Google condamné à une amende de 220 millions d’euros par l’organisme français de surveillance de la concurrence sur le marché de la publicité en ligne

Google s’est vu infliger une amende de 220 millions d’euros par l’autorité française de la concurrence pour avoir favorisé ses propres services dans la publicité en ligne. Le géant de la technologie aurait accordé un  » traitement préférentiel  » aux propres  » technologies propriétaires  » de Google dans les publicités numériques, a indiqué l’autorité. Google n’a pas contesté les faits et l’amende a été convenue dans le cadre d’une procédure de règlement, a-t-il ajouté. La société a également déclaré qu’elle s’était mise d’accord avec le chien de garde français sur un certain nombre de solutions pour améliorer son marché de la publicité en ligne. Dans un article de blog, Google a déclaré que des changements seraient apportés au cours des prochains mois, et seraient finalement déployés à l’échelle mondiale. Google maintient une position dominante sur le marché de la publicité en ligne et fait face à des poursuites antitrust de la part des autorités de plusieurs pays. Sur quoi portait la plainte française ? L’affaire contre Google sur son marché publicitaire en ligne a d’abord été portée par trois médias : News Corp, le groupe Le Figaro et le groupe Rossel La Voix. procédure.Les sociétés s’étaient plaintes que Google faisait la promotion de ses propres services sous la marque Google Ad Manager.La décision a été renvoyée à l’Autorité de la concurrence française, qui a confirmé dans un déclaration que Google avait accepté l’amende de 220 millions d’euros. Google avait « abusé de sa position dominante sur le marché des serveurs publicitaires pour les éditeurs de sites Web et d’applications mobiles », a déclaré l’autorité. Les pratiques étaient « particulièrement graves » car elles impactaient les concurrents de Google sur le SSP Market – où les éditeurs vendent des espaces publicitaires – et la plateforme d’enchères SSP AdX. Google a ainsi pu accroître sa position dominante sur les serveurs publicitaires pour les sites et les applications, a ajouté l’autorité. Isabelle de Silva, présidente de l’Observatoire français de la concurrence, a qualifié la décision de « particulièrement importante ». « C’est la première décision au monde à examiner les processus d’appel d’offres algorithmiques complexes par lesquels la publicité display en ligne fonctionne », a déclaré de Silva. « Cette sanction et ces engagements rétabliront des règles du jeu équitables pour tous les acteurs, et la capacité des éditeurs à tirer le meilleur parti de leur espace publicitaire. » Comment Google a-t-il répondu ? Si Google n’a pas commenté l’amende infligée, t La société a confirmé qu’elle travaillait avec l’autorité française depuis deux ans pour améliorer ses marchés publicitaires. « Google a proposé des engagements visant à améliorer l’interopérabilité des services Google Ad Manager avec des solutions de serveur publicitaire et de plate-forme de diffusion d’annonces tierces », le chien de garde a déclaré. Ces changements « mettraient fin aux dispositions qui favorisaient Google », a-t-il ajouté. Les modifications incluraient l’augmentation de l’accès des clients aux données, pour les aider à acheter plus efficacement des espaces publicitaires auprès des éditeurs. « Nous nous engageons à travailler de manière proactive avec les régulateurs. partout pour apporter des améliorations à nos produits », a déclaré Maria Gomri, directrice juridique de Google France. « Nous avons convenu d’un ensemble d’engagements pour permettre aux éditeurs d’exploiter plus facilement les données et d’utiliser nos outils avec d’autres technologies publicitaires », ajouté dans un article de blog« Nous testerons et développerons ces changements au cours des prochains mois avant de les déployer plus largement, y compris certains à l’échelle mondiale. » L’autorité française avait noté que Google a une responsabilité particulière de ne pas fausser la concurrence en raison de sa domination, en particulier comme de nombreux autres les éditeurs avaient subi une perte de ventes d’abonnements papier et de revenus publicitaires papier.

Traduit de : https://www.euronews.com/2021/06/07/google-fined-220m-by-french-competition-watchdog-over-online-advertising-market