtarget» et ne le permettra pas pour le contenu politique.)

C’est bien, mais il convient de noter que ce type de microtarget peut ne pas être nécessaire pour des questions politiques, car les annonceurs peuvent cibler des termes de recherche tels que "candidats au conseil municipal de South San Jose" et se lancer dans les courses. Ils ne peuvent tout simplement pas envoyer d’annonces aux internautes. car démocrates, républicains, soutiennent l’égalité dans le mariage, les restrictions relatives aux armes de poing, etc. pouvez acheter des annonces pour les termes de recherche «mariage gay», «interdiction du fusil d'assaut» et d'autres éléments. C’est un peu fondamental pour les achats d’annonces basés sur la recherche.

Au moins, cela semble être un pas dans la bonne direction: cibler en profondeur des problèmes graves comme celui-ci n’est pas seulement prouvé et controversé, mais aussi fondamentalement terrifiant. Mieux vaut s'en passer.

Google a également déclaré qu'il était déjà contraire à la politique de tout annonceur de faire une fausse réclamation, qu'il s'agisse d'une réclamation relative au prix d'une chaise ou d'une affirmation selon laquelle vous pouvez voter par SMS, que le jour du scrutin soit reporté ou qu'un candidat est mort."

Parmi les autres exemples de ce qu’elle ne permettrait pas, il a cité «des allégations trompeuses concernant le processus de recensement et des annonces ou destinations faisant de fausses déclarations qui pourraient miner de manière significative la participation ou la confiance dans un processus électoral ou démocratique». il.

Et comme un avertissement pour tempérer vos attentes, Google a noté que "personne ne peut raisonnablement statuer sur chaque revendication politique, demande reconventionnelle et insinuation", et prévoit donc de prendre des mesures "très limitées", uniquement pour des "violations claires".

Curieusement, parmi toutes les institutions de la planète, Google semble être celui qui convient le mieux pour décider du contenu de cette manière. Mais "judicieusement" est le mot clé ici, et il est judicieux que Google évite de faire des promesses qu’il ne peut pas tenir.

Enfin, Google élargira ses rapports sur la transparence des annonces liées aux élections pour inclure «les candidats au niveau des États et les mandataires, les mesures de vote et les annonces mentionnant des partis politiques fédéraux ou d'État». Ces rapports pourront être consultés publiquement, comme ceux des candidats nationaux, comme indiqué. au dessus de.

Il est bon que les grandes plates-formes évoluent sur cette question de l'argent en politique, mais il est difficile de dire en quoi ces restrictions, telles qu'elles sont, affecteront le déroulement des choses. Il est peu probable que ce soit le dernier communiqué de Google, Twitter ou d’autres sur le sujet.



Traduit de la source : https://techcrunch.com/2019/11/20/google-limits-political-ad-targeting-and-all-demonstrably-false-claims/

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