Disney lance son service de streaming en Inde pour 20 $ par an

Disney + est arrivé au pays de Bollywood. Vendredi (heure locale), la société a déployé son service de streaming éponyme en Inde via Hotstar, un streamer vidéo à la demande populaire qu’il a acheté dans le cadre de l’accord Fox.

Pour courtiser les utilisateurs en Inde, le plus grand marché de divertissement ouvert en Asie, Disney facture aux utilisateurs 1499 roupies indiennes (environ 19,5 $) pendant un an, le plan le plus abordable de plus d’une douzaine de marchés où Disney + est actuellement disponible.

Les abonnés du service de streaming remanié, désormais appelé Disney + Hotstar, auront accès à Disney Originals en anglais ainsi qu’à plusieurs langues locales, à des événements sportifs en direct, à des dizaines de chaînes de télévision et à des milliers de films et d’émissions, dont certains provenant de HBO, Showtime, ABC et Fox qui maintiennent des partenariats de syndication avec le service de streaming indien. Il maintient également un partenariat avec Hooq – du moins pour l’instant.

Contrairement à l’offre de Disney + aux États-Unis et sur d’autres marchés, en Inde, le service ne prend pas en charge la 4K et diffuse du contenu à près d’un dixième de leur débit.

Disney + Hotstar propose également un niveau premium annuel moins cher, au prix de Rs 399 (environ 5,3 $), qui offrira aux abonnés un accès aux films, aux émissions (mais pas à ceux provenant des réseaux et studios américains susmentionnés) et aux événements sportifs en direct; il n’inclura pas Disney Originals.

L’accès au streaming d’événements sportifs, en particulier de matchs de cricket, a aidé Hotstar, cinq ans, à devenir le streaming vidéo à la demande le plus populaire en Inde. Lors du tournoi de cricket Indian Premier League (IPL) l’année dernière, le service a rassemblé plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels et plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Il détient également le record mondial pour la plupart des vues simultanées sur un flux en direct, environ 25 millions – plus de trois fois son concurrent le plus proche.

Avant le lancement d’aujourd’hui, Hotstar proposait ses plans premium à 999 roupies indiennes et 365 roupies indiennes. Les abonnés existants ne seront pas affectés par la révision des prix pour la durée de leur abonnement actuel.

Le service, géré par le conglomérat indien Star India, permet d’accéder gratuitement à environ 80% de son catalogue. La société monétise ces téléspectateurs par le biais d’annonces.

Mais ces dernières années, la société a commencé à explorer des moyens de transformer ses utilisateurs en abonnés. Il y a deux ans, Hotstar a cessé de proposer le streaming de matchs de cricket aux utilisateurs non payants.

Des personnes familières avec le sujet ont déclaré à TechCrunch que Hotstar compte environ 1,5 million d’abonnés payants, ce qui est inférieur à ce que la plupart des entreprises du secteur estiment. Mais ce chiffre est encore plus élevé que la plupart de ses concurrents.

Et il y en a beaucoup.

Le marché indien de la vidéo à la demande

Disney + sera en concurrence avec plus de trois douzaines d’acteurs internationaux et locaux en Inde, dont Netflix, Amazone Prime Video, MX Player de Times Internet (qui compte plus de 175 millions d’utilisateurs actifs par mois), Zee5, Apple TV + et Alt Balaji, qui a rassemblé plus de 27 millions d’abonnés.

«L’arrivée de Disney + en Inde est une autre étude de cas sur la mondialisation du divertissement à l’ère numérique. Pendant des décennies, les plus grandes entreprises du monde ont étendu leur portée sur différents marchés. Mais il est nouveau, et en fait assez profond, que tout le monde sur terre reçoive la même version d’un produit culturel aussi spécifique », a déclaré à TechCrunch Matthew Ball, ancien responsable de la planification stratégique d’Amazon Studios.

Comme sur certains autres marchés, y compris aux États-Unis, les services de streaming ont signé des accords avec les réseaux de télécommunications, les fournisseurs de télévision, les opérateurs de télévision par câble et les joueurs de télévision par satellite pour étendre leur portée en Inde.

La plupart de ces services de streaming monétisent leurs téléspectateurs en vendant des publicités, et ceux qui facturent ont gardé leurs plans premium en dessous de 3 $.

Pourquoi ce chiffre? C’est le nombre que la plupart des dirigeants de l’industrie pensent – en passant des années sur le marché indien – que les gens du pays sont prêts à payer pour regarder du contenu. La moyenne du montant qu’un individu paie pour la télévision par câble, par exemple, en Inde est également d’environ 3 $.

«Je pense que tout le monde essaie toujours de trouver le bon prix. Il est vrai que le consommateur indien moyen est habitué à des prix bien inférieurs et ne peut pas se permettre davantage. Cependant, nous devons nous concentrer sur les consommateurs susceptibles d’acheter ce produit, qui disposent de l’accès à large bande et des revenus nécessaires, etc. », a déclaré Ball.

Les banlieusards conduisent le long d’une route devant un panneau d’affichage à Mumbai annonçant la série en ligne d’Amazon Prime Video «L’armée oubliée». (Photo par INDRANIL MUKHERJEE / AFP via Getty Images)

L’enjeu est le marché en plein essor de la diffusion de vidéo à la demande en Inde qui, selon le Boston Consulting Group, devrait atteindre 5 milliards de dollars contre un demi-milliard il y a deux ans.

L’emprise de Hotstar sur l’Inde pourrait faciliter la tâche de Disney +, qui s’est lancé sur plus d’une douzaine de marchés et a rassemblé plus de 28 millions d’abonnés.

Alors que le pays passe environ deux semaines de plus dans le verrouillage que New Delhi a ordonné le mois dernier pour limiter la propagation du coronavirus, cela pourrait également obliger beaucoup de gens à essayer Disney +.

D’un autre côté, si le verrouillage est prolongé, la saison actuelle d’IPL, qui a été reportée à la mi-avril, pourrait être encore retardée ou annulée. L’un ou l’autre de ces scénarios pourrait nuire à la portée de Hotstar, qui voit une baisse massive de sa base d’utilisateurs après la fin de chaque tournoi de cricket.

Disney avait initialement prévu de lancer son service de streaming en Inde le 28 mars, le jour où IPL devait commencer. Mais la société a par la suite reporté le lancement de six jours.

Les dirigeants de l’industrie ont déclaré à TechCrunch que si l’IPL était annulé, cela pourrait gravement nuire aux finances de Hotstar, qui réalise plus de 50% de ses revenus pendant les 50 jours de la saison de cricket.

Certains ont déclaré que le premier catalogue de Disney + pourrait ne pas être pertinent pour la plupart des utilisateurs de Hotstar, qui semblent ne s’intéresser à ce service de streaming que pendant la saison de cricket ou pour rattraper leur retard sur les feuilletons indiens.

Hotstar a également reçu des critiques pour avoir censuré plus de contenu sur sa plate-forme que tout autre service de streaming en Inde. Le mois dernier, Hotstar a bloqué la diffusion sur sa plate-forme d’un épisode de «La semaine dernière ce soir avec John Oliver» qui critiquait le Premier ministre indien Narendra Modi. YouTube a rendu ce segment disponible sans aucune modification.

John Oliver a critiqué Hotstar pour avoir censuré l’épisode et a noté que le service de streaming avait en outre édité des parties de ses épisodes plus anciens où il se moquait de Disney. En 2017, Hotstar a également édité un segment de l’émission d’Oliver dans lequel il se moquait de Samsung pour le fiasco du Galaxy Note 7. Hotstar et Samsung avaient un partenariat commercial.

Hotstar n’a pas répondu à plusieurs demandes de commentaires en 2017. Hotstar n’a pas répondu à plusieurs demandes de commentaires sur la récente controverse.

Traduit de l’anglais de https://techcrunch.com/2020/04/02/disney-plus-india-launched-netflix-amazon-prime-video/

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