Google impose de nouvelles restrictions sur le ciblage des annonces politiques

Mercredi, Google a annoncé qu'il commencerait à limiter les possibilités des annonceurs politiques de cibler leurs messages au cours des prochains mois.

Scott Spencer, vice-président de Google chargé de la gestion des produits et de la publicité chez Google, a déclaré dans un article que la société commencerait à interdire aux annonceurs politiques de cibler les consommateurs en fonction de leur affiliation politique ou de leurs registres des électeurs publics. Les annonceurs pourront toujours cibler les électeurs en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur code postal, mais aucun autre ciblage géographique spécifique ne sera autorisé. La publicité contextuelle, telle que "la diffusion d'annonces aux personnes lisant ou regardant un reportage sur, par exemple, l'économie", a déclaré Google, sera également autorisée.

Ces changements se produiront au Royaume-Uni avant ses élections générales d'ici la fin de cette année et globalement le 6 janvier 2020.

"Nous sommes fiers que les internautes du monde entier utilisent Google pour trouver des informations pertinentes sur les élections et que les candidats l'utilisent et les recherchent dans les annonces pour collecter des dons modestes qui les aident à financer leurs campagnes", a déclaré Spencer dans un communiqué. "Mais compte tenu des préoccupations et des débats récents sur la publicité politique et de l’importance de la confiance partagée dans le processus démocratique, nous voulons renforcer la confiance des électeurs dans les publicités politiques qu’ils pourraient voir sur nos plateformes publicitaires."

En octobre, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a annoncé dans un fil de discussion sur Twitter que la société allait interdire toute publicité politique le 22 novembre. Vendredi, Twitter a publié davantage de directives, limitant la manière dont les annonceurs fondés sur la cause, tels que les groupes de défense du changement climatique et les groupes de pression en faveur du choix, peuvent cibler leurs annonces.

Les nouvelles restrictions de Google reflètent la politique de Twitter à bien des égards, même si Google ne craint pas une interdiction générale de la publicité politique. Néanmoins, les changements risquent d’avoir des conséquences graves et immédiates sur l’écosystème des annonces, étant donné l’ampleur du réseau publicitaire de Google par rapport à Twitter. Aux États-Unis seulement, la société a diffusé plus de 127 millions de dollars d’annonces politiques depuis juin 2018.

Traduit de la source : https://www.theverge.com/2019/11/20/20975054/google-advertising-political-rules-twitter-ban-election-uk-general-2020

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